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經(jīng)常有人問，什么是品牌設(shè)計？具體做什么? 有一種理解是：品牌設(shè)計是給品牌提供戰(zhàn)略規(guī)劃的服務(wù)，即按照客戶企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)特性確定品牌核心人群，找到彼此之間的連接，然后通過某種定位工具，確定品牌精髓、個性、品牌表現(xiàn)形式和基礎(chǔ)品牌形象設(shè)計的服務(wù)統(tǒng)稱。 比如，人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標(biāo)志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標(biāo)更好看”的主題，logo作為一個品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的logo更容易成為一個品牌的形象標(biāo)志。 今天小編為大家介紹的是世界九大知名品牌logo背后的故事，通過具象的品牌logo來窺探那些引領(lǐng)無限設(shè)計與靈感的頂級品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌logo的誕生？  蘋果  1976年，蘋果的第一個標(biāo)志由羅·韋恩（RonWayne）用鋼筆畫的，設(shè)計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，這個logo想要傳達(dá)的意思是：蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)Apple第一代時使用，然后很快被蘋果拋棄。 在對蘋果新logo設(shè)計者Rob Janoff的采訪中，他提到，其實當(dāng)時把蘋果咬掉一口單純的只是想把它看得更像一個蘋果而不是西紅柿…...他對于民間傳開的故事覺得非常有趣，例如被咬了一口比作（taking a bite）——a byte（一個字節(jié)），他說他在設(shè)計一個東西的時候并沒有考慮一定要代表什么，可能在往后的日子里，會發(fā)現(xiàn)原來當(dāng)初的設(shè)計可能還包括了什么，在口口相傳的故事后，其他人都會跟著說：“對，就是這樣的?！保@些都是扯蛋，你們開心就好。 LV  Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。 Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫）組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。 寶馬  BMW的全稱“Bayerische Motoren Werke AG”,我們叫他“寶馬”，這真是一個非常順口又貼合品牌定位的中文譯名。人家公司真正的學(xué)名叫：巴伐利亞機械制造廠股份公司…. BMW的藍(lán)白標(biāo)志代表著寶馬總部所在所在地巴伐利亞州旗的顏色。另一種說法是，BMW最初是一家飛機引擎生產(chǎn)廠，后來發(fā)展成為乘用車品牌，而“藍(lán)天白云”就一直被保留下來。不過寶馬的拼音首字母正好也是B和M，可算是非常成功的譯名了。 香奈兒  Chanel（香奈兒）的 logo 由 Coco Chanel 在1925年親自設(shè)計，沿用至今。關(guān)于這個logo靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年；另一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復(fù)興時期的雙 C 標(biāo)志；最后一種說法比較符合大眾心理，關(guān)于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。他摯愛 Coco Chanel 一生，并在最初時支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說，雙 C 標(biāo)志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結(jié)婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠(yuǎn)離，猶如兩條相交的直線，自相交之后便漸行漸遠(yuǎn)，是精神上的交錯與融合。 奧迪   在遙遠(yuǎn)的1932年，有四家特別牛逼的公司合并了，分別是奧迪、霍希、漫游者和DKW，從此之后騰空出現(xiàn)了汽車聯(lián)盟股份公司，這四個圈也就分別代表了這四家牛逼的公司。 |
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