9月16日清晨7：30，2018年第38屆北京國(guó)際馬拉松賽按照慣例在天安門廣場(chǎng)鳴槍起跑。

本次北京馬拉松賽，報(bào)名人數(shù)達(dá)到111793人，首次突破11萬(wàn)人大關(guān)，相比去年增加了13106人，增幅達(dá)13%，中簽率創(chuàng)歷史新低。本屆賽事有來(lái)自43個(gè)國(guó)和地區(qū)的3萬(wàn)余名參賽選手參加本次賽事。

井噴之勢(shì)的馬拉松賽

馬拉松熱在中國(guó)大地不斷升溫，已經(jīng)成為大家心中的國(guó)馬，北馬的報(bào)名人數(shù)也是逐年水漲船高，2016年的時(shí)候，北馬的報(bào)名人數(shù)為66576，到了2017年，這個(gè)數(shù)字增加到了98687。

從2016年開(kāi)始，人們對(duì)馬拉松的熱度就可以形容為“井噴之勢(shì)”。僅2016年，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)328場(chǎng)，是2015年的134場(chǎng)增加了近1.5倍。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)于洪臣做的中國(guó)馬拉松年度工作報(bào)告顯示， 2017年全國(guó)各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事(800人以上規(guī)模)達(dá)1100場(chǎng)。在2011-2017年7年間，中國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次增長(zhǎng)50倍。據(jù)田協(xié)計(jì)劃，2020年馬拉松及路跑賽事超過(guò)1900場(chǎng)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事達(dá)到350場(chǎng)。

（圖片來(lái)源：體育BANK）

2016年全年參加比賽總?cè)藬?shù)近280萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)130萬(wàn)，是2011年的近7倍，而2017年參與人次再創(chuàng)歷史新高達(dá)到近500萬(wàn)。6年時(shí)間，中國(guó)馬拉松參與人次實(shí)現(xiàn)12.5倍增長(zhǎng)。在2020年各類賽事參賽人次有望提升到1000萬(wàn)。

（圖片來(lái)源：體育BANK）

并且我國(guó)馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)包含了西藏在內(nèi)的全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市的234個(gè)城市。現(xiàn)在平均每天都有3場(chǎng)馬拉松賽事。

馬拉松在中國(guó)短時(shí)間內(nèi)井噴的原因，有一個(gè)重要因素是地方政府的推動(dòng)，除了包含賽事本身產(chǎn)生的多層的商業(yè)合作體系，如賽事冠名商、合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商、服務(wù)商等，還推動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展如裝備、訓(xùn)練、補(bǔ)給、信息服務(wù)等。

馬拉松還帶動(dòng)了賽前培訓(xùn)、文化旅游、賓館等的消費(fèi)收入，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營(yíng)銷收入。業(yè)界普遍認(rèn)為，馬拉松經(jīng)濟(jì)=賽事本體經(jīng)濟(jì)+賽事載體經(jīng)濟(jì)+賽事媒體經(jīng)濟(jì)+賽事衍生經(jīng)濟(jì)。

有專業(yè)人士估算，在2014年全國(guó)馬拉松主辦方的直接營(yíng)業(yè)收入估計(jì)超過(guò)20億元，主辦城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的間接經(jīng)濟(jì)收入估計(jì)過(guò)百億。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)于洪臣表示，到2020年馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模努力達(dá)到1200億元。

對(duì)比美國(guó)每年舉辦1200場(chǎng)馬拉松賽事，有55萬(wàn)人可以完成全程馬拉松比賽的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)跑步市場(chǎng)依然潛力巨大，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)跑步市場(chǎng)的容量可以達(dá)到300億元。

人均消費(fèi)千元以上

2017年，全國(guó)馬拉松共有500萬(wàn)人次參加，參賽者帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)百億元。據(jù)《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》中相關(guān)數(shù)據(jù)， 2017年北京馬拉松外地參賽選手人均支出為3690元，略高于2016年的3665元， 2017年在北京等這類國(guó)內(nèi)大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅游消費(fèi)在3000至4000元之間。

從2012年智美開(kāi)始運(yùn)營(yíng)廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項(xiàng)便由2012年1300萬(wàn)元增長(zhǎng)至2014年的5500萬(wàn)元，年均增速超過(guò)100%。

智美體育創(chuàng)始人任文也曾表示，在公司運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事初期，贊助收入曾占智美體育營(yíng)收的近90%。智美體育馬拉松為主的賽事運(yùn)營(yíng)收入由2016年的實(shí)現(xiàn)2.29億元增長(zhǎng)至2017年的2.58億元；體育賽事服務(wù)方面，由2016年的0.66億元增長(zhǎng)至2017年的1.14億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)72.6%。

