第二個優(yōu)勢軟資源是地域品牌策劃。這里有三件體現(xiàn)官方意志和政府力量的重要資料，是州委廖飛副書記的稿子。第一份叫《“山水長卷·水墨金州”——黔西南州地域品牌策劃方案》。據(jù)說廖書記不論在什么地方做什么工作，靈感和思想火花來的時候，就錄在手機上，回到辦公室存入電腦，最后就打印出這份資料。這本資料有25頁，段落和語句比較零碎，但思路清晰，亮點紛呈，內(nèi)容自成一體。第二份資料是去年8月27日廖書記在“貴州醇杯·金州十八景”命名評選活動新聞發(fā)布會上的講話，題目叫《品牌聯(lián)動塑造“水墨金州”形象》。第三份資料標題是《“山水長卷·水墨金州”文化名片及其推廣機制》，是2007年貴州宣傳思想工作創(chuàng)意獎唯一獲得一等獎的作品。這三份資料各有特色和側(cè)重點，第一份可以說是地域品牌策劃的萌芽和準備，第二份是品牌策劃思路逐漸清晰、逐漸成熟的理論論證，第三份是一個完整的品牌規(guī)劃及其經(jīng)營實施方案。

在第一份資料的《前言》里邊，廖書記引用美國杜克大學Kevin Lane Keller教授在管理學名著《戰(zhàn)略品牌管理》中的一句話：“如同產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以品牌化。在這種情況下，品牌是根據(jù)某個特定的地理名稱確定的。品牌的功能就是讓人們認識和了解這個地方，并對它產(chǎn)生一些好的聯(lián)想?！痹诘谝还?jié)《我州地域品牌策劃的總體思路》里邊，廖書記講有一段很重要的話：“定位決定思路，思路決定出路；策劃先于規(guī)劃，規(guī)劃先于計劃。必須先找到一個獨特的地區(qū)識別符號，才能使黔西南具備唯一性、權威性、排他性，并借助一個旗幟鮮明的理念和口號推介出去。要達到這個目的，就不能游離于大的環(huán)境和分工協(xié)作格局之外，按照封閉和孤立的眼光進行規(guī)劃。相反，必須跳出金州看金州，跳出貴州看貴州，站在整個中國區(qū)域競爭乃至世界版圖上來定位金州、發(fā)現(xiàn)金州。”這個思路很重要，發(fā)展旅游是實現(xiàn)全州經(jīng)濟社會持續(xù)跨越發(fā)展的長遠、宏偉戰(zhàn)略，那么當我們要浩蕩出征的時候，必須明確自己在哪里？是什么？要看清自己、確立自己的地域品牌，必須跳出黔西南、跳出貴州和跳出旅游，站在全國和全球位置上來觀察和定位自己。當我們的視線長久局限于本土空間，眼球就會自動膨脹，會看花眼，看不清自己，所以廖飛書記說“區(qū)域定位是首選的總方向”。

那么跳出黔西南、跳出貴州、跳出旅游，站在全國和全球的位置上看，黔西南在哪里？黔西南是什么？在第二份資料里邊，廖書記說這兩個問題有很多答案。但只有獨特的、易識別的符號，才能使外宣品牌具備唯一性、權威性、排他性，并借助一個旗幟鮮明的理念、口號推介出去。跳出黔西南和貴州，站在中國乃至世界版圖來發(fā)現(xiàn)黔西南、定位黔西南，就從獨特的視角和思路發(fā)現(xiàn)了“山水長卷”、“水墨金州”和“世界喀斯特精華之旅”這一序列富有區(qū)域特征的定位。

