文/昝再利

缺乏特色的戶外廣告，對受眾的視覺沖擊力不夠，是很難達到預(yù)期效果的。結(jié)合一些成功的戶外廣告表現(xiàn)形式，戶外媒體表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，可以借助各種手段得以實現(xiàn)。

設(shè)計理念的巧妙運用

目前戶外廣告的設(shè)計理念總是定位在一個平面內(nèi)，認為一個平面內(nèi)應(yīng)將設(shè)計師的良好構(gòu)思盡情表達，造成了現(xiàn)在的戶外廣告總是圖形設(shè)計單一。事實上，對設(shè)計理念的巧妙運用能夠使戶外廣告更加獨特，更具視覺沖擊力。具體來說，有兩種方式。

①戶外廣告可以通過平面空間的立體化突破以及有限畫面的延伸來實現(xiàn)這種創(chuàng)新。平面空間的立體化突破就是將產(chǎn)品實物進行同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現(xiàn)于平面廣告牌之上，進行空間上的移位嫁接。這種立體化的實物表現(xiàn)方式，通過產(chǎn)品實物的再現(xiàn)，使人們以非常規(guī)的角度，看到平日常見之物，產(chǎn)生意想不到的新奇效果。

②另一種方式是利用圖形、文字、色彩上的變化，制造平面上的亮點。戶外廣告利用造型上的獨特設(shè)計在引人注目的同時，更需要通過圖形、色彩、文字等來提升創(chuàng)意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變?nèi)f化的色彩組合等都能使戶外廣告如虎添翼。

環(huán)境空間的巧妙運用

環(huán)境空間與戶外廣告存在著相互影響、相互依存的辯證關(guān)系，廣告畫面受制于環(huán)境空間的影響，同時又能激活整體環(huán)境空間。戶外廣告的環(huán)境因素是它區(qū)別于其他媒體的根本所在。如何巧妙地運用環(huán)境空間進行戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新呢？

①讓戶外廣告融入環(huán)境，打動受眾。戶外媒體作為存在于公共環(huán)境中的空間媒體，與周圍環(huán)境有著密切的關(guān)系。因此廣告媒體必須與城市環(huán)境相和諧，強調(diào)城市視覺景觀與戶外廣告的關(guān)系，即戶外廣告要尊重環(huán)境、融入環(huán)境和優(yōu)化環(huán)境，從根本上提升整個戶外廣告的形象，增加人們對戶外廣告的認同和好感。

②借助各種環(huán)境因素，使廣告活起來。戶外媒體可以稱之為典型的“環(huán)境媒體”。所謂“環(huán)境媒體”，就是廣告媒體被利用時，是基于媒體的環(huán)境因素進行運用和創(chuàng)意表現(xiàn)的。媒介環(huán)境與媒介本身密不可分，媒介環(huán)境應(yīng)成為承載和傳播廣告信息的有效部分。善于利用廣告投放點周圍的環(huán)境，將廣告創(chuàng)意和周圍的環(huán)境結(jié)合起來，便能實容進行畫面的局部延伸和出局，來加強廣告主題的表現(xiàn)。

載體的巧妙運用

所謂的廣告載體是指刊載廣告作品的傳播工具。好創(chuàng)意應(yīng)從研究廣告載體開始。載體的巧妙運用具體是指將廣告與廣告載體渾然一體，廣告可以結(jié)合產(chǎn)品的特性和品牌訴求利用廣告載體特點、構(gòu)造和周邊環(huán)境，讓載體成為廣告的一部分，來加強廣告主題的表現(xiàn)，進而產(chǎn)生事半功倍的效果。

載體形態(tài)的巧妙運用有因勢利導(dǎo)、借力使力兩種方法。因勢利導(dǎo)，是指充分利用廣告載體原有形態(tài)特征，進行創(chuàng)新表現(xiàn)。在幾乎不增加任何額外投入的情況下，便可以將產(chǎn)品賣點表現(xiàn)得淋漓盡致。借力使力，是指在盡量不破壞、影響載體原有使用功能的基礎(chǔ)上，制造新的使用功能。這樣的媒體創(chuàng)新更有親和力，更容易被受眾接觸和使用，廣告效果更好。

新工藝、新材料的巧妙運用

高科技、新工藝、新材料在戶外廣告中的應(yīng)用，都能使戶外廣告的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，廣告?zhèn)鞑バЧ佑行?。高新科技的運用為戶外廣告的表現(xiàn)提供了巨大的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。合理地應(yīng)用高新技術(shù)，不僅可以為使用者提供方便、快捷的信息服務(wù)，還可以豐富城市景觀的內(nèi)容，增添富于變化的、動態(tài)的視覺效果，給人以豐富、新鮮、趣味性的視覺感受和情景體驗。

新的制作工藝在戶外廣告表現(xiàn)中的應(yīng)用，新的結(jié)構(gòu)形式的采用，都可以在戶外廣告表現(xiàn)形式上產(chǎn)生創(chuàng)新效果。比如，讓戶外廣告表現(xiàn)出時間的變化，作為內(nèi)容的一部分，或者將聲音、氣味作為廣告內(nèi)容的一部分，讓受眾在不同時間一直擁有新鮮變幻感，不易厭倦廣告內(nèi)容，記憶深刻。

互動娛樂的巧妙運用

戶外廣告不僅可以單向地向受眾傳播信息，還可以利用其戶外條件，主動吸引受眾參與進來，使受眾在娛樂式的體驗過程中接受廣告信息。這是戶外廣告的新探索，也是一個新的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。具體來說，有三種方式。

①行為上的互動：戶外廣告可以使受眾通過采取具體行動使廣告產(chǎn)生變化，或通過戶外廣告誘使受眾采取行動獲得某些具體利益。

②視覺上的互動：根據(jù)視覺的持續(xù)效應(yīng)或者運用電影放映原理，利用人的移動使受眾產(chǎn)生視像錯覺，實現(xiàn)動態(tài)影像的播放。