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微博時(shí)期，我蠻喜歡海倫堡的廣告。一直給我的印象是很暖很溫馨。 時(shí)隔多年，看到昆明海倫堡的年度復(fù)盤案例，還是讓我感覺到暖意。從這個(gè)案例可以佐證我的觀點(diǎn)，美好生活時(shí)代，必然是社群時(shí)代。 身在城市中，每個(gè)人對美好生活的定義都不同，或許是成家立業(yè)的滿足感，或許是奮斗拼搏的成就感。作為城市生活運(yùn)營商，昆明海倫堡致力于為城市呈現(xiàn)建筑之外的美好生活，通過全年的活動(dòng)落地方式，發(fā)現(xiàn)身邊美好，讓家重新想象。 品牌背景 海倫堡美好生活 正式啟航 作為海倫堡發(fā)展版圖上的重要區(qū)域，入滇10年，深耕昆明；作為全新城市生活運(yùn)營商，在昆明布局7盤，從住宅到商業(yè)，再到城市綜合體大盤，與城市共進(jìn)步，引領(lǐng)人居開發(fā)，創(chuàng)造豐富多元的生活方式，昆明海倫堡一直為城市美好生活助力。 全年品牌傳播戰(zhàn)役 昆明海倫堡與美好生活 傳播思路 摒棄擅長高喊口號(hào)“活動(dòng)帶動(dòng)項(xiàng)目”的傳統(tǒng)品牌傳播方式，從公益活動(dòng)、城市事件出發(fā)，與個(gè)體及社群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，倡導(dǎo)激發(fā)城市美好生活的多樣化場景感，將品牌與城市、社群、項(xiàng)目無縫連接。  傳播布局 貫穿全年的“美好生活”品牌傳播方向，昆明海倫堡為城市從視覺到聽覺再到親身體驗(yàn)，以不同維度，多元角度，發(fā)現(xiàn)美好，感受美好生活的意義。
戰(zhàn)役落地 1. >>>唱響美好<<< 許巍演唱會(huì)&致謝城市建設(shè)者 輸 關(guān)鍵詞： 公益事件 情感共鳴 演唱會(huì) 引燃全城 城市的繁榮，由數(shù)百萬人的群聚形成。城市的美好，離不開城市每一位平凡的建設(shè)者。昆明海倫堡通過明星演唱會(huì)，將城市不同群體的人們銜接一起，聽見城市美好生活的旋律，實(shí)現(xiàn)“美好生活”的品牌傳播第一步。 | 造勢線 |
亮點(diǎn)回顧 一場致謝城市建設(shè)者的公益活動(dòng)，從不同角度去挖掘城市的美好之處。邀請網(wǎng)友從環(huán)衛(wèi)工人、醫(yī)護(hù)人員、建筑工人等職業(yè)中票選出最想致謝的職業(yè)人員，通過點(diǎn)贊和贈(zèng)送演唱會(huì)門票的方式，邀請城市建設(shè)者們一起共見昆明美好生活。
  朋友圈活動(dòng)單圖轉(zhuǎn)發(fā)    
| 活動(dòng)線 |
2. >>>閱見美好<<< 共閱昆明，美好閱讀季 輸 關(guān)鍵詞： 移動(dòng)書堡 全民閱讀 情感共鳴 生活方式 當(dāng)城市被逐漸細(xì)化的分工分散，閱讀成為重新聚合城市群體，認(rèn)識(shí)生活另一面的最好方式之一。昆明海倫堡懷著關(guān)于對美好生活的追問，以“神秘移動(dòng)書堡”事件作為噱頭，通過閱讀傳遞美好生活品牌主張，打響海倫堡在昆明的全新影響力，以更加貼近城市、生活、人群以及個(gè)體的形象出發(fā)。 一個(gè)品牌口號(hào) 海倫堡 共閱美好昆明 一次場景創(chuàng)意 海倫堡“移動(dòng)書堡”空降昆明 利用創(chuàng)意“移動(dòng)書堡”在昆明三大核心商圈集中巡展，喚醒城市人的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，吸引城市關(guān)注度，為城市留下美好生活方式的痕跡。 一次感性倒計(jì)時(shí)單圖 “三日不讀書便覺得面目可憎”，此時(shí)此刻，扣動(dòng)城市人的心扉，從海倫堡開始，倡導(dǎo)另一種美好生活。 聯(lián)動(dòng)數(shù)十家主流媒體人，微信大V、地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士等共同發(fā)起一場號(hào)召全民共讀的“閱讀季”。 