廖書記在新聞發(fā)布會上的講話中，說“山水長卷”有兩層含義。第一是指自然風光的北緯25°長卷。在北緯25度線附近的中華大地上，自東向西分布著《中國國家地理》評出“中國最美的五大峰林”中的桂林漓江、云南石林、興義萬峰林以及貴州荔波、黃果樹瀑布、雙乳峰、馬嶺河峽谷等世界喀斯特地貌絕品，這是一幅自然風光的橫軸長卷。第二層含義是指人文風情的東經(jīng)105°長卷。在東經(jīng)105度線附近是另一番風景，從北向南分布有紅軍三大主力長征會師地—甘肅會寧、紅軍長征經(jīng)過的雪山草地—四川松藩和著名的“遵義會議”所在地—貴州遵義以及“二十四道拐”所在地—貴州晴隆，這是一幅刻著不朽歷史烙印的人文風情立軸長卷。廖書記說在這兩幅縱橫畫卷上，具有較高旅游文化開發(fā)價值的剪裁尺度可以在十幾公里到二千多公里之間。最有看頭的是——正好在這兩幅北緯25度和東經(jīng)105度長卷交匯的地方，是一個有山有水并且天藍地綠、水清山青的地方——這就是黔西南，完全像一幅渾然天成的水墨畫。北緯25度線和東經(jīng)105度線交匯的正點，就在我們興義的馬嶺河！在黔西南這幅渾然天成的水墨畫上，薈萃了前邊說到的峽谷、峰林、溶洞、天坑、地縫等多種地貌，堪稱世界喀斯特精華之旅。

廖書記在講話中說明為什么要把“水墨金州”作為地域品牌時指出：“地域品牌就是地域名片?！薄敖陙淼赜蚱放圃絹碓匠蔀閷ν庑麄骱吐糜瓮平榈挠辛κ侄?。將地域像商品一樣進行定位和包裝，巧妙地整合城市的獨特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與形象定位，通過在國內(nèi)甚至國際市場上推廣，將在該地區(qū)核心價值基礎上產(chǎn)生新的附加值?！嗖寿F州’系列地域品牌的打造，帶來了廣闊的發(fā)展機遇，省內(nèi)各兄弟地區(qū)都在強化自己的‘地域名片’。我州在‘金州’地域品牌宣傳上也取得了成效。但之前主要從物質(zhì)角度闡述‘金州’概念，還欠缺精神領域和文化領域的延伸。用計算機的術語，‘金州’概念還是‘單核’的，動力不如‘雙核’乃至‘四核’處理器強勁，推動力和執(zhí)行力還不夠，需要升級?！蔽覀冑F州省從前年開始集中打造“多彩貴州”品牌，廖書記說呼應“多彩貴州”這個省級名片，我們把“水墨金州”作為州級名片推出，作為“金州”概念向精神領域和文化領域延伸的載體，作為細化工作思路和體現(xiàn)執(zhí)行力的載體。

廖書記在這里引用計算機術語講的“雙核”、“四核”是什么意思？就是“水墨金州”體現(xiàn)了精神領域和物質(zhì)領域的雙重定位和四層含義。雙重定位是指物質(zhì)領域和精神領域，這是“雙核”；兩個領域各有兩層含義，加起來是四層含義，這就是“四核”。物質(zhì)領域的兩層含義，一是“水墨金州”表現(xiàn)了黔西南獨特的自然風光。黔西南氣候和地貌的特殊性，是它處在昆明靜止峰的南面，一方面有貴州共有的雨量充沛的特點，另一方面又有云南氣候中陽光充足的特點。陽光為地面帶來充足熱量，雨后水氣蒸騰，云霧縹緲，配以獨特的喀斯特峽谷、峰林景觀，恰如一幅精致的水墨畫。物質(zhì)領域的第二層含義，是“水墨金州”體現(xiàn)了黔西南特有的物質(zhì)資源?！八贝硭Y源，全州有大小河流100多條，可供開發(fā)的水能資源發(fā)電量達1000萬千瓦，是全國三大水電基地之一的紅水河水電基地的重要組成部分。“墨”代表煤炭資源，興仁縣是全國200大產(chǎn)煤縣之一，全州煤炭資源遠景儲藏量有180多億噸，煤種多、質(zhì)量好，名列全省第三位?！敖稹贝睃S金資源，全州黃金儲藏量占全省的95%，目前已探明特大型礦床1處，大型礦床5處，遠景儲藏量在760噸以上；今年1－11月黃金產(chǎn)量有23萬兩，預計年底會突破24萬兩。黔西南具有唯一性的“中國金州”稱號是國家授予的，目前世界特大型金礦在黔西南，而且是成功引進外資開發(fā)的，因此黔西南“黃金”富有開放、交流、輻射和便于對外宣傳的特性。被國土資源部稱為“世界級金礦”的中國三大金礦，第一個就是澳大利亞澳華黃金控股85%的黔西南州爛泥溝金礦（另外兩個是加拿大曼德羅礦業(yè)公司控股79%的遼寧營口貓嶺金礦、加拿大西南資源公司控股90%的云南東川播卡金礦）。精神領域的兩層含義，一是“水墨金州”反映了人文風情。黔西南是典型的少數(shù)民族聚居區(qū)，以布依族、苗族為主要代表，各占人口總數(shù)的30％和7.5％。布依族服飾淡雅，多用青、藍、白幾種顏色，即使是苗族服飾，也有別于黔東南等地的華麗。這種樸素、簡約的自然美，與中華文化提倡的“和諧”相得益彰，更與水墨畫所追求的淡雅美感相互襯托。二是“水墨金州”展示了精神風貌。黔西南和省內(nèi)其他地區(qū)一樣，同樣是綠色、錦繡的山水風貌，但“水墨金州”帶有“灰姑娘”氣質(zhì)，更能展示黔西南人“俏也不爭春”、埋頭苦干、頑強拼搏的精神風貌。所以這個雙重定位和四層含義，就把“單核”升級成了“四核”，更能體現(xiàn)“兩手抓”的精神。黔西南“天藍、地綠、水清”的天然生態(tài)環(huán)境是喀斯特地貌優(yōu)越性的區(qū)位表現(xiàn)。“山水長卷·水墨金州”這個稱呼既利用了國家授予的“中國金州”權威品牌資源，又切合黔西南具有排他性的實際特色，并且與全省打造的“多彩貴州”品牌有機融合?，F(xiàn)在我們可以自豪地告訴世界：黔西南的“名字”就叫“山水長卷·水墨金州”！

