今天我們開出了第三家“ 亞朵S吳酒店”，IP2.0怎么玩？| 新匠人加速

yangtz008 2018-09-11

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這兩天百匠君一直在西安，吳曉波頻道和亞朵開了第三家聯(lián)名IP酒店，和前面兩家不同，這是我們第一家融合了新匠人元素的IP酒店。

“這個地方，你早十天來，都不會是現(xiàn)在這么精巧的樣子呢?！敝钢靼茬姌莵喍銼吳酒店大廳的竹居，負責展廳引導的小李這樣告訴百匠君。

百匠君到達這間酒店的時候，已經是9月10日的凌晨。

剛進門，百匠君就看到了一塊巨大展板，將寬闊的酒店大堂一下子分隔開來?！翱蓚魇赖奈木摺薄坝袃x式感的收納”，一個個帶著匠心的故事和產品就蜂擁到了百匠君的面前。

展板背后，是一個近200平方米的展示空間：百匠大集。

十八紙風琴燈、一默睡眠產品、墨小小玩具、尖叫設計椅子、泊喜茶具，19位新匠人產品就在這里構建了一個“觸手可及”的匠心好物專區(qū)。新匠人企業(yè)的產品、創(chuàng)始人故事、介紹視頻都在這不大不小的空間里得到了集中呈現(xiàn)。

指著被布置成會客廳模樣的新匠人專屬展示空間，引導員小李說，8月底的時候，這里還是一面空空的墻壁，不到兩個星期，煥然一新。

“以前這里就擺了幾張空蕩蕩的椅子，總想著用什么東西才能填充這么多的空間，現(xiàn)在這個樣子，簡直完美?！?/span>

能把普通的空間變得更特別、更完美一點，大抵就是IP的力量。

為了這間酒店，百匠君的小伙伴們準備了5個月。一直到9月10日，在第三家亞朵S吳酒店，我們終于在IP酒店里第一次實現(xiàn)了新匠人元素的呈現(xiàn)。

這也是百匠君此行的唯一目的：為大家看看我們的新匠人元素酒店長什么樣子以及告訴大家我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一家酒店。

9月10日上午，在西安鐘樓東亞朵S吳酒店，“新匠人時代——亞朵‘工匠精神與生活美學’主題展”正式啟幕。

展覽的主角便是新匠人產品。除了晚上百匠君在酒店進門位置碰到的竹居，還有21間“匠心”主題房，水吧的電茶壺、浴室里的梳子、辦公桌上的紙巾盒、床頭的風琴燈，每一個房客入住后會用到的小物件都被悄無聲息地融合進了整個房間。

“這是我們一直在探索的新中產和新匠人之間的連接。”吳曉波老師說道，“把名字掛到品牌上，其實是很大的冒險。我們和亞朵聯(lián)名的亞朵S吳酒店，是一次冒險也是一次嘗試?！?/span>

2015年，馬桶蓋熱文之后，“新中產”這個稱呼被用在了越來越多不再僅僅滿足于產品的性價比，而開始尋找更高品質、更好審美的產品的消費者身上。他們對美好生活的追求，成為產業(yè)變革嶄新的驅動力。

新匠人似乎天然為這個群體而生。有別于傳統(tǒng)意義上的手藝人，“新匠人”專注于打造符合消費升級需求的消費品，他們更專注于產品本身，尊重制造的基本規(guī)律，對技術及細節(jié)的雕琢非常古典和現(xiàn)代，產品是他們的人格投射，是專業(yè)精神的一次物質性呈現(xiàn)。

“現(xiàn)在，價廉物美已經不存在了，但是物美價廉是可以有的。先專注做好一個產品，給它一個合理的定價，消費者會愿意為了新的元素買單。這個時代，價格雖然仍舊是一個很重要的因素，但不是最重要的了?！眳菚圆ɡ蠋熣f，“只是，大家欠缺的是觸達的平臺?！?/span>

