文/陳慧姝 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多樣，廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法內(nèi)含深刻，許多廣告形式和表現(xiàn)方法層出不窮，圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)不同構(gòu)思的解讀和規(guī)律的掌握有助于廣告信息的傳播和理解，在設(shè)計(jì)師和大眾之間架起溝通的橋梁，發(fā)揮了十分重要的作用。

創(chuàng)意是意料之外，也是情理之中的，是既符合邏輯，又超出常人想象的一種思維性過程。在圖形設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是永久、經(jīng)典的話題，是合理、有序、有新奇感的，將創(chuàng)造性意念或設(shè)計(jì)構(gòu)想轉(zhuǎn)化成視覺新意識(shí)的設(shè)計(jì)形式，是對(duì)熟悉的元素進(jìn)行的重新組合。

廣告圖形創(chuàng)意方法

回想那些令人過目不忘的廣告作品，經(jīng)典的案例無疑都是其好的圖形創(chuàng)意給人留下深刻的印象，不僅是視覺上的享受，更重要的是心靈的溝通，是觀者與設(shè)計(jì)師之間深刻的交流和傳遞。設(shè)計(jì)師有好的構(gòu)思和思維邏輯，并運(yùn)用巧妙的表現(xiàn)方法將創(chuàng)意內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，才是廣告中圖形設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

創(chuàng)意的產(chǎn)生是一種訓(xùn)練，一種科學(xué)的方法，一種執(zhí)行的結(jié)果，更是有跡可循的規(guī)律。

腦地圖法

大腦地圖的構(gòu)造紛繁復(fù)雜卻又十分清晰，每一環(huán)節(jié)都是思維產(chǎn)生的重要步驟。就像一生二、二生三、三生萬物的鏈條一樣，這種創(chuàng)意方法就是創(chuàng)造性、放射性思維的方法，平時(shí)多搜集積累原始圖形的資料，將其儲(chǔ)存在腦地圖中，一旦需要它的時(shí)候，與創(chuàng)意有關(guān)的所有元素就會(huì)并列地出現(xiàn)，所有需要的元素最終都來自腦地圖中。

強(qiáng)化法

強(qiáng)化法是一種強(qiáng)調(diào)主題、極致夸張的方法，它是創(chuàng)意設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的方法，很多經(jīng)典案例都來自于此方法?？鋸埖氖址ㄒ笤诒憩F(xiàn)中要找好圖形所表現(xiàn)主題的中心思想，將最貼近主題含義、最能打動(dòng)受眾視覺效果的圖形通過夸張強(qiáng)化的手法表現(xiàn)出來，既合乎邏輯、不失常理，又有新奇感，它是點(diǎn)題的極致。

省略法

省略是一種常用的情感表達(dá)方式，常用于文字?jǐn)?述和畫面設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師為了直接表達(dá)或追求特殊效果，有時(shí)會(huì)省去圖形設(shè)計(jì)中可以省去的部分，或者省去不必要的情節(jié)，甚至大膽省略廣告構(gòu)思中的重要環(huán)節(jié)，將廣告主體標(biāo)志性圖形省去，以其他輔助圖形和信息符號(hào)來作為創(chuàng)作表達(dá)的主體，這是一種高度的概括，一種簡潔明快的表達(dá)，一種大膽的表現(xiàn)手法，一種無聲勝有聲的境界。

替換法

替換和省略都是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法中經(jīng)常使用 的手法，二者寓意相似又不盡相同。前者往往省略最重要的東西，后者往往替換圖形中最重要的環(huán)節(jié)。

替換的方法是要找到與創(chuàng)意構(gòu)思中寓意相關(guān)的圖形，但不等于生拉硬拽，必須找到適合替換的事物時(shí)才可嘗試，否則將會(huì)多此一舉，適得其反。這種方法看似容易，但其實(shí)有一定的難度，靈感來自于要找到寓意相關(guān)的圖形，找對(duì)了元素，設(shè)計(jì)也就成功了一半。替換的方法不僅是圖形創(chuàng)意中含義的替換，還包括文字的替換，文字中字音的替換等。