在“山水長卷·水墨金州”這個大題目、大品牌下面，又細分出“金州十八景”。廖書記說“金州十八景”是個文化命名過程，通過文化命名，對這些景區(qū)景點進行文化范疇的深度發(fā)掘，增強對外推介時的文化、歷史魅力。對景區(qū)景點賦予文化命名的創(chuàng)意來自“西湖十景”，“金州十八景”在不變更原名前提下，挖掘這十八個景區(qū)景點的文化和歷史內(nèi)涵，增加文化性、歷史感和教育性。如“萬峰林”的文化命名“西南形勝”，就是從明代旅游家徐霞客對萬峰林的文字描述和景觀定位中提煉出來的。廖書記強調(diào)，要像“西湖十景”一樣，景點、文化命名實行優(yōu)勝劣汰，不搞終身制。在“金州十八景”命名評選活動結(jié)束之后，將收集到的意見進行整理、歸納，對景區(qū)的“文化命名”進行優(yōu)化和包裝，以后每隔一定時間，還要淘汰落后景點、吸納新的優(yōu)秀景點。

第三份資料《“山水長卷·水墨金州”文化名片及其推廣機制》，是一份完整的品牌規(guī)劃經(jīng)營操作實施方案。這是一份獲獎作品，獲得2007年貴州宣傳思想工作創(chuàng)意獎唯一的一等獎，作品署名除廖飛書記外，還有杜丹、黃健勇、曹靜秋三位領導。這份5500字的規(guī)劃共有五大點內(nèi)容——

第一大內(nèi)容是提出“山水長卷·水墨金州”創(chuàng)意的背景、目的和意義。背景之一，在“多彩貴州”這個總的文化品牌下，需要各地與之相呼應的子品牌。到去年底為止，全省已經(jīng)存在的子品牌有貴陽的“森林之城，避暑之都”、遵義的“紅色圣地”、六盤水的“中國涼都”、黔東南的“錦繡黔東南”等。那么我們黔西南就以“多彩貴州”這個總品牌為統(tǒng)攬，來打造“山水長卷·水墨金州”這個子品牌。背景之二，原有的“中國金州”地域品牌需要細化和深化?！爸袊鹬荨逼放频木窒扌员容^大，一是只講物質(zhì)層面，沒有“兩個文明一起抓”；二是物質(zhì)層面只講物產(chǎn)，沒有自然風光和氣候；三是物產(chǎn)層面只講黃金，沒有水和煤這兩大優(yōu)勢資源；四是沒有與“多彩貴州”這個著名的總品牌相呼應；最大的缺陷是沒有反映黔西南的“青山綠水”，體現(xiàn)不出“保住青山綠水也是政績”的生態(tài)文明理念。背景之三，是要實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，這是知識經(jīng)濟的必然體現(xiàn)，黨的十七大報告對此提出了明確要求。商標權是實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要方面，也是名牌旅游商品開發(fā)的前提和關鍵；如果沒有知識產(chǎn)權實施戰(zhàn)略，旅游的附加值就難以獲得增長。