正巧，亞朵愿意提供這樣的一個空間，為新匠人產品和新中產搭建了一個直接接觸的平臺。

所以，便有了在西安的第一家亞朵S吳酒店，有了百匠大集空間在酒店的第一次落地。

其實，在落地這個項目的時候，百匠君和小伙伴們一直在思考這樣一個問題：如果只是一個空間的呈現(xiàn)，我們做個策展不是更省力？為什么還要打造聯(lián)名IP？

這就不得不提我們的前兩家亞朵S吳酒店。

我們和亞朵的緣分要從書友會說起。

吳曉波頻道書友會始于我們的粉絲剛剛突破10萬之時。當時書友們開始自發(fā)組織一些線下活動，但苦于沒有固定的根據(jù)地，只好像游擊隊一樣，“打一槍換一個地方”。

這讓我們很發(fā)愁，后來索性在頻道里發(fā)起了一個“咖啡館改造計劃”，希望各個城市的咖啡館為我們提供免費的活動場地，而相應地，我們會為這些咖啡館提供定制書架和一套精心遴選的財經類、人文類圖書。這大抵是我們進行“社群場景”試驗的雛形。

但是，有一個人跳出來說：這樣還不夠。他就是亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO耶律胤。

耶律胤是個星巴克迷，他認為星巴克創(chuàng)造了家和辦公室之外的“第三空間”，代表著當代人的社交場景。而耶律胤希望用社群酒店開創(chuàng)第四空間——在路上，這是一種全新生態(tài)，它服務的是以價值觀相同而相聚的人群。而這和吳曉波頻道書友的宗旨會不謀而合。

于是，亞朵主動聯(lián)系了吳曉波頻道西安書友會，提出要為書友會提供免費的活動場地。同時，亞朵每個月都會邀請文化領域內的專家開展旅行、攝影、歷史、文學等等主題分享活動，吳曉波頻道的書友們都可以免費參加。

所以你看，我們是從西安開始“上了同一艘船”。

后來，我們想，索性開個IP聯(lián)名酒店算了。在說干就干的2016年11月9日，吳曉波和耶律胤正式宣布聯(lián)手打造中國首家社群酒店：亞朵S吳酒店，開辟了“IP酒店”的先河。

這是中國住宿行業(yè)首次引入IP和社群概念。

此后的兩年，第一家亞朵S吳酒店落戶西子湖畔，隨后我們在北京金融街布局了第二家。

前兩家酒店，其實更多的是我們的線下社群場景，讀書、喝茶、看報、聊天，每一位參與的人都會愛上這樣的交流氛圍。

當然，如果事情能這樣平淡地進行下去，也不是不可以。只是，今年4月15日，我們做了一件大事：正式發(fā)起了新匠人加速計劃。

那一天，亞朵的小伙伴也在，他們認同我們堅定要做好社群的想法，也見證了我們想要賦能加速新匠人的決心。

就像亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO耶律胤曾說過的一樣，“在這個喧囂的世界里，吳曉波和亞朵，一個是突出‘將生命浪費在美好的事物上’的社群領袖，一個是為所有美好事物提供載體的人文酒店。正是這種理念的契合，決定了我們能夠走到一起。”

所以，5個月后，我們開出了第三家亞朵S吳酒店，是專門為新匠人們做的嘗試。和前兩家相比，這次我們把新匠人產品、匠人精神在線下空間做了集中呈現(xiàn)。

星巴克創(chuàng)造了“第三空間”后，它不再是咖啡本身，而是社交休閑的文化締造者；MUJI家居拓寬了領域，它不再是日用品零售商，而是全球日式生活方式的開創(chuàng)者。今天，我們和亞朵聯(lián)合，主打社群，主打新匠人社群，它未來是什么我們不得而知，但我們正在一起創(chuàng)造著這個世界上從來沒有出現(xiàn)過的新物種。

共同的理念讓我們找到了彼此，而IP賦予了我們把事情做大做透的可能。