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品牌是什么？品牌策劃、管理、運營實戰(zhàn)工具及品牌打造教科書PPT

品牌策劃管理教科書ppt：

品牌策劃6種實戰(zhàn)工具

品牌規(guī)劃當然不會是品牌定位和品牌傳播這兩個主題。它是一項系統(tǒng)的品牌工程，涉及品牌建立、提升、發(fā)展的方方面面。需要建立的是一個結構嚴謹的、完整的品牌規(guī)劃體系，來指導企業(yè)市場營銷的各個環(huán)節(jié)。

一、品牌識別：品牌識別主要包括品牌檢驗和品牌目標兩方面的內容。通過 品牌檢驗來確立品牌目標。

二、品牌戰(zhàn)略：品牌目標確立后，需要首先從戰(zhàn)略的層面為客戶制定品牌規(guī)劃。

三、品牌策略：品牌策略是為品牌戰(zhàn)略服務的，即在品牌實施過程中如何細化、實現品牌戰(zhàn)略。

四、品牌傳播：在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基 礎上進行品牌傳播。明確品 牌與目標消費者的溝通方式。

五、品牌整合：清晰界定公司品牌與產品品牌以及產品品牌之間的 作用、關系和職能。

六、品牌管理：制訂規(guī)范的品牌手冊，統(tǒng)一品牌實施的標準和流程，并對品牌實施的效果進行檢驗和評估。

一、品牌識別

品牌狀況：主要競品的品牌滲透率排名； 競品的品牌知名度、美譽度、 忠誠度的現狀等。

競爭態(tài)勢：主要競品的定位、品牌策略及發(fā)展趨勢。

消費需求：消費者對品牌的需求，即品牌在消費者購買決策過程中的作用。

本品位置：本品在同類產品中的品牌排名； 消費者對本品牌的綜合評價。

品牌問題：本品在諸如形象、視覺、定位、策略等方面存在的問題。

市場機會：通過對競品的狀況、競爭態(tài)勢、消費需求及本品現狀與問題全方位的檢驗，發(fā)現本

品牌未來的市場機會在哪里。

品牌目標：建立在品牌檢驗和品牌機會的基礎之上，為本品制訂近期、中期和中遠期品牌發(fā)展目標。

二、品牌戰(zhàn)略

品牌名稱：企業(yè)品牌的名稱

品牌標識：企業(yè)的標識組合，如圖案搭配、中英文標準字、標準色等。

品牌框架：企業(yè)品牌與產品類別、品牌的平面架構。

品牌定位：本品牌區(qū)別于所有競品的市場位置，即需要在消費者心中留下的位置。當消費者這種需求 產生時，首先會想到本品牌、心智模式。

品牌個性：品牌的性格。本品牌特有的，區(qū)別于競品的個性特征。

品牌利益點：品牌能帶給消費者的利益與消費者實際需求之間的連結點。

品牌核心價值：品牌所賦予消費者感性利益與理性利益的總和。

三、品牌策略

品牌建立：建立品牌的方式。我們經?？吹降钠放平⒎绞街饕袃煞N：一種是以企業(yè)品牌帶動產品品牌，再以產品品牌支撐企業(yè)品牌；另一種是以產品品牌提升企業(yè)品牌，再以企業(yè)品牌帶動其它產品品牌的發(fā)展模式。

品牌結構：根據客戶的實際情況，明確是適合單一品牌結構，還是多品牌結構。

品牌差異化：各產品品牌區(qū)別于主要競品的特點，也就是要使自己的銷售主張與競品形成差異。

品牌提升： 如何不斷使客戶品牌在形象、視覺、知名度、美譽度、忠誠度等方面獲得提升的策略和方式。

品牌延伸：隨著客戶品牌的提升，一般情況會遇到品牌延伸的問題。這個時候需要清晰界定客戶品牌可以延伸的范圍和不能延伸的界限，保持該品牌在某個或某些領域的強勢地位。

副品牌：品牌建立和提升的過程中，是否需要使用副品牌，怎樣使用副品牌以及副品牌與主品牌之間如何建立有效的互動關系。

品牌壁壘：當某一品牌在市場上成功后，定會有許多模仿或跟進品牌。此時就需要快速建立品牌壁壘，阻止競品的進入，形成本品牌在某個領域正宗的、獨有的，無法替代的優(yōu)勢。

品牌遠景：相對于品牌現階段的狀況和品牌的近期目標而言，要實現品牌的中遠期目標，本品牌形象在消費者心中的轉變方向。

四、品牌傳播

傳播目標：通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌目標?？煞譃殡A段性目標和長遠目標。

傳播概念：品牌定位在傳播中的形象化表述，是品牌口號產生的基礎。

品牌口號：品牌賣點與消費者利益點進行充分溝通的語言。

傳播檢測：對傳播的目標、概念、口號、方式、媒體以及傳播效果進行綜合評測，使品牌傳播的方向更加清晰和準確。

媒體組合：通過哪些媒體的組合投放來達到最佳的品牌傳播效果。

傳播方式：有效進行品牌傳播的方法，如廣告、促銷、公關、軟文、頭條、抖音、自媒體等。

五、品牌整合

合理規(guī)劃品牌之間的關系、作用和職能

A.企業(yè)品牌與產品品牌之間的關系

企業(yè)品牌與產品品牌在企業(yè)的發(fā)展中各自的作用、職能和互動關系。

B.產品品牌與產品品牌之間的關系

各產品品牌分別進入不同的市場領域或分別針對不同的目標市場，共同形成一個強大的企業(yè)品牌。

六、品牌管理

品牌手冊：制作企業(yè)品牌手冊，讓公司各級營銷組織的主要成員和重要的代理商，在品牌上形成一致的認識和理解。

統(tǒng)一識別：在企業(yè)與消費者的每一個接觸點建立統(tǒng)一的品牌形象。

品牌實施：通過產品、廣告、銷售、公關、軟文等諸環(huán)節(jié)實現品牌戰(zhàn)略、品牌策略制定的各項品牌目標。

品牌檢測：對品牌實施效果的跟蹤評測。對品牌規(guī)劃中的不足或執(zhí)行方面的誤差及時反饋并做出相應的調整。

品牌維護：對品牌在消費者中建立的良好形象進行保護，使品牌形象得以持續(xù)的提升和發(fā)展。

效果評估： 在一輪系統(tǒng)的品牌規(guī)劃完成后，對品牌實施效果進行全方位的綜合評價，分析成功的原因及出現的問題，是對品牌規(guī)劃不斷改進和完善的過程。

附件：國際4A廣告公司品牌策劃架構分享

具體的PPT內容：