 今天兩個微博熱搜，都是被它帶起來的。  得承認(rèn)，這支宣傳短片點子準(zhǔn)、質(zhì)量好，給廣大看或不看動畫的年輕人都種了草—— “大年初一不收禮，全家進(jìn)城看佩奇?！?/p>  看到大家想見佩奇的熱情那么高漲，Sir突然間，有點想…… 喜羊羊了。 對，你沒聽錯，就是那個現(xiàn)在誰都不待見的喜羊羊。  蠢、爛、丑，是喜羊羊收獲最多的風(fēng)評，活活一個國產(chǎn)動畫之恥。 但曾經(jīng)，它才是春節(jié)檔雷打不動的人氣之星。 前幾天毒眸（ID：youhaoxifilm）的一篇報道就提醒我們，從2009年到2015年從未缺席的喜羊羊，已經(jīng)消失了四年。（喜羊羊去哪了？）  最后一部停留在了自己的本命年——《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》 哪怕頂鍋，Sir今天也想重新說說這個國產(chǎn)動畫之光。 一度，它是市面上的第一動畫IP。 就算你沒看過，也一定陪表弟表妹侄子侄女看過，被那首主題曲《別看我只是一只羊》反復(fù)洗腦。 為什么這么火？ 簡單說，因為缺。 2005年，《喜羊羊與灰太狼》橫空出世。  開播之后，一下火遍大江南北。 一組數(shù)據(jù)看曾經(jīng)輝煌。 動畫片在超過75個電視臺播放過數(shù)輪，其已經(jīng)拍攝的五部大電影總共獲得超過6億的票房，同時還創(chuàng)造出超過60億規(guī)模的衍生品市場。 最輝煌的時候，同時有數(shù)十家電視臺播放，最高收視率達(dá)到17.3%。 這一切，很大程度上是因為《喜羊羊》撞上一個好時機。 2005年，《喜羊羊》開播，正值中國動畫最低谷。 當(dāng)時的地方電視臺在黃金時段，基本被海外動畫片承包：《魔卡少女櫻》《數(shù)碼寶貝》《哆啦A夢》《海綿寶寶》《馬丁的早餐》《啄木鳥伍迪》《飛天小女警》《四驅(qū)兄弟》《名偵探柯南》…… 但這一年也有個巨大變動。 國家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，規(guī)定從9月1日起，每天17-20時的黃金時段禁播境外動畫片，且所有播放動畫片的頻道還需調(diào)整國產(chǎn)動畫片和進(jìn)口動畫片的播放比例。 這意味著國產(chǎn)動畫片擁有前所未有的露出機會。 此時，被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明和團(tuán)隊正準(zhǔn)備推出《喜羊羊與灰太狼》。 團(tuán)隊平均年齡24，十幾位擅長喜劇創(chuàng)作的編劇以及一百多個動畫設(shè)計師。 生而逢時，黃偉明將它比作“給中國孩子一份全新的童年禮物”。 瞄準(zhǔn)低齡受眾，迎合幼兒的理解力和興趣點。 人物單調(diào)好記，七只羊兩只狼，正邪粗暴對立。 故事簡單易懂，來來去去不過是羊村大戰(zhàn)灰太狼夫婦，最后結(jié)局都是灰太狼被打到天上，大喊一句：“我還會回來的！”  無論你今天是否看得上眼，當(dāng)年《喜羊羊與灰太狼》都確實給孩子帶來過真正的歡樂，也確實給過業(yè)內(nèi)人士以驚喜。 否則它不可能以壓倒性優(yōu)勢，從眾多國產(chǎn)動畫中脫穎而出，風(fēng)靡一時。 但在今天許多人看來，喜羊羊流行，成為一代人的集體記憶，是一種原罪。  實際上呢？ 