8月再見，9月你好！

一句朋友圈再常見不過的打卡式問候語，在此刻卻暗含著不同的寓意。9月的到來，便意味著暑期即將結(jié)束，那么缺少了年輕群體的電視平臺在劇集排播上是否也有了新的動作？

從近期五大衛(wèi)視在播的電視劇中，可見的是它們排播的劇集題材正在從青春、古裝題材轉(zhuǎn)為都市、年代題材。看來，隨著暑期檔的離去，古裝熱也將消散。為此，【深壹】在統(tǒng)計一二線省級衛(wèi)視的劇集排播狀況時，發(fā)現(xiàn)都市題材或?qū)⒂瓉淼诙海?/p>

20家省級衛(wèi)視，黃金檔劇集排播特點

從去年到今年一季度，電視平臺幾乎都被都市題材占據(jù)了，直到二季度才開始出現(xiàn)諜戰(zhàn)、刑偵懸疑劇的分流。隨著暑期檔的到來，6-8月劇集市場又被青春、都市、古裝題材給霸屏。從上半年電視平臺的劇集排播來看，似乎存在著一定的排播規(guī)律般，而這與受眾、政策、市場的趨勢密切相關(guān)。

上圖是【深壹】統(tǒng)計的20家一二線省級衛(wèi)視接替暑期檔的黃金檔劇集排播狀況。從這20家省級衛(wèi)視中可以發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：在播劇里，都市題材占最多有8部、年代題材5部；已知接檔劇中，各省級衛(wèi)視分別被都市、年代題材占據(jù)；二線衛(wèi)視無一古裝題材，皆以都市、年代、抗戰(zhàn)、刑偵懸疑題材為主，且大多都是二輪劇。

由此可見，接下來都市題材劇將成為電視平臺拉攏觀眾的主要輸出力量。從一季度的都市，二季度的諜戰(zhàn)、刑偵懸疑，暑期檔的青春、古裝，再到如今的都市題材。筆者認(rèn)為，造成這番“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”之象，主要是因為受眾人群的變遷以及同類型題材扎堆，使觀眾審美疲勞所致。

就近來說，6、7、8長達三個月的暑期檔里，除了都市題材依舊占據(jù)電視平臺的部分市場外，熱度高的電視劇大多以青春、古裝題材為主，其中緣由還是因年輕群體在暑期檔中起到了重要作用。隨著開學(xué)季的到來，學(xué)生們也即將離開“客廳區(qū)域”，在經(jīng)歷了青春、古裝題材轟炸整個暑期的父母受眾面前，為了滿足這些固定人群的需求，改變劇集題材的排播勢在必行。

其次，從去年乃至當(dāng)下，都市題材劇就從未離開過觀眾的視線。即使“懸浮劇”扎堆亂象，都市題材依舊能夠在電視平臺留有一席之地，只因它有一群“死忠粉”——家庭婦女固定受眾群，而這也是為何二線省級衛(wèi)視大多以都市題材劇為主的原因。

根據(jù)圖中顯示，從山東、安徽、天津、深圳等4個排名靠前的二線省級衛(wèi)視來看：《我們的千闕歌》《桃花依舊笑春風(fēng)》《遠(yuǎn)大前程》《泡沫之夏》《暖男記》《生于70年代》《啊，父老鄉(xiāng)親》《愛情筑夢師》共8部在播與接檔的劇集中，二輪劇占5部，首播劇占3部。其中都市情感劇占4部,有3部都是首播劇，并且由山東衛(wèi)視首播的《我們的千闕歌》的收視率還時常排在排行榜前十名。由此可見，都市題材劇對二線省級衛(wèi)視的影響之大，既有市場還能提升關(guān)注度。

所以，在二線衛(wèi)視擁護，一線衛(wèi)視回暖之下，都市題材劇成為接替暑期檔的最熱題材是大勢所趨。然而在具備受眾、市場與政策支持的“天時地利人和”之下，都市題材劇又能否迎來第二春呢？

一直以來判定某類題材劇在市場的成功與否，都是以五大衛(wèi)視播出的效果為準(zhǔn)。作為一線衛(wèi)視，這是它們的優(yōu)勢，更是它們身為“領(lǐng)頭羊”的責(zé)任。下圖是關(guān)于五大衛(wèi)視（9-10月）的劇集排播：