一場全民吐槽的發(fā)布 抓住大眾的痛點(diǎn)，以毒雞湯式的方式， 引起大眾共鳴、全民傳播的素材。 一場全民互動(dòng)薦書 通過微信自媒體發(fā)起一輪薦書活動(dòng)， 聯(lián)動(dòng)大咖朋友圈持續(xù)發(fā)酵。 活動(dòng)效果 超高曝光，玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)及大V公眾號(hào)、KOL大咖、門戶網(wǎng)站、活動(dòng)現(xiàn)場、自媒體平臺(tái)爭相報(bào)道。 此次讀書季活動(dòng)，共吸引力3萬人次參與，轉(zhuǎn)發(fā)與閱讀量達(dá)10萬+，重拾美好的讀書風(fēng)暴，席卷全城。 閱見美好 三步閱動(dòng)全城
3. >>>發(fā)現(xiàn)美好<<< 打開昆明美好生活的方式 輸 關(guān)鍵詞： 微電影 總有美好在身邊 teamLab藝術(shù)展 城市共鳴 當(dāng)美好到來，昆明海倫堡用另一種形式打開美好生活，通過洞察這座城市承載的人群需求，將“美好”再度升華。聚合線上線下的強(qiáng)勢資源，以環(huán)環(huán)相扣的城市營銷活動(dòng)，在昆明暖冬中，給出關(guān)于美好生活的答案。 01 首輪懸念 首輪懸念單圖的發(fā)布，呼吁城市人從焦慮、暴躁、緊張的情緒中逃脫出來，嘗試發(fā)現(xiàn)身邊隱藏著的美好。 02 快閃活動(dòng) 一場令人耳目一新的“城市美好快遞”，一群穿著統(tǒng)一、手持發(fā)光氣球的年輕人，在昆明兩大主流商圈開啟充滿活力的花式騎行快閃活動(dòng)，并為駐足的市民送上了帶有美好祝愿的發(fā)光氣球。 夜晚的一場陌生的相遇，讓人們感受到了來自城市的溫暖。就像“H”這個(gè)筆畫簡單的字母，既代表了海倫堡，又含有美好的寓意，同時(shí)也能表明了美好就是如此簡單。 03 暖心電子畫冊 別出心裁的互動(dòng)H5上線，為你最想感謝的人寫下寄語，生成獨(dú)屬于你們的美好生活畫冊，超過6000次轉(zhuǎn)發(fā)，讓大家重新回憶起生活在這里的美好瞬間。 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 聯(lián)動(dòng)線上H5，承接teamLab藝術(shù)展，走心單圖發(fā)布，承上啟下，為城市建立美好生活樣本。 04 昆明首個(gè)teamLab光影藝術(shù)展 昆明海倫堡通過現(xiàn)代光影互動(dòng)技術(shù)，打造了一場集視覺、藝術(shù)、互動(dòng)于一體——昆明首個(gè)teamLab光影藝術(shù)展，結(jié)合獨(dú)有的城市特色，打造以“春城、滇池、翠湖、鮮花”為主題的四大互動(dòng)展區(qū)，在光與影的震撼中將別樣的昆明印象展現(xiàn)在世人眼前。 在城市與科技飛速發(fā)展的今天，我們從未停下追尋美好生活的腳步，而昆明海倫堡“美好生活發(fā)現(xiàn)季”的意義，便是為浮躁的城市重新喚起溫和與溫暖的生活氛圍。 05 媒體風(fēng)暴上線 美好生活發(fā)現(xiàn)季全城媒體風(fēng)暴，立足品牌角度，面向全城發(fā)聲，為暖冬的昆明，再添來自海倫堡的美好寄望。 06 暖心微電影 歲末感人微電影《總有美好在身邊》暖心上線，用城市故事映見昆明美好。海倫堡“美好生活發(fā)現(xiàn)季”，年度暖心微電影《總有美好在身邊》。通過三個(gè)發(fā)生在這座城市里的故事，與你一起，發(fā)現(xiàn)美好昆明。 海倫堡“美好生活發(fā)現(xiàn)季”用愛與溫暖，喚醒人們對美好生活的激情，用城市故事重燃內(nèi)心對美好城市的憧憬。 << 點(diǎn)擊觀看《美好在身邊》微電影完整視頻 >> 發(fā)現(xiàn)美好 效果評估
結(jié) 語 海倫堡地產(chǎn)深耕云南十載，始終心懷美好 珍視并努力傳承昆明既有的城市精神 致力打造理想人居，創(chuàng)造美好生活 在全新的一年里 海倫堡也將開啟更多美好之門 致敬昆明。 |
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