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Ad Age公布了2017全球TOP 10代理商集團(tuán)的排名，在WPP、宏盟、陽獅、IPG 和電通這些廣告大佬之下，還有我們熟悉的埃森哲、普華永道、IBM 和德勤旗下的數(shù)字營銷。 在這份榜單中，上升最快的公司還包括KPMG、EY、PwC等曾經(jīng)一度剝離咨詢業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)“四大”。 埃森哲是著名的咨詢公司，普華永道和德勤則是國際四大會計(jì)師事務(wù)所，也有咨詢業(yè)務(wù)，如今紛紛進(jìn)軍廣告界…… 這一趨勢之下，如何進(jìn)四大又將變成一個新的命題，是否可以通過廣告界“圍魏救趙”？ 說起廣告營銷，就不得不介紹下一下四大的廣告背景。 13年破冰，德勤的廣告新生 2016年，德勤在自己的官網(wǎng)上換掉了用了13年的Logo，字體的顏色發(fā)生了很大變化，綠色的小圓點(diǎn)更加突出（大家可以看上面那張對比的動圖），并且同步在官網(wǎng)上推出了品牌的新形象推廣視頻。 現(xiàn)在來看，這個LOGO依然是充滿科技感。德勤拋棄了此前13年的傳統(tǒng)，用一個不規(guī)則光圈，讓人覺得新鮮又充滿力量。 logo更換的背后，不僅僅是德勤品牌形象的一次升級，更重要的是，德勤內(nèi)部一個“孵化”5年之久的Deloitte Digital數(shù)字化團(tuán)隊(duì)走到臺前。 早在2010年，德勤組建了數(shù)字部門，剛開始還只是借道一些傳統(tǒng)咨詢和IT項(xiàng)目交付和培訓(xùn)切入數(shù)字營銷領(lǐng)域，然后大舉收購Mobiento、Flow Interactive、Banyan Branch等廣告、設(shè)計(jì)和數(shù)字營銷公司，就這樣在業(yè)界站穩(wěn)了腳。 現(xiàn)如今在美國、歐洲、日本和中國都設(shè)有分部，業(yè)務(wù)除了各種數(shù)字化產(chǎn)品，還包含了創(chuàng)意和視覺部分。 對于德勤這支隊(duì)伍，到底是“虛有徒表”還是“名副其實(shí)”？網(wǎng)上盛傳一組Deloitte Digital團(tuán)隊(duì)的視覺作品，仔細(xì)看來還是非常有水平的。 有人說：當(dāng)咨詢師開始懂創(chuàng)意，全世界都怕怕的。 是了，2012年的時候，德勤的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)達(dá)到了7000人的規(guī)模，2015年團(tuán)隊(duì)營收超過了150億美金，要知道，號稱“六大”的領(lǐng)頭羊WPPP這類老牌廣告集團(tuán)2016年收入也只是176億美金??！ 這支賺錢的團(tuán)隊(duì)背后，更是將創(chuàng)意發(fā)揮到極致，連Deloitte Digital辦公室也是打破了傳統(tǒng)，不再是“死板”格子間，甚至更像是一個廣告公司。 咨詢 廣告？ 歡喜背后是什么？ 德勤，在很多人眼中都是一家會計(jì)師事務(wù)所。準(zhǔn)確來說，是和普華永道、安永、畢馬威“綁”在一起的國際四大會計(jì)師事務(wù)所。 但是今天，它還有一個新的身份 -- 全球最大的數(shù)字化營銷公司。 德勤美國技術(shù)戰(zhàn)略咨詢主管合伙人Matthew M.Law曾經(jīng)面對記者采訪時表示：
△Deloitte Digital為LG Electronic做的方案 當(dāng)?shù)虑陂_始在廣告業(yè)務(wù)“開疆拓土”時，就意味著廣告和咨詢兩個領(lǐng)域開始走向融合。 在美國，Deloitte Digital提供的服務(wù)已經(jīng)包括UI設(shè)計(jì)、電商戰(zhàn)略、重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站、更新品牌信息等，雖然目前在中國，德勤的營銷業(yè)務(wù)和4A們重合得還不算很多。
△ 圖源：直通四大 曾經(jīng)就有讀者留言：
我們都知道，德勤的業(yè)務(wù)一共被劃分為5大部分：
在德勤 2017 年的業(yè)績中“咨詢增長達(dá)到 12.9%，而審計(jì)僅增長 1%”。 如果說普華永道的審計(jì)是行業(yè)第一的話，那么德勤的咨詢（DC）也毫無疑問是四大中最強(qiáng)的。 它是全球最大的商務(wù)咨詢公司，也是第一大戰(zhàn)略咨詢以及第三大IT咨詢服務(wù)提供商，并仍以年增長率接近兩位數(shù)的速度擴(kuò)張。
