三年前，提起紀(jì)錄片，大多數(shù)人第一時間能想到的還只有《動物世界》這句經(jīng)典臺詞。盡管央視有專門的紀(jì)錄頻道，但大多數(shù)紀(jì)錄片一直沒能抓住電視觀眾的心，收視率慘淡，全靠國家扶持來維持創(chuàng)作。 紀(jì)錄片這個類別，很容易讓人聯(lián)想到“嚴(yán)肅”、“無聊”、“節(jié)奏慢”、“一板一眼”等標(biāo)簽，似乎天然就與年輕人有距離感。 第一部打破這種低潮的紀(jì)錄片應(yīng)該是《舌尖上的中國》，第一季平均收視率超 0.5%，超越同期其他紀(jì)錄片。原因不言而喻，美食題材再加上陳曉卿的人文情懷，不僅刺激觀眾味蕾，還讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。在《舌尖上的中國》續(xù)拍并引發(fā)全民熱潮后，《尋味順德》《老廣的味道》等一系列其他美食紀(jì)錄片也上了同一趟車。
但細(xì)究下來，除了美食題材，近幾年紀(jì)錄片領(lǐng)域“爆款”頻出，且多發(fā)酵于網(wǎng)絡(luò)平臺。尤其是今年，許多網(wǎng)絡(luò)平臺不再滿足于引進(jìn)，而是親自參與紀(jì)錄片的制作。 除了美食題材之外，最早在網(wǎng)絡(luò)平臺獲得成功的紀(jì)錄片是《我在故宮修文物》，于 2016 年 Bilibili（下稱 B 站）。這部以故宮文物修復(fù)師為主角的紀(jì)錄片最初在央視九套播出，并未引起太大關(guān)注，但在 B 站播出之后卻很快受捧，據(jù)媒體報道不到一個月點擊量便達(dá) 70 萬。 再來看今年 B 站推出的自制紀(jì)錄片《歷史那些事》，開播一個多月總播放已經(jīng)達(dá) 895 萬。與此相比，《我在故宮修文物》開播之初的成績似乎不值一提，然而放到 2016 年初的總體市場環(huán)境來看，它已經(jīng)取得了很大的成功。
更何況，是在以二次元等年輕人為主要群體的 B 站。 在這之后，紀(jì)錄片像是打開了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的門，并通過這道門走進(jìn)越來越多年輕人的世界。據(jù) AdMaster 所發(fā)布的《2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告》顯示，目前紀(jì)錄片的受眾中，82% 年齡為 18 到 35 歲。 騰訊視頻此前引入的《地球脈動 2》、《藍(lán)色星球 2》，今年與 BBC 聯(lián)合打造的《王朝》，優(yōu)酷聯(lián)合知了青年打造的《了不起的匠人》等，內(nèi)容無一不嚴(yán)肅專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，但皆取得了很高的播放量，如《藍(lán)色星球 2》便有 2.5 億次專輯播放。 另一方面，今年視頻平臺在紀(jì)錄片這個領(lǐng)域，又找到了更多的新花樣玩法。 紀(jì)錄片新象 6 月 20 日，B 站與旗幟傳媒聯(lián)合出品的《人生一串》開播，主題為中國民間燒烤美食，開播不久便被網(wǎng)友稱為“真正的深夜食堂”。
此前已有的美食紀(jì)錄片并不少，但《人生一串》的特點在于文案不拘一格，時而正經(jīng)時而調(diào)皮，配合字正腔圓毫無主觀情感參與的旁白男聲，有一種“白襯衫眼鏡斯文男扯著領(lǐng)帶邪魅狂狷笑”的違和萌感。在這部紀(jì)錄片，你甚至可以聽到類似于“此刻，小豬（食材）還不知道自己即將迎來怎樣的命運”的臺詞。 BBC 等嚴(yán)肅紀(jì)錄片受眾或許不一定能習(xí)慣，但 B 站用戶很受用，彈幕一直在重復(fù)感嘆著“果然是 B 站做的味道”。 B 站在 10 月 24 日上線的另一檔紀(jì)錄片《歷史那些事》也引起了不小波瀾，甚至引發(fā)爭議。這檔片子以歷史文化為題材，形式分傳統(tǒng)紀(jì)錄片和創(chuàng)意中插部分，后者包括真人秀、偵探劇、MV、短劇等多種形式，如第一集片尾的蘇軾便化身為說唱歌手。
實際上，“傳統(tǒng)紀(jì)錄片”部分的臺詞也并沒有多傳統(tǒng)，旁白頻繁引用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)概念如“點贊收藏投幣”，對深受 B 站文化影響的年輕人來說反而代入感更強(qiáng)。總體選題角度也偏風(fēng)趣甚至“刁鉆”，如第一集蘇軾的主題是“一個吃貨”，第二集溥儀的主題為“在自己家（故宮）偷文物”。 據(jù)悉，這部紀(jì)錄片前六集的播出互動比高達(dá) 6：1，與其他紀(jì)錄片品類相比互動比例可以說非常高了。這恰好與 B 站副董事長兼 COO 李旎所定義的“網(wǎng)生新派紀(jì)錄片”第三個特征相契合。 