智美體育2017年上半年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，智美體育集團(tuán)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域覆蓋汽車、地產(chǎn)、保險(xiǎn)、快消等行業(yè)，新增客戶29家并和一汽-大眾、萬(wàn)科、農(nóng)夫山泉、易道智尚、太平財(cái)險(xiǎn)等5家公司形成戰(zhàn)略合作。

智美體育高級(jí)副總裁宋鴻飛曾表示，一場(chǎng)普通馬拉松的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在500萬(wàn)左右，像北馬、廈馬這樣的國(guó)際金標(biāo)賽事運(yùn)營(yíng)費(fèi)也在1500萬(wàn)左右。

以廈門國(guó)際馬拉松賽為例，歷屆贊助商數(shù)及贊助金額

（圖片來(lái)源：中國(guó)體育用品）

裝備要花多少錢

馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的毛利率較高，能夠達(dá)到60%左右，一些跑步APP、智能硬件的毛利率在30%左右，而體育用品的毛利率在15%左右。

跑一場(chǎng)國(guó)內(nèi)的馬拉松，有的人只花費(fèi)了不到一千元，而有的人可能要花費(fèi)兩三千，甚至更多。

可以參加比賽才是一切開(kāi)始的起步，但是參賽也并不容易，今年北馬中簽率也達(dá)到了歷史新低。之前有城市的馬拉松參賽名額甚至被賣家以500元到2800元不等在售賣，而求購(gòu)馬拉松名額的買家也并不在少數(shù)。

在小編看來(lái)，有雙運(yùn)動(dòng)鞋就能參賽跑步，知道參賽前買運(yùn)動(dòng)裝備要上千甚至上萬(wàn)元時(shí)，驚呆了。種類繁多也足以讓小編驚詫，除了有雙好鞋之外，可能還需要遮陽(yáng)帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、防風(fēng)眼鏡、速干衣、計(jì)步器、心率計(jì)、壓縮褲、吸汗襪、背包、水壺、能量餅干等等。

有媒體的編輯就整理出了這樣的數(shù)據(jù)：

土豪任性級(jí)

裝備（必須）：跑鞋2000+ 運(yùn)動(dòng)上衣1500+ 運(yùn)動(dòng)短褲1500+ 運(yùn)動(dòng)襪500+ 手表6000+

報(bào)名費(fèi)（必須）：100-300元（國(guó)內(nèi)）1000—3000元（慈善名額）

食住行（必須）：2000-6000元（國(guó)內(nèi)）

訓(xùn)練營(yíng)（非必須）：3000+

中規(guī)中矩級(jí)

裝備（必須）：跑鞋800+ 運(yùn)動(dòng)上衣500+ 運(yùn)動(dòng)短褲500+ 運(yùn)動(dòng)襪100+ 手表2000+

報(bào)名費(fèi)（必須）：100-300元（國(guó)內(nèi)）

食住行（必須）：1000-2000元（國(guó)內(nèi)）

訓(xùn)練營(yíng)（非必須）：200元

出行限制級(jí)

裝備（必須）：跑鞋300+ 運(yùn)動(dòng)上衣200+ 運(yùn)動(dòng)短褲200+ 運(yùn)動(dòng)襪50+ 跑步app（免費(fèi)）

食住行（必須）：200-1000元（國(guó)內(nèi)）

一般來(lái)說(shuō)，一雙跑鞋的壽命在500到1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，3個(gè)月就要換一雙。以一雙跑鞋500元計(jì)算，對(duì)于經(jīng)常跑步的來(lái)說(shuō)，一年在跑鞋上的花銷至少就有2000元。

“為了準(zhǔn)備一場(chǎng)馬拉松，你需要訂酒店、機(jī)票，可能還得換裝備，參加訓(xùn)練營(yíng)，這是馬拉松催生的共性需求場(chǎng)景，是一個(gè)巨大的消費(fèi)場(chǎng)景。”智美體育集團(tuán)高級(jí)副總裁張晗說(shuō)

確實(shí)，裝備一場(chǎng)比賽用完下次還可以用，不需要頻繁更換。最花錢的地方其實(shí)是交通和食宿。以每年在國(guó)內(nèi)參加兩三次馬拉松賽事為例，僅交通和食宿費(fèi)用就需6000元左右。

據(jù)遠(yuǎn)安媒體報(bào)道，遠(yuǎn)安馬拉松僅投入250萬(wàn)元，綜合收益預(yù)計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)元。從這場(chǎng)比賽看，舉行馬拉松比賽的性價(jià)比確實(shí)非常高。

現(xiàn)在參加的人數(shù)越來(lái)越多，不難想像，迅速的增長(zhǎng)人群和賽事，將帶來(lái)更為豐富的經(jīng)濟(jì)收益。

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