廖書記歸納打造“山水長卷·水墨金州”文化品牌有五個目的即“五出”。其一是出成果，要推出黔西南州有別于其他地區(qū)的文化名片，形成地域形象品牌新亮點，為對外宣傳和旅游推介注入新活力，并帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。其二是出機制，形成更有效的“政府＋市場＋企業(yè)”的管理和運行機制，尤其要借鑒現(xiàn)代管理中的特許、代理、授權、外包（代工）、市場營銷等作法，在市場化、社會化、產(chǎn)業(yè)化方面創(chuàng)出新路子。其三是出品牌。建立“山水長卷·水墨金州”文化品牌，深化“中國金州”品牌內(nèi)涵，作為“多彩貴州”在黔西南的具體化；并運用商標權、版權等知識產(chǎn)權手段保護文化品牌。其四是出人才，鍛煉、培養(yǎng)對外宣傳和旅游推介人才隊伍，包括文藝人才隊伍，整合社會人才資源和智力資源。其五是出網(wǎng)絡。初步建立一套比較完整的旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈，以及拓展對外宣傳和旅游推介網(wǎng)絡。

廖書記說推出“山水長卷·水墨金州”文化品牌有四點意義即“四個有利于”：一是有利于進一步細化和深化已有的“中國金州”地域品牌形象；二是有利于開發(fā)領導干部的創(chuàng)新思維能力；三是有利于細化工作思路和強化執(zhí)行力；四是有利于反映黔西南精神的核心內(nèi)涵，以此增強全州干部群眾的凝聚力和歸屬感，煥發(fā)精神面貌。

第二大內(nèi)容是提出要解決的問題。主要是地域文化品牌策劃和知識產(chǎn)權戰(zhàn)略這兩個問題。地域文化品牌策劃主要集中在定位、整合、展示三個環(huán)節(jié)。定位是要找到一個具備唯一性、權威性、排他性的識別符號，使黔西南明顯區(qū)別于其他地方；整合是要通過文化提煉和整體包裝，優(yōu)化組合現(xiàn)在規(guī)模小、氣勢小、視野小但卻異常豐富多彩的旅游文化資源；展示是要運用市場營銷手段，借助鮮明的理念和口號把文化名片推介出去。知識產(chǎn)權戰(zhàn)略有兩點：一是確定商標申請策略，即哪些文化名片申請商標，以及申請哪些類別的商標；二是建立將商標、版權等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)（資金）的機制。

第三大內(nèi)容是方針政策和法律法規(guī)依據(jù)。方針政策依據(jù)有兩個：一是十七大報告提出的“實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略”，此外還突出強調(diào)加強文化建設、提高國家文化軟實力的極端重要性。二是我省把旅游業(yè)作為重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以“多彩貴州”文化品牌推進外宣和旅游業(yè)的發(fā)展，并高度重視旅游商品的開發(fā)，黔西南州把旅游業(yè)作為優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的載體。法律法規(guī)依據(jù)是《商標法》、《著作權法》等知識產(chǎn)權法。

第四大內(nèi)容是解決問題的方式、方法。跳出黔西南、跳出貴州，站在中國乃至世界版圖來發(fā)現(xiàn)黔西南、定位黔西南，使品牌形象具備唯一性、權威性、排他性，繼而以開闊的文化視野、獨到的策劃構(gòu)思、周密的市場運作、強有力的執(zhí)行力來推介黔西南地域形象品牌。

廖飛書記說“山水長卷·水墨金州”構(gòu)思來源于在中國山水文化中占有重要地位的黃山畫派，黃山被人們稱為中國山水畫的搖籃?！吧剿L卷·水墨金州”形象定位思路，就是前邊提到的第二份資料所講北緯、東經(jīng)縱橫交匯（N25°×E105°）的區(qū)位特點。在這個北緯、東經(jīng)縱橫交匯點的“水墨金州”，具有自然風光、物產(chǎn)資源這個物質(zhì)領域和人文風情、精神風貌這個精神領域的雙重定位和四層含義?！吧剿L卷·水墨金州”是全省首個同時體現(xiàn)物質(zhì)層面、精神層面要求，并兼顧和諧文化、和諧社會內(nèi)涵的城市名片。