李旎將近年來這些互聯(lián)網(wǎng)屬性明顯的紀(jì)錄片統(tǒng)稱為“網(wǎng)生新派紀(jì)錄片”，即互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動、面向互聯(lián)網(wǎng)用戶制作、在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出和傳播，而她認(rèn)為的三個特征分別有追求真實、接地氣貼近生活、注重互動和傳播性。 B 站所自制的紀(jì)錄片均在此范疇?！稑O地》、《人生一串》、《歷史那些事》，都來自于 B 站去年底啟動的“尋找計劃”，該計劃意在發(fā)掘優(yōu)秀紀(jì)錄片作品和創(chuàng)作者，除了自制作品，也有與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)合作，如邀請央視記錄頻道入駐。 在去年選擇深入紀(jì)錄片領(lǐng)域的除了 B 站，還有騰訊視頻等其他平臺，從整個市場來看紀(jì)錄片都呈上升趨勢。據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2018》統(tǒng)計，2017 年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為 39.53 億元，年生產(chǎn)總值為 60.26 億元，同比分別增長 14% 和 15%，而培育 IP、開發(fā) IP 市場則成為新媒體紀(jì)錄片發(fā)展趨勢。 同年，B 站啟動“尋找計劃”，騰訊視頻則成立企鵝影視紀(jì)錄片工作室，并啟動品牌伙伴全球合作招募計劃。騰訊的動作主要包括聯(lián)合出品和自主 IP 研發(fā)，10 月末陳曉卿的《風(fēng)味人間》便屬于后者。 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾在論壇活動上分享，經(jīng)過 2018 年上半年新作品推出后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻紀(jì)錄片用戶中 28 歲以下的占比 70%，她認(rèn)為“可以說紀(jì)錄片的觀看群體已經(jīng)是以 90 后、00 后為代表的人群，紀(jì)錄片的主力人群逐漸年輕化。” 騰訊在聯(lián)合出品或自主開發(fā)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的同時，也在嘗試新的節(jié)目形式。9 月 25 日，騰訊視頻推出《奇遇人生》，官方定位為國內(nèi)首檔明星紀(jì)實真人秀節(jié)目。
節(jié)目由主持人阿雅與十位明星好友，在全球分別展開十次旅行，如第一集為小 S 探訪贊比亞大象孤兒院，第二集為春夏到美國追逐龍卷風(fēng)，整體畫風(fēng)看起來像公路旅行、野外探險，但實際上后續(xù)還包括探訪老人院等以室內(nèi)為主的主題。 盡管節(jié)目簡介并沒有自稱為“紀(jì)錄片”，但總導(dǎo)演趙琦卻是知名的紀(jì)錄片制作人，節(jié)目拍攝手法也與紀(jì)錄片相似。趙琦曾表示，“它是一個披著綜藝殼子的帶有紀(jì)實性質(zhì)的真人秀”。
實際上，紀(jì)錄片本身的概念界限也沒有很明晰，一定程度上來說，不摻雜表演成分、紀(jì)實性強(qiáng)的真人秀，也屬于紀(jì)錄片范疇。因此有許多媒體都評價《奇遇人生》為紀(jì)錄片與真人秀結(jié)合。 企鵝影視高級副總裁馬延琨曾在 11 月的騰訊視頻 V 視界大會表示，“跟傳統(tǒng)理解的電視紀(jì)錄片市場有所不同，我們希望做泛紀(jì)錄片的市場。第一是鎖定用戶，只做給年輕人看,核心是 18 到 29 歲的年輕人；第二是去激發(fā)年輕人對紀(jì)錄片的觀看欲望”。 馬延琨還透露，2019 年騰訊視頻將推出一系列紀(jì)錄片，如以“城市碰撞”為主題的《潮city》、講述競速無人機(jī)海外探險的《決勝!無人機(jī)》、電音主題《觸電》、城市美食紀(jì)錄片《宵夜江湖》，以及展現(xiàn)新一代年輕人獨立思想和態(tài)度的全新文化探索旅行紀(jì)錄片《是面包、是空氣,是奇跡啊》。 最后這一部“展現(xiàn)獨立思想與態(tài)度的文化探索旅行紀(jì)錄片”，從主題形式到內(nèi)核立意斗魚《奇遇人生》相似。即使我們目前還無法直接定義《奇遇人生》是否屬于紀(jì)錄片的范疇，也不可否認(rèn)，它為紀(jì)錄片的新形式創(chuàng)新提供了另外一種可能性。 同樣在形式上有很大改變的《歷史那些事》，官方介紹其為“實驗性”紀(jì)錄片。這些突破了原有紀(jì)錄片形式的實驗性產(chǎn)物，是平臺的大膽嘗試，也是未來讓越來越多年輕人開始愛上紀(jì)錄片的新入口。 |
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