十年，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)似乎只是彈指一揮間。

但同樣長(zhǎng)度的十年，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)則是天翻又地覆。一些品牌銷聲匿跡，一些廠商危如累卵，我們送走了摩托羅拉告別了諾基亞，看到了傳統(tǒng)手機(jī)廠商的煥然重生，也迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的浪潮席卷。

OPPO ，就在這樣的漩渦中心，穩(wěn)穩(wěn)地走過(guò)了它的第一個(gè)十年。從功能機(jī)到智能機(jī)，從 3G 到 4G，它從未缺席。

這也讓 OPPO 成為了國(guó)內(nèi)外少有的，能夠跨越兩個(gè)變革周期的手機(jī)品牌。

這或許和 OPPO 的經(jīng)營(yíng)之道有關(guān)。在 OPPO 身上，我們更多能看到的是南方公司獨(dú)有的溫潤(rùn)和沉穩(wěn)，沒有大開大合，并不沖動(dòng)冒進(jìn)。產(chǎn)品上穩(wěn)步進(jìn)階，技術(shù)上厚積薄發(fā)，設(shè)計(jì)上另辟蹊徑。

在這里，所有技巧性的小聰明都變得與之無(wú)關(guān)，而那些大巧不工的故事才值得被銘記。

同時(shí)，這十年也是中國(guó)創(chuàng)新思潮蓬勃發(fā)展的故事，OPPO 所處的東莞和深圳發(fā)生了日新月異的變化，令人咂舌的中國(guó)速度，讓 OPPO 也搭上了快車走向了世界。

這個(gè)世界一貫美好又殘酷，OPPO 在與這個(gè)世界相處的過(guò)程里，也日益成熟堅(jiān)定：它知道自己要做什么，也知道自己在下一個(gè)周期里，不僅有一席之地，甚至可以更進(jìn)一步。

OPPO 手機(jī)的抱負(fù)，早在功能機(jī)時(shí)代就展露了

縱觀過(guò)去數(shù)年的中國(guó)智能手機(jī)突進(jìn)史，各種唇槍舌劍幾乎沒有間斷過(guò)。不過(guò)仔細(xì)回想，OPPO 是在這段歷史中，幾乎完全跳脫于江湖爭(zhēng)斗的極少數(shù)派之一。

這在強(qiáng)調(diào)攻擊性和狼性的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)里顯得很特別，卻是 OPPO 由上至下都必須恪守的準(zhǔn)則之一。

對(duì)內(nèi)，OPPO 強(qiáng)調(diào)本分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是專注做好自己該做的事。OPPO CEO 陳明永很早就將其寫入到公司的企業(yè)文化之中，他還在 4 年前的微博上轉(zhuǎn)過(guò)這樣一句話：

如果有人朝你扔石頭，就不要扔回去了，留著作你建高樓的基石。

但對(duì)外，OPPO 則展現(xiàn)出果敢和敢于挑戰(zhàn)的一面，這在 OPPO 一路做手機(jī)的歷程中體現(xiàn)得淋漓盡致。

十年之前，OPPO 還只是做 MP3 和 MP4 播放器的廠家，之所以想要做手機(jī)，始于陳明永逛完華強(qiáng)北卻找不到好手機(jī)后產(chǎn)生的一個(gè)念頭，但也意味著 OPPO 要踏入一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。

更何況，在 2008 年開始做手機(jī)并不算是特別好的年份。在此之前，第一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)浪潮已經(jīng)偃旗息鼓，夏新、波導(dǎo)、熊貓這些手機(jī)品牌對(duì)于如今的年輕用戶來(lái)說(shuō)，已然非常遙遠(yuǎn)，但是再往前數(shù)幾年，他們?cè)坏篮狭?，直面諾基亞和摩托羅拉的競(jìng)爭(zhēng)，不落下風(fēng)。