作為“山水長卷·水墨金州”具體表現(xiàn)的“金州十八景”的整合推介思路和知識產(chǎn)權實施戰(zhàn)略有兩點。一是系列商標注冊和版權申請。在公布“山水長卷·水墨金州”之前，已花4.86萬元申請了“山水長卷·水墨金州”、“金州十八景”等品牌的商標權，包括臘肉、蔬菜、明信片、白酒等產(chǎn)品以及從旅行社到文藝演出等共27類、257項商品，整體覆蓋了農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)和旅游業(yè)的龐大范圍，并創(chuàng)出多項第一。在申請“山水長卷·水墨金州”、“金州十八景”等商標權時，同時向省新聞出版局申請了“金州十八景”及其“碧水丹楓”、“峰回路轉(zhuǎn)”景區(qū)景點名稱的版權，同時組織全州宣傳文化系統(tǒng)申請民族歌舞、金州十八景照片、書畫作品等作品的版權。二是申請知識產(chǎn)權后向企業(yè)進行推介。地域品牌策劃、規(guī)劃不是注冊商標、申請版權就完了，還要主動以商標權向市場籌集資金。這個動作的社會反響十分熱烈，已有10多家企業(yè)申請使用“山水長卷·水墨金州”商標。“山水長卷·水墨金州”牌的白酒、礦泉水、賀年卡、臺歷、掛歷、文化衫、撲克牌、餐巾紙、茶葉等都已陸續(xù)上市。此外還有酒樓想改名為“水墨金州”，包房以“金州十八景”命名，“水墨金州”歌舞劇正在策劃，甚至房地產(chǎn)老板也想開發(fā)“水墨金州”樓盤。

“山水長卷·水墨金州”品牌的打造和推介采取了特殊的市場化、社會化、產(chǎn)業(yè)化機制。用廖書記的話講，比較獨特的運營機制就是“以知識產(chǎn)權凝聚社會資源，以社會資源塑造地域品牌，以地域品牌構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條”。具體辦法有兩個。一是以商標特許經(jīng)營權整合社會資金資源，如貴州醇酒廠以100萬元獲得1年期的“水墨金州”使用權，然后政府就用這100萬推出了“金州十八景”評選活動。二是以資源外包整合社會人力和智力資源，如把新聞發(fā)布會“外包”給廣告公司，熱線電話“外包”給電信公司，巧妙地動員了社會資源。以往組委會都要設置值班電話，現(xiàn)在這些熱線電話全部由經(jīng)過培訓的118114話務員接聽，公眾不用打長途、24小時面向全省開放。

第五大內(nèi)容是取得的成效和前景展望。目前取得的成效主要有兩個。第一是推出了“山水長卷·水墨金州”文化名片，完成對“中國金州”總名片的細化和深化。一是不只講物質(zhì)層面，還講精神層面，“兩個文明一起抓”；二是物質(zhì)層面不只講物產(chǎn)，還講自然風光和氣候；三是物產(chǎn)層面不只講黃金，還講了水、煤炭這兩個更大的資源；四是與“多彩貴州”總品牌相呼應；五是反映黔西南的“青山綠水”，體現(xiàn)“保住青山綠水”比黃金萬兩更重要的政績和精神理念。第二個成效是推出“金州十八景”評選命名活動，以此推介黔西南獨特的旅游資源和文化，使“山水長卷·水墨金州”概念得到廣泛傳播，公眾對黔西南的認識提升到一個新的層面，與省內(nèi)其它地區(qū)形成明顯的區(qū)隔效應。以“金州十八景”評選系列活動為主要載體，完成區(qū)域定位的細化。

