文丨盧揚 胡曉鈺   來源丨北京商報
 

“優(yōu)愛騰”三大平臺2019年影視資源的批量公布，預示著新一輪網(wǎng)劇戰(zhàn)已經(jīng)打響，185部劇集成為3家爭奪受眾的利器。在經(jīng)歷了IP失靈、偶像啞火、爆款稀缺的困局之后，2019年整體網(wǎng)劇片單呈現(xiàn)出“小而美”腰部劇集數(shù)量上升的趨勢，此外三大平臺在內(nèi)容上也在尋求差異化布局……

新動作

迎來2019年，網(wǎng)播劇陸續(xù)亮相優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺。在去年底風行一時的影視寒冬論調之中，一些業(yè)界人士也對新年網(wǎng)劇市場不甚樂觀：“三大平臺看似糧草充裕，但劇的命運暫不明朗。”

通觀優(yōu)愛騰2019片單，可預見的是3家重片率較低，除了《知否》、《悲傷逆流成河》、《我的真朋友》、《大江大河》《尉官正年輕》等幾部被寄托以“預爆款”的劇集是多平臺播出，大部分內(nèi)容均為獨播。網(wǎng)劇的矩陣呈現(xiàn)出3家平臺在類型上的區(qū)隔，以求守住陣地，再謀求力挽狂瀾的內(nèi)容策略。

加碼現(xiàn)實劇，是騰訊視頻在2019年網(wǎng)劇中釋放的信號。隨著獻禮劇在衛(wèi)視的紛至沓來，騰訊視頻也推出了十多部由軍旅、抗日劇構成的“記錄時代”板塊。除了正午陽光現(xiàn)實主義新作《大江大河》、《尉官正年輕》、《都挺好》，《人民的名義》續(xù)作《人民的財產(chǎn)》也被騰訊收入囊中。

與騰訊新劇散發(fā)的正能量熱血氛圍相比，愛奇藝在2019年的劇陣則多了一些年輕向的甜味。在iJOY悅享會上，愛奇藝發(fā)布了2019年的全新項目和計劃重點，青春和都市題材的劇集幾乎占據(jù)了愛奇藝2019片單的半壁江山，這一板塊主打青春流量牌。不論是電競言情的《蜜汁燉魷魚》，還是歡喜冤家的《賴貓的獅子倒影》，都是甜寵劇的路數(shù)。

2019年的優(yōu)酷似乎在等待懸疑“大年”的出現(xiàn)：從披露出來的信息來看，優(yōu)酷在2019年定檔的懸疑+網(wǎng)劇數(shù)量最多，且涵蓋了武打、玄幻、冒險、密室、刑偵、推理、犯罪等多種元素。

補短板

回顧2018年，騰訊力推小體量甜寵、青春劇，頭部爆款缺失；愛奇藝靠《延禧攻略》獨大，成功掩蓋了內(nèi)容儲備不足的問題，愛青春、奇懸疑類型劇場乏善可陳，集均播放量（截至10月底）在三大平臺中墊底。優(yōu)酷的關注點更多放在“圈層”策略和港劇領域，尤其是《北京女子圖鑒》及《上海女子圖鑒》曾一度引起社會話題，但此前深耕的懸疑題材未有絕對爆款出現(xiàn)。可以說，2019年三大平臺在內(nèi)容矩陣上的新路數(shù)，無一不是對過往一年短板的彌補。

毋庸置疑，內(nèi)容將成為決勝的關鍵所在。騰訊提供的一組數(shù)據(jù)具有參考意義：騰訊視頻2018年播放量TOP 45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達62.22%。這就意味著，IP、流量明星不再和播放量劃上等號。2015-2018年是互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速增長的紅利期，如今用戶增速放緩，人口紅利殆盡，想要再進一步，光靠老套路已經(jīng)行不通了。

在2019年，3家平臺手中都掌握了“押寶”網(wǎng)劇。以優(yōu)酷為例，在2017年紅極一時的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》后續(xù)成為粉絲翹首以盼的劇集，也是豆瓣網(wǎng)統(tǒng)計的“想看人數(shù)”呼聲最高的國產(chǎn)劇?！栋滓棺穬础返诙砍霈F(xiàn)在優(yōu)酷2019計劃的網(wǎng)劇名單上，在老粉絲群的基礎上被寄予二度爆款的厚望。對于春節(jié)檔的布局，目前3家視頻網(wǎng)站還尚未完全透露，而網(wǎng)劇方面愛奇藝宣布了《黃金瞳》將作為賀歲劇播出，對其期待可見一斑。

時間戰(zhàn)

總體來看，年輕化、個性化、圈層化的內(nèi)容發(fā)展趨勢已成網(wǎng)劇發(fā)展主流。從版權之爭到自制內(nèi)容之爭，視頻平臺間的競爭從未停歇，也將在2019年掀起新一輪受眾爭奪戰(zhàn)。

政策環(huán)境帶來的變化也將影響三大平臺的內(nèi)容矩陣。隨著網(wǎng)絡視聽節(jié)目審查新規(guī)靴子落地，今年起即將正式實施，網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標準。臺網(wǎng)監(jiān)管即將并軌，這意味著對網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)察更趨嚴格。這對于積極布局古裝題材與“盜墓IP”的視頻網(wǎng)站而言無疑也將產(chǎn)生影響，隨著監(jiān)管的日趨嚴格，審查統(tǒng)一管理也會讓視頻網(wǎng)站失去一些優(yōu)勢。2019年騰訊在主旋律故事上的發(fā)力，或也算新規(guī)之下布的新子。

2019三大平臺劇集布局已大致成型。眼下誰都無法預測新一個爆款花落誰家。但在業(yè)界人士看來，打好“時間戰(zhàn)”或許是出爆款的關鍵。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾指出，第一集的棄劇用戶中，35%是前7分鐘棄劇的；同時40% 的用戶會在前三集棄劇。用戶的審美品位快速提升，唯有好作品才能贏得市場。

評論人于帥指出，“在這樣的趨勢下，視頻網(wǎng)站或許要延續(xù)放大之前被觀眾推崇的短劇模式。首先，隨著觀眾看劇時間以及耐心的減少，短劇集體量輕、節(jié)奏快的特點自然被觀眾青睞；其次，短劇集試錯能力較強，即使一部作品沒有取得不錯的反饋，也可以控制成本轉換方向；最后，體量輕的短劇集在排播方面也將給視頻網(wǎng)站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式”。