不過(guò)由于產(chǎn)品市場(chǎng)和營(yíng)銷上的各種問(wèn)題，最終這波浪潮戛然而止。

在功能機(jī)的殘溫里接棒做手機(jī)，OPPO 顯得勇氣可嘉。事實(shí)上它的選擇也堪稱勇敢，拋棄了大把國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商走運(yùn)營(yíng)商廉價(jià)定制機(jī)的捷徑，使出的第一招就不留余力，并在 2008 年做出了第一款功能機(jī) —— A103 笑臉手機(jī)。

而在功能手機(jī)和智能手機(jī)歷史性的交接里，OPPO 也做出了不少有特點(diǎn)的產(chǎn)品。

比如在 2009 年，OPPO 將目光放在了手機(jī)拍照的領(lǐng)域，順勢(shì)推出了一款主打?qū)I(yè)拍照的手機(jī) P51，還率先加入了對(duì) LOMO 特效的支持，極大豐富了拍照趣味性。

同年，OPPO 還推出過(guò)一款采用了獨(dú)立解碼芯片的觸屏手機(jī) T9，可以直接硬解播放無(wú)損音樂(lè)和視頻，也是為了迎合當(dāng)時(shí)的手機(jī)多媒體娛樂(lè)熱潮。

之后的翻蓋手機(jī) U529 和滑蓋手機(jī) A201，則是 OPPO 團(tuán)隊(duì)對(duì)手機(jī)形態(tài)的多元化嘗試了。

可以說(shuō)，作為行業(yè)新手，功能機(jī)時(shí)代的 OPPO 就嶄露了一些如今產(chǎn)品風(fēng)格的苗頭——設(shè)計(jì)不落窠臼，功能別具一格，也很自然地獲得了首批年輕用戶群的認(rèn)可。

從 Find 到 Find X，OPPO 的智能機(jī)時(shí)代離不開尋找和探索

2011 年，智能手機(jī)已然勢(shì)不可擋。作為入局的第一款手機(jī)，OPPO Find（X903）看起來(lái)完全不是試水之作，無(wú)論是側(cè)滑全鍵盤和定制 UI 界面的外觀，還是邀請(qǐng)萊昂納多拍攝的廣告大片，都是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商少有的打法。

在 OPPO 成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)常駐 TOP3 之前的歲月里，我們可以看到他們的好奇心和冒險(xiǎn)精神簡(jiǎn)直爆棚。如今 OPPO 能夠在極短的時(shí)間里拿出各種創(chuàng)新技術(shù)不斷點(diǎn)燃人們的熱情，也和它在智能手機(jī)早期階段里的各種探索不無(wú)關(guān)系。

首先，是對(duì)輕薄形態(tài)的嘗試。2012 年，OPPO 憑借 Finder 的 6.65mm 厚度，成為當(dāng)時(shí)最薄的智能手機(jī)。

其次則是自拍。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí) OPPO 內(nèi)部有一位喜歡用卡西歐自拍神器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，苦于當(dāng)時(shí)手機(jī)前置攝像頭普遍為 100-200 萬(wàn)左右的渣像素，便想專門做一款主打自拍的手機(jī)。

隨后，OPPO 把這個(gè)想法落實(shí)到產(chǎn)品上，于 2012 年在 Ulike2 手機(jī)上采用了前置 500 萬(wàn)像素的攝像頭，并內(nèi)置美顏功能，這讓 OPPO 成為了國(guó)內(nèi)第一批提出美顏?zhàn)耘母拍畹钠放啤?/p>

這種迸發(fā)的新點(diǎn)子同樣對(duì) OPPO 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)造成了影響。在當(dāng)時(shí)的 Find 5 上，一方面它是國(guó)內(nèi)首款配備 1080p 屏幕的智能手機(jī)，另一方面，OPPO 還提出了息屏美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，嘗試將屏幕融入到機(jī)身之中，實(shí)現(xiàn)視覺上的「一體性」。

最后，則是 OPPO 在結(jié)構(gòu)上的大膽嘗試。體現(xiàn)在產(chǎn)品上的便是 2013 年發(fā)布的自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭 N1，以及之后的電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭 N3，都為 OPPO 在機(jī)械結(jié)構(gòu)領(lǐng)域積累了一筆寶貴的財(cái)富。