對前景的展望，廖飛書記談了三點。第一，“山水長卷·水墨金州”不僅僅是一個文化活動，更是一個拉動輕工業(yè)和旅游業(yè)，優(yōu)化全州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加城鄉(xiāng)居民收入的載體。以后要將這一品牌完善成熟，形成黔西南的獨特名片和標識，用以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，有效提升黔西南的經(jīng)濟和文化實力。第二，成立“山水長卷·水墨金州”品牌共同體。通過品牌特許、反向BOT（Build－Operate－Transfer，建設－經(jīng)營－轉(zhuǎn)讓）等方式擴大品牌影響力?？紤]組建IPO（Intellectual Property Operator，知識產(chǎn)權運營商）公司，專門負責管理黔西南黨政部門擁有的商標權、版權、專利權等知識產(chǎn)權。第三，“山水長卷·水墨金州”品牌共同體將力爭創(chuàng)造九項第一：在全國首創(chuàng)IPO概念；全國首個同時承擔城市名片、行業(yè)協(xié)會商標、企業(yè)產(chǎn)品商標功能，政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)同時使用的三位一體商標；全省首創(chuàng)“城市形象識別系統(tǒng)”CIS（City Identity System）概念，并在宣傳、思想政治工作和旅游工作中實施；全省首個同時體現(xiàn)物質(zhì)層面、精神層面要求，并兼顧和諧社會建設的城市名片；全省首個同時涵蓋第一二三產(chǎn)業(yè)的商標；全省最大的政府商標體系和商標注冊案；力爭成為全國首個專門管理、運營政府知識產(chǎn)權的機構(gòu)；力爭全國首創(chuàng)在宣傳工作中引進風險投資；力爭成為全國首家IPO概念上市公司。這九項全省、全國的“第一”，全部要依靠政府力量這個軟資源。所以我們的旅游如果沒有政府，跨越式發(fā)展就無從談起。

（“山水長卷·水墨金州”這個地域品牌的策劃、規(guī)劃很完美，但廖書記有個想法我不太贊成。前邊提到，廖書記的第二份材料強調(diào)，“金州十八景”文化命名要優(yōu)勝劣汰，不搞終身制，以后每隔一定時間要淘汰落后景點、吸納新的優(yōu)秀景點，這個想法我不太贊成。2002年我寫過一篇文章叫《我的“更名恐懼癥”》，講要珍惜和打造文化品牌的歷史價值。我們搞市場經(jīng)濟十多年來，很多人抱怨國內(nèi)經(jīng)濟、科技缺乏創(chuàng)新，但在世紀之交的中華大地上，卻強烈地回蕩著一股“名字創(chuàng)新”的熱潮——如我們興義有名的“盤江飯店”被改成“盤江賓館”，“興義師專”被改成“黔西南布依族苗族自治州高等師范?？茖W校”，“黔西南報”被改成“黔西南日報”；國內(nèi)有若干所“工學院”被更名為“工業(yè)大學”或“理工大學”，著名的“四川大學”一度被改為“四川聯(lián)合大學”。西方發(fā)達國家有上百年甚至幾百年的企業(yè)、報刊、大學，名字從來不變，傳統(tǒng)的名字已經(jīng)成為一筆巨大的無形資產(chǎn)和文化財富。中國并不是沒有幾百年的大學，但它的名字一變再變，歷史和文化被割斷了。例如我們的“茅臺酒”、“貴州醇”這些名字就永遠不能變。如果你新出一種好酒就把它命名為“茅臺酒”、“貴州醇”，新推出一個景區(qū)景點就把它命名為“金州十八景”，這實際上是對文化品牌的破壞。馬嶺河、萬峰林、雙乳峰，千百萬年來它就是那個樣子，不能用“優(yōu)勝劣汰”的市場機制把它改名換姓。廖書記的想法，是引入市場機制來優(yōu)化旅游資源和文化品牌，但實際上過度的市場化會把文化品牌破壞了。對于“金州十八景”，一旦打造成功，應該盡一切努力去增加而不是減少它的歷史和文化積淀。品牌它是一種長期的歷史和文化積淀，強調(diào)的是“老”字號價值。你第一次好不容易花大力整理、歸納、打造，對景區(qū)景點“文化命名”進行優(yōu)化，可是一段時間后你又淘汰它，這個做法會帶有破壞性，是自己砸自己牌子，難以把品牌和產(chǎn)業(yè)做強、做大。所以我希望這個想法可以討論，最后要付諸實施的時候應該謹慎一些。）
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