幽默法

一則廣告作品能使人發(fā)笑，不用關(guān)心圖形創(chuàng)意的 方法和廣告內(nèi)涵，其廣告的創(chuàng)意早已成功了一半。這種特殊的情緒表現(xiàn)就是幽默，幽默可以讓觀者通過圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感到愉快、和諧，帶來歡樂和輕松的笑聲，在愉悅之余還會(huì)被作品內(nèi)涵深深打動(dòng)和感染，達(dá)到過目不忘的效果。

幽默的表現(xiàn)方式充滿親切感，可拉近大眾與設(shè)計(jì)師甚至廣告創(chuàng)意本體的距離，這種矛盾的沖突可以達(dá)到意料之外的藝術(shù)效果。幽默的表達(dá)是生活的調(diào)味劑，有著卓越的觀察能力，充滿了對(duì)于對(duì)象的理解和共鳴，有時(shí)幽默還用來處理煩惱與矛盾的情節(jié)創(chuàng)意，發(fā)揮出其強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

同構(gòu)法

指兩個(gè)以上的圖形進(jìn)行組合，是利用事物之間的某種相似的元素巧妙結(jié)合在一起，形成新的、富有內(nèi)涵的哲理統(tǒng)一體，圖形的組合要自然，要求將相似的關(guān)系或毫無相關(guān)的東西組合起來傳遞信息，這種相似，可以是含義上的相 似，或是視覺上的相似。

可以把不同質(zhì)感、不同元素、不同物種重新結(jié)合在一起，突破物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾, 使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一, 創(chuàng)造出具有合理性、具有一定理念意義的圖形。同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“ 創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)圖形不在于追求生活上的真實(shí)，更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。

正負(fù)形法

正形與負(fù)形能互相襯托，最大限度地利用了畫面的空間，產(chǎn)生新奇、簡潔、豐富的語言效果。正負(fù)形也常常隨著視點(diǎn)轉(zhuǎn)換而相互轉(zhuǎn)換的，正形和負(fù)形部分的輪廓，必須共用一根線，這種對(duì)抗和矛盾正是這種圖形的魅力所在，正負(fù)形在圖形的表現(xiàn)方法之中具有巧妙的藝術(shù)特點(diǎn)。要注重選取、發(fā)現(xiàn)、抓住特殊的正負(fù)形的外輪廓線來進(jìn)行想象創(chuàng)作，它的巧妙使用，使圖形充滿了智慧。

尋源法

尋源法，即尋根溯源，尋找真相。尋源法是廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中比較難掌握和運(yùn)用的表現(xiàn)方法。它不僅是單純的夸張，平穩(wěn)的敘述，更是挖掘本質(zhì)，找到事物最根本的源頭的方法，一旦挖掘的真相意義深刻、說服力強(qiáng)，圖形設(shè)計(jì)也會(huì)大獲成功。

每一幅成功的廣告設(shè)計(jì)作品背后，都有其成為經(jīng)典的緣由。比如：

①圖形創(chuàng)意中超出常人想象但又符合邏輯的視角。

②設(shè)計(jì)中的獨(dú)特視點(diǎn)，既具有深刻的寓意，又能充分表達(dá)問題的含義。

③視覺表現(xiàn)上的創(chuàng)新，抓住觀者視線的同時(shí)又能讓他們讀懂創(chuàng)意內(nèi)涵。

④畫面制作上的超強(qiáng)視覺沖擊力。

⑤藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)效果并舉，功效顯著等。

這些是優(yōu)秀廣告圖形創(chuàng)意作品應(yīng)具備的條件，不僅是對(duì)廣告設(shè)計(jì)中圖形含義的深刻解讀和運(yùn)用，更是對(duì)圖形創(chuàng)意多種表現(xiàn)方法嘗試后的結(jié)果。

① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備