時(shí)針撥到了 2014 年，OPPO 發(fā)布了 Find 7。這是 OPPO 第一次將多年以來(lái)的技術(shù)成果和心得匯總到一款產(chǎn)品上，不負(fù)當(dāng)時(shí)的「全能旗艦」之名。除了用上那時(shí)最好的硬件配置外，它還搭載了 OPPO 自研的 VOOC 閃充功能，率先提出了「手機(jī)快充」的概念，提前抓準(zhǔn)了用戶的一大需求。

就是這樣一個(gè)能讓手機(jī)充電變快的功能，解決了千萬(wàn)用戶的剛需，讓 OPPO 迎來(lái)一個(gè)以 R 系列為代表的高速發(fā)展期。

也是從這個(gè)節(jié)點(diǎn)開始，OPPO 模式成為了手機(jī)同行參考的重點(diǎn)。如何去定義產(chǎn)品、如何開拓渠道、如何完善上下游等，完全可以解讀出無(wú)數(shù)篇萬(wàn)字長(zhǎng)文。

當(dāng)然，你也可以在這幾年的 R 系列產(chǎn)品上找到很多共通的部分。

一個(gè)就是剛才所說(shuō)的快充。在 2015 年的 R7 上，OPPO 將 VOOC 閃充作為其主打賣點(diǎn)，憑借一句膾炙人口的「充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)」廣告語(yǔ)，成功地在大眾用戶中建立起極具辨識(shí)度的品牌形象。

而多年深耕的美顏?zhàn)耘奶匦裕苍?OPPO R9 這代產(chǎn)品獲得了一次集中爆發(fā)。同時(shí)，OPPO 也并不滿足于只是做做算法優(yōu)化，而是更深入和上游供應(yīng)商的合作，和索尼聯(lián)合研發(fā)的 IMX398 圖像傳感器就是最好的成果。

現(xiàn)在回頭再看，閃充和自拍這兩項(xiàng)功能看似很普通，但卻直接切中了大眾消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也有效助推了 OPPO 手機(jī)的差異化發(fā)展。

到了 2017 年，OPPO 繼續(xù)發(fā)揮自己原有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還把焦點(diǎn)放到了底層優(yōu)化上，比如說(shuō)和高通在芯片層面的聯(lián)合研發(fā)，以及與王者榮耀在游戲上的合作。這使得 R 系列在游戲、拍照上都為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

2018 年，憑借此前的深耕積累，OPPO 又迎來(lái)一次爆發(fā)年。但去年的聚焦點(diǎn)已經(jīng)不再是 R15 和 R17 系列了，新的 Find X 成了這一年 OPPO 在產(chǎn)品上的最佳代言人。

事實(shí)上在 2014 年推出了 Find 7 之后，OPPO 這個(gè)象征旗艦的項(xiàng)目并沒有終止，但這四年間卻一直沉寂，前后更換了三個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，加上內(nèi)部一直對(duì)過(guò)程中的很多方案都不滿意，OPPO 只能選擇等待，直到 ID 部門給產(chǎn)品研發(fā)部送來(lái)了一張圖紙，OPPO 才終于迎來(lái)了它們想要的東西。

根據(jù) OPPO 結(jié)構(gòu)工程師的回憶，由于 Find X 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖紙非常驚艷，這款手機(jī)甚至成了 OPPO 過(guò)去幾年里唯一一款沒有在上市前做市場(chǎng)調(diào)研的機(jī)器，因?yàn)轫?xiàng)目團(tuán)隊(duì)覺得「它不需要」，而且百分百會(huì)超出用戶預(yù)期。

而 5 年前 OPPO 在機(jī)械結(jié)構(gòu)上的大膽試水，也讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠第一時(shí)間聯(lián)系上早年的供應(yīng)商，成功將 N 系列的馬達(dá)技術(shù)延續(xù)到了 Find X 的升降攝像頭上。

回顧這十年，我們可以明晰地發(fā)現(xiàn)，OPPO 在技術(shù)上的創(chuàng)新和積淀，在運(yùn)營(yíng)上的廣泛基礎(chǔ)和親和度，以及在產(chǎn)品上的執(zhí)行力和設(shè)計(jì)感，最終匯集起來(lái)，成就了今天。