喜羊羊最紅火的那幾年，也是中國動畫產(chǎn)量增長最迅猛的幾年—— 2018年，249部，共13萬分鐘； 2009年，322部，共17萬分鐘； 2010年，385部，共22萬分鐘，超越日本，成為了世界第一大動畫生產(chǎn)國。 產(chǎn)量世界第一的同時，質(zhì)量如何呢？ 現(xiàn)在我們回首往事已經(jīng)明白，當(dāng)年那一股中國動畫的異火，是補貼燒起來的。 補貼本是為了扶持動畫產(chǎn)業(yè)，但結(jié)果卻是產(chǎn)量激增，電視臺根本消化不完那么多市場的動畫。 一部動畫，每分鐘一萬元左右，補貼數(shù)千元不等，然而賣給電視臺一分鐘只有幾百塊錢。 如果是你，這筆賬要怎么算才能盈利呢？ 顯然這只能導(dǎo)致一種結(jié)果：集數(shù)拉得越長、成本壓得越低，賺得也就越多。 劣幣驅(qū)逐良幣。 在中國，原創(chuàng)動漫一分鐘節(jié)目的制作成本約1萬元甚至更多，但一分鐘的節(jié)目放到電視臺播出，一般給的價錢也就10-20元，大的電視臺每分鐘可以給到80-100元，甚至有的電視臺要倒貼錢才能播出，《喜羊羊與灰太狼》 在開始時就免費播了兩年。且電視臺播放動畫片的播放模式是1天1集，喜羊羊只有量產(chǎn)，全年都在屏幕上露出才能把品牌打出。其發(fā)行推廣思路是：以龐大的數(shù)量積累人氣，再做其他產(chǎn)品。（騰訊網(wǎng)） 所以你現(xiàn)在能讀出，《喜羊羊》導(dǎo)演黃偉明這句話背后，意味深長的含義了么——
 《喜羊羊》陷入有市無價的窘境。 最明顯的一個例子就是，在電視臺賣不到錢的《喜羊羊》，在院線證明了自己的市場價值。 積累了一大波忠實觀眾之后，2009年《喜羊羊》出第一部大電影，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。 上映當(dāng)天就拿下800萬票房，最終累計票房8000萬。 這個成績放到現(xiàn)在來看或許不算什么，畢竟電影票房輕松過億不算事。 可就當(dāng)時來說，《喜羊羊》大電影可算是“中國動畫票房奇跡 ”。 在它之前，國產(chǎn)動畫的銀幕輝煌屈指可數(shù)。 1999年的《寶蓮燈》，票房2000多萬；2008年投資過億的《風(fēng)云決》，也僅僅進(jìn)賬3000萬。 然而賺到了錢后，分歧也隨之而來。 《喜羊羊》出品公司廣州原創(chuàng)動力想做紅動畫，實現(xiàn)商業(yè)回報。 我不是為做動漫而做動漫的，我是為了賣產(chǎn)品才做動漫的。 ——原創(chuàng)動力投資人蘇永樂 而黃偉明則想沉淀內(nèi)容，把《喜羊羊》系列做成中國版《貓和老鼠》。  分歧無法調(diào)和，2010年黃偉明和核心團(tuán)隊選擇出走，《喜羊羊》最初的核心團(tuán)隊基本解散。 可以說，在這之后的喜羊羊，已經(jīng)是另一個喜羊羊—— 畫風(fēng)變異，原創(chuàng)故事停滯，不斷重復(fù)套路，透支IP。 據(jù)統(tǒng)計，《喜羊羊》里出現(xiàn)“紅太狼平底鍋砸灰太狼”將近一萬次。 在全集中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。 喜羊羊最大的一次輿論風(fēng)波，就是在這種簡單粗暴的重復(fù)灌輸中，點燃了導(dǎo)火索—— “灰太狼烤羊”的情節(jié)就被一個男童模仿，他將同村一對分別只有5歲、8歲的小兄弟綁在樹上點火，導(dǎo)致他們被燒成重傷。  一石激起千層浪，輿論紛紛攻擊《喜羊羊》過往的暴力情節(jié)。 同年，《新聞聯(lián)播》點名批評《喜羊羊》，“暴力失度，語言粗俗。” 