摘要 艾媒咨詢分析師表示，虛假刷量無法使得公眾號長期維持優(yōu)勢地位，相反，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號的內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，從而破壞公眾號生態(tài)平衡。

 　　艾媒網(wǎng)獲悉，近日，關(guān)于微信剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來數(shù)據(jù)的消息，又重新引起了媒體圈、自媒體圈關(guān)于刷量、“僵尸粉”等話題的討論。8月7日，微信公眾平臺后臺統(tǒng)計頁面更新公告，稱微信公眾號后臺文章閱讀數(shù)據(jù)將于8月8日起，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。

　　公告如下：為保證平臺的健康運營，公眾號運營后臺的文章閱讀數(shù)據(jù)于8月8日開始，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。因統(tǒng)計口徑切換，新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對比可能會出現(xiàn)一定波動，該變動對運營者流量不產(chǎn)生實際影響，請運營者留意。

　　此舉一出，有不少網(wǎng)友發(fā)出“讓假大V現(xiàn)行”“裸泳者顫抖吧”“刷量的人要哭了”等言論。

　　然而，這并非微信第一次整治刷量。2016年9月，微信對獲取公眾號圖文信息的部分接口進(jìn)行升級，使得部分微信公眾號公開顯示的閱讀數(shù)出現(xiàn)“斷崖式下跌”。微信團(tuán)隊稱會繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，打擊刷量行為。

　　微信刷量的市場規(guī)模如何？為何公眾號運營者如此熱衷于刷量？公眾號讀者對此又有何看法？這次微信的整治能否帶來成效？下面，艾媒網(wǎng)用大數(shù)據(jù)來告訴你。

　　2017年市場規(guī)模達(dá)510億元，微信公眾號行業(yè)刷量現(xiàn)象普遍

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2017年中國微信公眾號刷量專題研究報告》，在2017年營運類微信公眾號行業(yè)刷量行為調(diào)查中，有超八成的微信公眾號運營者曾有過刷量行為，與2016年相比上升5.6%。

　　從市場規(guī)模來看，近幾年，圍繞著微信公眾號的刷量市場始終活躍。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國微信公眾號刷量市場規(guī)模達(dá)378億元，2017年市場規(guī)模達(dá)到510億元，增長率達(dá)34.9%。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，2017年，在曾有過刷量行為的微信公眾號中，實際數(shù)據(jù)量僅為顯示數(shù)據(jù)量的21.4%，與2016年相比下降9.3%，可見，虛假數(shù)據(jù)在顯示出來的數(shù)據(jù)中占比近八成，水分偏高。

　　流量變現(xiàn)思維成微信刷量主因

　　刷量產(chǎn)業(yè)鏈牽涉到微信運營方、公眾號運營方、廣告主、中介機(jī)構(gòu)、流量平臺、用戶等多方利益群體。從上述數(shù)據(jù)可知，2017年，微信公眾號刷量現(xiàn)象愈發(fā)猖獗。

　　為何公眾號運營者如此熱衷于刷量，不惜花重本買流量？對此，艾媒咨詢分析師把其歸結(jié)為流量變現(xiàn)思維。平臺粉絲多，篇篇超過10萬+，自然就有了流量；有了流量之后，自然就可以吸引相關(guān)的廣告主；廣告主往平臺上投個廣告，收入自然而然就有了。但如果平臺未能獲得流量怎么辦？這時候，與刷量相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就應(yīng)運而生。

　　艾媒咨詢分析師表示，越來越多的微信公眾號運營者是在流量變現(xiàn)思維的主導(dǎo)下，利用刷量方式欺瞞讀者和廣告主，營造繁榮假象。2017年，微信公眾號刷量形勢更為嚴(yán)峻，數(shù)據(jù)水分居高不下，動輒過10萬+的刷量數(shù)據(jù)不僅讓讀者難辨真假，也讓微信公眾號運營者迷失在虛假繁榮的現(xiàn)狀中。