技術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展：從美顏到 5G，從翻轉(zhuǎn)到升降

自 VOOC 閃充技術(shù)以來(lái)，OPPO 的研發(fā)路數(shù)，往往和其他手機(jī)廠商不同。體驗(yàn)優(yōu)先，參數(shù)其次，面向大眾而非發(fā)燒友是他們的立場(chǎng)。

而作為 OPPO 爆發(fā)的一個(gè)標(biāo)志性注解「充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)」，背后也正是 OPPO 一直引領(lǐng)的快充技術(shù)。

事實(shí)上，OPPO 最早并不是低壓高電流快充方案的支持者，甚至連要不要做快充這件事都還拿不準(zhǔn)主意。但 OPPO 內(nèi)部的一位工程師出于個(gè)人興趣，自己購(gòu)買了實(shí)驗(yàn)設(shè)備和同事一起研發(fā)，才讓這項(xiàng)技術(shù)最終得以落地。

根據(jù) OPPO 的官方數(shù)據(jù)顯示，截至到 2018 年 11 月，使用 OPPO 閃充的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了一個(gè)億。

但快速充電這門技術(shù)，似乎仍有繼續(xù)深挖的潛力。2016 年，OPPO 攜 SuperVOOC 超級(jí)閃充亮相了當(dāng)時(shí)的 MWC 大展，在 50W 的充電功率下，充滿一個(gè) 2500mAh 的電池只需要 15 分鐘。2018 年，超級(jí)閃充技術(shù)首次被正式商用，搭載到 Find X 超級(jí)閃充版、Find X 蘭博基尼版和 R17 Pro 機(jī)型之中。

到了 2018 年，OPPO 在技術(shù)展示上更是百花齊放，其中一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力項(xiàng)目就是 5G。

在網(wǎng)絡(luò)制式這個(gè)特性上，OPPO 是經(jīng)歷過(guò)一段陣痛期的。尤其是在 2014 年 3G 轉(zhuǎn)到 4G 的節(jié)點(diǎn)，OPPO 直接宣布砍掉所有 3G 產(chǎn)品，并全力投入到 4G 手機(jī)上，等同于直接拋棄了上百萬(wàn)的存量市場(chǎng)。

但從結(jié)果來(lái)看，OPPO 也確實(shí)比同行們更早地抓住了 4G 的發(fā)展機(jī)遇，也才有了之后 R 系列手機(jī)的大賣。

至于在 5G 領(lǐng)域，目前 OPPO 已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)采用 3D 結(jié)構(gòu)光技術(shù)的 5G 視頻通話演示，也展示過(guò)用 Find X 的 5G 樣機(jī)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽、在線視頻播放等應(yīng)用，如無(wú)意外，我們還能在今年看到 OPPO 首款 5G 手機(jī)的正式發(fā)布。

還有拍照，這個(gè)最早可以追溯到 OPPO 功能機(jī)時(shí)代的功能，在后續(xù)投入上則是雙管齊下，前置美顏以體驗(yàn)和需求為核心，后置攝影則是實(shí)打?qū)嵉挠布夹g(shù)。

按照大部分人的理解，美顏?zhàn)耘臒o(wú)非就是給人的臉部做一次后期，但 OPPO 的美顏優(yōu)化前后卻經(jīng)歷了 6 次變革。從最開始只懂得識(shí)別人臉和五官精準(zhǔn)度，到之后可以對(duì)皮膚膚色和磨皮程度進(jìn)行多級(jí)設(shè)置，OPPO 對(duì)于美顏的理解也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在 R11s 時(shí)期，OPPO 正式進(jìn)入智能美顏時(shí)代，美的標(biāo)準(zhǔn)不再是單一的網(wǎng)紅臉，而是可以因人而異給出針對(duì)性的美顏方案，這其中少不了 AI 的功勞。而在結(jié)構(gòu)光技術(shù)的幫助下，F(xiàn)ind X 還能將實(shí)現(xiàn)更立體的 3D 美顏技術(shù)。