如圖所示，五大衛(wèi)視的黃金檔日播劇分別呈三類題材：古裝、都市與年代；而周播劇如今只剩湖南、東方、浙江三大衛(wèi)視仍在堅守，并且以古裝題材為主。從當(dāng)下的影視市場趨勢來看，今年下半年電視平臺將呈都市與年代兩大題材對壘之狀。

雖然目前湖南衛(wèi)視的在播劇仍是古裝權(quán)謀劇《天盛長歌》，如若按時間推算還需再播一個月之久。但就在8月30日，網(wǎng)上多方平臺爆出關(guān)于“電視劇改革新方向”的消息：劇集30集封頂，除審查外不得隨意變更集數(shù)。

造成此次新規(guī)的快速曝光，主要導(dǎo)火索還是因網(wǎng)友大范圍吐槽電視劇《香蜜沉沉燼如霜》后期劇情注水，以及編劇背鍋之戰(zhàn)。縱觀近年來的古裝劇，大多數(shù)劇集都是以60集為基數(shù)往上走。尤其在今年暑期檔，古裝劇更是集中扎堆，動輒70集，最長的莫過于《如懿傳》的87集。

所謂“無風(fēng)不起浪”，在如此快速的傳播之下，想來該新規(guī)即使沒有100%的準(zhǔn)確率，但劇集的集數(shù)受限在未來也是必定的了。并且在新規(guī)曝光的同一天上午，《如懿傳》官微便發(fā)出“加更公告”，相比之前會員可以再多看兩集。此舉或許是因觀眾的訴求想要快速看后期劇情，但也不能否認(rèn)與“新規(guī)”無關(guān)，畢竟長達87集的《如懿傳》可能等電視平臺的《月嫂先生》播完了都還沒進入大結(jié)局。如此看來，湖南衛(wèi)視的《天盛長歌》還能否順利播完都是未知數(shù)。

不過即使古裝熱離去，都市題材劇能否一家獨大還得看9、10月上線的幾檔電視劇表現(xiàn)：《月嫂先生》《娘道》《欲望之城》《涼生，我們可不可以不憂傷》等。從8月播出的劇集收視率排名來看，古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》蟬聯(lián)登頂、年代劇《那些年，我們正年輕》平均收視率0.5%，常排在都市劇《愛情進化論》之后。自8月23日《月嫂先生》播出后，便一直居于電視劇收視率排行榜第二名。

當(dāng)代都市生活劇《月嫂先生》的收視率，能夠高于其它古裝玄幻、青春、年代劇，除了觀眾對同類題材產(chǎn)生了審美疲勞外，最主要在于該劇具備的“話題性”。該劇講述了海歸回國卻攤上麻煩的沈心唯，機緣巧合下與決心做單親媽媽的那娜結(jié)識，沈心唯迫于生計做了那娜的男月嫂，二人從針鋒相對到最終相愛、攜手生活的過程。

“男月嫂”這對現(xiàn)實生活中的觀眾而言，顛覆了他們對月嫂的傳統(tǒng)觀念。一般情況下，從事月嫂工作的人大多為女性，因為服務(wù)的對象為產(chǎn)婦和新生兒，屬于高級家政人員。該劇男女主人設(shè)進行調(diào)換，“男內(nèi)女外”的搭配不僅觸及了現(xiàn)實生活中部分家庭的敏感話題，也將男女地位平等與工作性別歧視等話題聚焦于觀眾的熱議中。

正如導(dǎo)演徐宗政表示的：《月嫂先生》中會有一些輕喜氛圍的呈現(xiàn)，這樣能使劇的質(zhì)感更加立體和豐富，但它絕對不是一部輕喜劇。他們對《月嫂先生》是有明確定位的，這是一部都市溫暖話題劇。劇中展現(xiàn)了社會的多個層面，探討了多個百姓生活貼近的社會話題，力求在精神緯度和影響力上能直指人心，給觀眾帶來養(yǎng)分、溫暖和美好。

“話題性”可以說是都市題材劇的“殺手锏”，因為它貼合現(xiàn)實，所以比年代劇更受歡迎，自然收視率就會更高。不過都市題材劇能否迎來“第二春”，還得待《香蜜沉沉燼如霜》播完，衛(wèi)視黃金檔全面進入都市題材與年代題材的戰(zhàn)爭時，方能論斷。