據(jù)36氪消息，淘寶小游戲已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月，通過(guò)手機(jī)淘寶首頁(yè)，點(diǎn)擊領(lǐng)金幣，進(jìn)入后可看到淘寶的小游戲。筆者發(fā)現(xiàn)，小游戲一共有16款，大多是輕度雙人對(duì)戰(zhàn)及關(guān)卡游戲，例如連連看、五子棋等，簡(jiǎn)單易玩。上線小游戲，是源于淘寶的流量焦慮

盡管官方一直否認(rèn)小游戲是用來(lái)給淘寶引流的，但是在筆者看來(lái)，如果不是為了引流，而是變現(xiàn)，阿里完全可以單獨(dú)開設(shè)一家平臺(tái)。因此，在筆者看來(lái)，上線小游戲就是為了給淘寶引流，緩解其流量焦慮。

在外部電商市場(chǎng)，淘寶的對(duì)手除了京東，又增添了唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、拼多多等實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在蠶食著淘寶的用戶流量，這也讓淘寶不得不想盡辦法，思考如何留住更多的用戶，流量焦慮便由此而來(lái)。

這一點(diǎn)從手機(jī)淘寶的流量接口上也有所體現(xiàn)。從首頁(yè)上我們發(fā)現(xiàn)，淘寶的接口中不僅有天貓商城和超市，還有餓了么、淘鮮達(dá)(盒馬鮮生)、淘寶頭條、飛豬旅行等，儼然成了“小支付寶”。

與淘寶的流量焦慮不同，在高度網(wǎng)絡(luò)化的今天，很多的游戲備受大眾青睞，特別是一些簡(jiǎn)單易玩的小游戲，更是成為了很多人消遣時(shí)光的工具，擁有極高的流量。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊2017年上市的微信小游戲，20天累計(jì)用戶突破3億，跳一跳日活突破1億。以微信“跳一跳”為例，在2018年春節(jié)期間就創(chuàng)下了2800萬(wàn)人/小時(shí)同時(shí)在線的記錄，可見其流量之大。不僅如此，騰訊還成功的將“跳一跳”商業(yè)化，耐克的2000萬(wàn)廣告費(fèi)成為了小游戲流量變現(xiàn)的成功案例。

對(duì)待騰訊流量和商業(yè)化雙重光環(huán)加身的小游戲，阿里自然也看到了更多的機(jī)遇，因而今年在淘寶悄悄推出小游戲，希望能解決淘寶目前的流量焦慮問(wèn)題。

流量問(wèn)題，光靠游戲難以解決

不可置否，小游戲能夠給淘寶帶來(lái)更多流量。就像阿里九游總經(jīng)理張楠楠稱，淘寶小游戲平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)非?？?。但同時(shí)，對(duì)于淘寶這樣的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶的粘性其實(shí)比數(shù)量更重要。

我們也知道，游戲有著本身的局限性，那就是用戶流量來(lái)的快，走的也快。從魔獸世界到DNF，再到LOL、守望先鋒;從憤怒的小鳥，到神廟逃亡，再到陰陽(yáng)師、王者榮耀;從“跳一跳”到“海盜來(lái)了”，各種類型的游戲更新變化非常之快，能夠做到十年的小游戲少之又少。這就表明，游戲在一段時(shí)間內(nèi)可以很火爆，但是真正能夠留住大批用戶的實(shí)在不多，因此，小游戲并不適合增加用戶的粘性。

筆者認(rèn)為，想要留住更多的用戶，光靠游戲肯定是不行的。阿里仍然要想辦法改變社交屬性偏弱的根本情況，用社交內(nèi)容撐起電商平臺(tái)。就像拼多多，依靠微信的大流量和用戶粘性，僅用3年就快速崛起，成交額輕松破千億。淘寶在將來(lái)也要尋找一款社交屬性非常強(qiáng)大的軟件作為支撐，才能夠繼續(xù)在電商行業(yè)保持領(lǐng)跑的狀態(tài)。

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除了社交以外，產(chǎn)品的本身的也非常重要。其實(shí)，電商平臺(tái)在我們生活中扮演的是非常特殊的角色，一般來(lái)說(shuō)，商品質(zhì)量直接決定著消費(fèi)者的信任程度。即便十次中九次都是真貨，但是有一次假貨，就會(huì)導(dǎo)致用戶的流失。

近來(lái)的假貨風(fēng)波席卷整個(gè)電商界，肯定不是空穴來(lái)風(fēng)，也讓拼多多跌到了谷底。我們也可以從拼多多看到，不論是流量導(dǎo)入還是價(jià)格，終究只是前期的優(yōu)勢(shì)，而商品的質(zhì)量才是決定平臺(tái)命運(yùn)的關(guān)鍵。