至于在后置拍照上，OPPO 也有一項(xiàng)自己研發(fā)的超清畫質(zhì)技術(shù)。它可以借助多幀合成算法，將數(shù)張樣張插值合成為一張超高像素的照片，以便獲得更大的畫幅以及更多的細(xì)節(jié)。

如今，OPPO 還有兩項(xiàng)神秘的拍照技術(shù)尚未落地。一個(gè)是在 MWC2016 展示過(guò)的 SmartSensor 圖像芯片防抖技術(shù)，主要是將原本上下左右兩個(gè)方向上的抖動(dòng)補(bǔ)償，升級(jí)為效果更佳的前后上下左右的三維度防抖，還進(jìn)一步提升了防抖精度和反應(yīng)時(shí)間。

另一個(gè)則是無(wú)損變焦功能。OPPO 巧妙地引入了潛望鏡的結(jié)構(gòu)，將長(zhǎng)焦鏡頭橫向排列，并借助光學(xué)三棱鏡讓光像折射進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)成像。這不僅能可以照顧到手機(jī)的厚度，還能實(shí)現(xiàn)高達(dá) 10 倍混合光學(xué)變焦的效果。

然而，除了對(duì)于美顏?zhàn)耘?、閃充和 5G 等技術(shù)的探索，OPPO 能一步步走到大賣，也少不了在形態(tài)上的考慮。從超薄到 Find 7 的息屏美學(xué)，再到 Find X 上的結(jié)構(gòu)新突破，都能夠體現(xiàn)出 OPPO 對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不懈追求。

OPPO 這十年，講了怎樣的一個(gè)故事？

OPPO 這十年，明線是從功能機(jī)到智能機(jī)的跌跌撞撞，從 3G 時(shí)代到 4G 時(shí)代的摸爬滾打，也是想要在即將到來(lái)的 5G 浪潮里搶得先機(jī)的蓄勢(shì)待發(fā)。

而暗線則是在一個(gè)內(nèi)斂的理念下匯聚起來(lái)的一群愛技術(shù)想嘗試的人，在一個(gè)個(gè)不起眼的角落里搗鼓各種部件，最后產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)進(jìn)入了能叫好也叫座的良性循環(huán)。

所以，這其實(shí)是個(gè)產(chǎn)品不斷進(jìn)階的故事，是個(gè)技術(shù)不斷累積的故事，是個(gè)設(shè)計(jì)不斷開拓思路的故事，也是在一個(gè)行業(yè)里，一家廠商如何向「基業(yè)長(zhǎng)青」靠攏的故事。

同時(shí)，這十年也是體現(xiàn)深圳奇跡、逐求自主創(chuàng)新的故事，還是一家中國(guó)企業(yè)走向世界的故事。

現(xiàn)在每過(guò)去一分鐘，平均就有 311 臺(tái) OPPO 手機(jī)完成生產(chǎn)，銷往 30 多個(gè)國(guó)家。

對(duì)于 OPPO 來(lái)說(shuō)，十年只是序曲，好戲才剛剛上演。一些我們已知的技術(shù)正在等著被付諸實(shí)踐，而另一些更有趣的可能還在 OPPO 工業(yè)園區(qū)的某個(gè)角落里慢慢發(fā)酵，最終在我們手上迎來(lái)新一輪的怒放。

故事也還在孜孜不倦地書寫著，正如 OPPO CEO 陳明永在剛剛過(guò)去的企業(yè)年會(huì)上所說(shuō)的，2019 年的 OPPO 會(huì)繼續(xù)「擁抱變革」，這小小「擁抱」二字已然包羅萬(wàn)象 —— 面向未來(lái)，市場(chǎng)縮水的態(tài)勢(shì)仿佛已經(jīng)注定，而新時(shí)代的浪潮又將 5G、、AI、 IoT 等等推至近前。

風(fēng)云變幻之時(shí)，唯有創(chuàng)新之劍能劈開波瀾詭譎，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)的 OPPO，或?qū)⒁蕴剿髡吆鸵I(lǐng)者的姿態(tài)，為外界開啟這個(gè)萬(wàn)物互融時(shí)代的更多精彩。