被央視點名批評后，制作方投入巨資對《喜羊羊》系列進(jìn)行了整改。 一時間，國產(chǎn)動畫的正面例子變成了人人喊打的反面例子。 從此，弱智、腦殘就成了喜羊羊摘不掉的標(biāo)簽。 2015年春節(jié)，喜羊羊系列第7部賀歲片《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》上映，僅收獲6765萬票房。 搖錢樹不再靈驗，出品方暫停了系列電影的制作。 從此，喜羊羊淡出我們的視野。 喜羊羊也化作一代人的標(biāo)簽。 最常見的說法是—— 你們的童年回憶只有喜羊羊。 我們有的是《哆啦A夢》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《名偵探柯南》《海綿寶寶》…… 沒錯。 童年降級。 但Sir不同意說，這是喜羊羊的鍋。 喜羊羊的一家獨大，主要來自于對海外動畫的限制和國內(nèi)同行的襯托。 而這些，都非它所能決定的。 我們今天回過頭來罵喜羊羊，而那些更粗制濫造的呢？它們連一絲存在感也沒有留下，當(dāng)然無從罵起。 只因為，無處不在的喜羊羊，擠占了我們的視野？ 必須要來談?wù)?，?dāng)我們討厭喜羊羊時，我們到底在討厭什么。 由于動畫的版權(quán)幾近易手，風(fēng)格沒能保持統(tǒng)一。 故事一直套路化嚴(yán)重，圍繞“狼抓羊”講了將近1000集，沒有新的內(nèi)容輸出，只是在對早期創(chuàng)作的自我抄襲。 而在微博上搜“喜羊羊 丑”，你能看到大量類似的精神污染—— Sir不相信，這些游樂設(shè)施都支付了版權(quán)費用。 從某種程度上說，難道喜羊羊不才是最大的受害者嗎？ 但我們不管，總之丑的是喜羊羊，那錯的也就是喜羊羊。 堅決取締喜羊羊這部恐怖動畫片，小朋友看了怎么把持得住 換句話說—— 大多數(shù)時候我們看到的其實不是真正的喜羊羊。 只是對喜羊羊的破壞式開采。 這也是為什么，Sir要稱喜羊羊為“國產(chǎn)動畫之光”。 它當(dāng)然不能和動畫史上的那些經(jīng)典比肩。 卻的確是一束閃耀過的希望之光。 尤其是和今天的爆款佩奇相比，更顯遺憾。 低幼動畫就必然受冷落嗎？ 不。 你看小豬佩奇就因為反差萌，被玩出“社會人”梗，成為網(wǎng)紅。 《啥是佩奇》能夠打通年齡鴻溝，碰撞出新的火花。 喜羊羊就沒機會么？ 請聽這首楊洪基的《我只是一只羊》—— Sir不是說，喜羊羊一定要和小豬佩奇爭出個高下。 事實上，與其比較這兩個動畫形象，不如比較它們各自背后的土壤。 小豬佩奇的爆紅，讓其公司僅2016年就賺了70億元（11億美元）。 而喜羊羊呢？ 前文提到，喜羊羊當(dāng)紅時，“創(chuàng)造出超過60億規(guī)模的衍生品市場”。 看起來很美。 實際上—— 黃偉明聽說，最猖獗時，盜版和正版幾乎各占一半市場。另有媒體報道，喜羊羊的衍生品市場中，盜版收入占比居然超過70%。 也許喜羊羊是還不夠好。 但如果當(dāng)年它不需要和吃補貼濫竽充數(shù)的動畫不平等競爭，能夠售出合理的價格。 如果它的版權(quán)得到保護(hù)，能夠從玩具、漫畫書等周邊獲得收益。 如果這些收益能夠回饋到創(chuàng)作，激勵出更多的動畫人專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容…… 那是不是我們能夠從喜羊羊開始，一部一部拍出我們自己的“小豬佩奇”？ 但Sir相信，每個社會人都已經(jīng)明白—— 這個世界就是。 從來沒有什么如果。 |
|
|