咨詢的強(qiáng)勢如今也在廣告界中體現(xiàn)，這促使了德勤的老對手四大們蠢蠢欲動。 普華永道為了增強(qiáng)自己創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的競爭力，提升與傳統(tǒng)營銷代理公司抗衡，其數(shù)字服務(wù)部門（PwC’s digital services division）進(jìn)行了一系列動作 -- 收購廣告公司。 2016年，普華永道的數(shù)字服務(wù)部門擁有4000人，而到了2017年，這個數(shù)據(jù)就達(dá)到了1.2萬人，同時業(yè)務(wù)也增長了63%。 如今，普華永道已經(jīng)在上海、北京和香港開設(shè)了數(shù)字化體驗(yàn)中心，陳列虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等設(shè)備，助力客戶中那些傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
△ Gartner 2016 年數(shù)字營銷和廣告技術(shù)成熟度曲線 根據(jù)行業(yè)媒體Advertising Age的報告，在2016年10大廣告服務(wù)提供商中，普華永道的數(shù)字服務(wù)部門、埃森哲的Accenture Interactive、IBM的iX以及德勤的 Deloitte Digital占據(jù)4個席位。 不過這個排行榜是以收入統(tǒng)計(jì)的，咨詢公司的全案服務(wù)收費(fèi)通常會比單純的廣告服務(wù)更貴。
四大業(yè)務(wù)新突破 用人標(biāo)準(zhǔn)不再限制 將咨詢和廣告進(jìn)行結(jié)合并不像表明看起來的那么簡單。但是對于想進(jìn)的四大的人來說，卻是益處多多的。 多一條業(yè)務(wù)線，就意味著在專業(yè)選擇和體量上全維度放大。 十幾年前，四大“以審計(jì)走天下”，對于應(yīng)屆畢業(yè)生的要求會更加傾向于財會專業(yè)，而如今專業(yè)已經(jīng)不做限制。 隨著廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，甚至可以大膽猜想，藝術(shù)類專業(yè)也可以進(jìn)入四大。而這些猜想不無道理，今年6月，普華永道新招一批實(shí)習(xí)生，專業(yè)可真的是豐富呢！ 01 陳心怡 專業(yè)：日語語言文學(xué)專業(yè) 入職部門：Tax offer
02 何雨虹 專業(yè)：國際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè) 入職部門：Assurance offer
03 李萌 專業(yè)：車輛工程專業(yè) 入職部門：Assurance offer
04 李術(shù)煒 專業(yè)：會計(jì)學(xué)專業(yè) 入職部門：Tax offer
05 廖敏婷 專業(yè)：戰(zhàn)略管理專業(yè) 入職部門：Consulting offer
06 帕爾曼·艾沙 專業(yè)：財政學(xué)專業(yè) 入職部門：Deals offer
07 肖靈 專業(yè)：城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè) 入職部門：Consulting offer
08 修宇軒 專業(yè)：材料科學(xué)與工程專業(yè) 入職部門：Risk Assurance offer
09 晏夢頎 專業(yè)：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè) 入職部門：RConsulting offer
10 張德熙 專業(yè)：國際商務(wù)專業(yè) 入職部門：Deals offer
仔細(xì)看完這些小哥哥小姐姐的專業(yè)介紹，財會專業(yè)的并不是很多。這也符合四大的用人標(biāo)準(zhǔn)：只要你足夠優(yōu)秀，我就敢要！ 敢要的背后，是四大非常完備的培訓(xùn)體系，新員工入職會有一份財會基礎(chǔ)測試，不過關(guān)就去參加培訓(xùn)，沒在怕的。
咨詢？廣告？ 如何彎道超車進(jìn)四大 不知道大家有沒有注意，四大Digital招人其實(shí)挺多的，尤其是德勤，還發(fā)起了【 數(shù)字化創(chuàng)新精英挑戰(zhàn)賽】
Digital Consultant，也就是數(shù)字化咨詢，很多童鞋可能都不太了解，即使德勤把 Digital直接寫在了名稱里，因?yàn)椴涣私夂芏嗤寂d趣乏乏。 網(wǎng)上能搜到的資料都是有關(guān)傳統(tǒng)咨詢公司PPT和Casebook，對于Digital Consulting信息少之又少。 事實(shí)上，即使是頂尖咨詢公司，Digital Consulting業(yè)務(wù)本身既是趨勢，也是對傳統(tǒng)咨詢模式的挑戰(zhàn)，面臨與很多“有技術(shù)有經(jīng)驗(yàn)?zāi)苈涞亍钡幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)殘酷競爭。 德勤已經(jīng)把<數(shù)字化創(chuàng)新>作為商賽對大學(xué)生開放了： |
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