　　那么，公眾號刷一下量就可以一勞永逸了嗎？非也！

　　艾媒咨詢分析師表示，虛假刷量無法使得公眾號長期維持優(yōu)勢地位，相反，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號的內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，從而破壞公眾號生態(tài)平衡。而隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，數(shù)據(jù)泡沫破裂，資本縮水，自媒體行業(yè)將遭受新一輪的信任危機(jī)。

　　超五成微信公眾號讀者處于刷量認(rèn)知盲區(qū)

　　公眾號運營者們通過刷量，把流量賣給廣告主，從而為自己謀得利益等等這些欺騙行為，讀者們都知道嗎？

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在對微信公眾號讀者對微信刷量了解程度調(diào)查中，有超五成的讀者完全不了解微信刷量這個事件，盡管這個比重與2016年相比下降了16.3%；而非常了解微信刷量這一行業(yè)內(nèi)幕的讀者占比不足兩成，比重為18.6%；有24.9%的讀者表示只是聽說過微信刷量，并為對此作出深入了解。

　　可見，盡管經(jīng)過媒體的廣泛報道，2017年，微信公眾號讀者對于微信刷量事件的了解程度有所上升，但仍有超過半數(shù)的讀者處于蒙蔽狀態(tài)。艾媒咨詢分析師表示，建立在錯誤信息基礎(chǔ)上的消費決策無法受到保障，消費者或廣告主的利益都會遭到損害，長此以往，將導(dǎo)致微信公眾號經(jīng)濟(jì)生態(tài)的崩壞。

　　微信刷量越禁止，越猖獗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場

　　隨著大量制造業(yè)、傳統(tǒng)品牌營銷進(jìn)入微信營銷，在流量變現(xiàn)思維主導(dǎo)下，微信公眾號數(shù)據(jù)造假之風(fēng)盛行，繼而滋生了復(fù)雜黑色產(chǎn)業(yè)鏈。艾媒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管微信公眾號團(tuán)隊不斷對刷量作出生態(tài)整治，運營者們的刷量成本也不斷上漲，但這似乎仍未能抑制住運營者們旺盛的刷量需求。相反，反而會更加激發(fā)各個刷量公司在技術(shù)上進(jìn)行革新，從而規(guī)避打擊。

　　艾媒網(wǎng)了解到，雖然微信開始剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，但并不能徹底制止一些公眾號繼續(xù)使用人工“刷量”。

　　據(jù)藍(lán)鯨渾水報道，在做刷閱讀數(shù)據(jù)的店鋪中，除了機(jī)器刷閱讀量，還有人工閱讀，價格為100個閱讀量6元，1000閱讀量60元，10W閱讀量6000元。店家還表示，接下來“刷量”的價格即將漲價，漲幅后的具體價格尚未確定，何時降價也尚未確定。

　　據(jù)店家回應(yīng)，之前閱讀價格為28-30元1000閱讀量，也就是說，使用機(jī)器將一篇文章的閱讀量刷到10W+只需3000元左右。

　　可見，雖然微信采用了剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)的措施，但還是不能從根本上解決“刷量”、“虛假數(shù)據(jù)”等問題。相反，微信公眾平臺與刷量產(chǎn)業(yè)之間就像一場“貓抓老鼠的游戲”，微信平臺對刷量越嚴(yán)格打擊，刷量產(chǎn)業(yè)反而更加猖獗，想盡一切辦法應(yīng)對。

　　艾媒咨詢分析師表示，總的來說，當(dāng)前平臺對刷量黑色產(chǎn)業(yè)鏈條整治的成果甚微，當(dāng)前的公眾號平臺管理還無法適配平臺內(nèi)的生態(tài)發(fā)展。隨著公眾號刷量成本上升，微信公眾號刷量市場規(guī)模增長將再次提速。同時，旺盛的刷量需求將進(jìn)一步滋養(yǎng)刷量產(chǎn)業(yè)鏈，造就高度工業(yè)化、分工精細(xì)化的刷量產(chǎn)業(yè)。

　　然而，隨著微信公眾號生態(tài)格局日益穩(wěn)定，流量獲取和商業(yè)變現(xiàn)成本與日俱增，優(yōu)質(zhì)化運營和精細(xì)化運作才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場的重點，否則只會讓公眾號自身陷入低層次的競爭當(dāng)中。