 中國(guó)人對(duì)大部分國(guó)產(chǎn)潮牌的熱情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于國(guó)外的： 簡(jiǎn)而言之，對(duì)中國(guó)能生產(chǎn)出世界級(jí)潮牌這件事，人們是不太自信的。 不過(guò)，CLOT是個(gè)例外：它不但被中國(guó)人認(rèn)可、也讓外國(guó)人瘋狂，堪稱(chēng)潮流界的華人之光。 所以，為了弄清「該怎么努力才能讓國(guó)人揚(yáng)眉吐氣」：我特意飛了趟巴黎時(shí)裝周，去找了在國(guó)外為中國(guó)證明的「CLOT主理人 - 陳冠希和他的好伙伴潘世亨」好好聊了聊實(shí)現(xiàn)這件事的方法論。 2019年1月17日，巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間（GMT+1）下午4點(diǎn)。在京東和CLOT以「OUT OF THIS WORLD」為主題共同搭建的19秋冬款時(shí)裝周展臺(tái)上，我跟他倆見(jiàn)了面。 展臺(tái)很吵，一幫老外操著英語(yǔ)、法語(yǔ)嘰里哇啦，背景還混雜著Hans Zimmer在星際穿越里的BGM「Cornfield Chase - 原野追逐」。 但堪稱(chēng)「菜市場(chǎng)+歌劇院」式的混合喧鬧場(chǎng)，一點(diǎn)都沒(méi)有妨礙聊天。我能向上帝發(fā)誓：連他每個(gè)語(yǔ)氣詞的聲調(diào)，我都聽(tīng)的真灼。 現(xiàn)在我就把我們的對(duì)話(huà)，摘除寒暄廢話(huà)之后，一字不落的整理好給你們看。 畢竟在讓中國(guó)人塑造世界級(jí)潮牌這件事上，他們是有經(jīng)驗(yàn)的。 杜紹斐 哎，我記得你在不久前的美國(guó)演講時(shí)說(shuō)過(guò)一個(gè)愿望：你想讓中國(guó)生產(chǎn)的東西，成為世界標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而引領(lǐng)潮流。 我注意到，你在里面特別提到了：只有讓「MADE IN CHINA - 中國(guó)制造」變成「CHINA DESIGN - 中國(guó)創(chuàng)造」，才能真正被人尊重，所以，你是怎么做這件事的呢？ CLOT 為了讓中國(guó)文化更有影響力，我們會(huì)不斷把有關(guān)華人文化的各種想法和典故融入到產(chǎn)品之中，展現(xiàn)給世人。 在每次登上國(guó)際SHOW場(chǎng)之前，更是會(huì)特別設(shè)計(jì)一款元素性極強(qiáng)的作品去宣揚(yáng)華人文化，告訴他們：中國(guó)產(chǎn)品是有設(shè)計(jì)的。 其實(shí)這也是一種理念的傳播，告訴后來(lái)的年輕主理人，只要努力做自己想做的，也能像我們一樣，帶著中國(guó)元素站在國(guó)際秀場(chǎng)上。 希望他們可以再努力一點(diǎn)，我盯著你們看呢。 杜紹斐 哎，那你覺(jué)得華人文化、或者說(shuō)是中國(guó)潮流文化，什么時(shí)候才能真正達(dá)到世界的高度？會(huì)從什么時(shí)候開(kāi)始？ CLOT 已經(jīng)開(kāi)始了，只是時(shí)間的問(wèn)題啊。 杜紹斐 具體點(diǎn)。 CLOT 從我演講吧！ 杜紹斐 哈哈哈哈哈哈，你認(rèn)真的？ CLOT 沒(méi)有啦，現(xiàn)在有很多有想法的人，只不過(guò)他們沒(méi)有說(shuō)出來(lái)。 就算他們說(shuō)給身邊一兩個(gè)朋友聽(tīng)，但也沒(méi)有用，我給他們的忠告就是： 「該去更大平臺(tái)把你的想法說(shuō)出來(lái)，才能獲得更多人的認(rèn)同?！?/span> 「我知道每個(gè)做潮牌的人，都是想做好東西、出人頭地、賺大錢(qián)，一直很著急，但更應(yīng)該每一步都走小心些、牢靠些?！?/span> 其實(shí)不但是潮牌主理人，我覺(jué)得新一代華人設(shè)計(jì)師、藝人、演員也該這么做，才能真正讓中國(guó)生產(chǎn)的東西走到國(guó)際都認(rèn)可的高度吧。 其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)很優(yōu)秀，生產(chǎn)制造業(yè)很厲害，只是還差些設(shè)計(jì)力。 跟大陸年輕人聊天的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多人想做律師、醫(yī)生這樣的職業(yè)，我覺(jué)得這或許也是一個(gè)原因。 因?yàn)槲矣X(jué)得設(shè)計(jì)力之所以差一點(diǎn)，是該在「 Education - 教育」引導(dǎo)上做一些改變，把更多的精力和「 property - 教育資源配置」放在設(shè)計(jì)這方面，這樣的話(huà)我覺(jué)得更能訓(xùn)練出年輕人的創(chuàng)造力。 杜紹斐 CLOT應(yīng)該是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最強(qiáng)的潮牌，在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有能望其項(xiàng)背的第二名、第三名。 像這種一直沒(méi)有更強(qiáng)的品牌出現(xiàn)的狀況：你覺(jué)得最核心的原因是什么，是剛才提到的教育嗎？ CLOT 其實(shí)也不是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了CLOT中國(guó)有些潮牌也做的不錯(cuò)，我覺(jué)得Alexander Wang、Phillip lim他們都做的蠻好的，「三罐澤（發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，聽(tīng)了八百遍） - 上官喆」我覺(jué)得也不錯(cuò)。 我覺(jué)得給一點(diǎn)時(shí)間吧，很快就會(huì)有更厲害的中國(guó)品牌出現(xiàn)。嗯，很快就會(huì)有。 中國(guó)人的創(chuàng)造力并不差：我曾經(jīng)帶了2個(gè)中國(guó)的小孩去參加一個(gè)大品牌設(shè)計(jì)球鞋的比賽，在美國(guó)跟全球各地的人去比賽，這兩個(gè)獲得了第一、第三，所以說(shuō)他們只是沒(méi)機(jī)會(huì)，而不是從骨子里缺乏創(chuàng)造力。 我今天能站在這里就是給未來(lái)那些想做這件事的人一個(gè)「Example - 例子」：你瞧，其實(shí)我這幾天都很累，今天還沒(méi)有吃飯，但是我知道我的目標(biāo)在哪里，所以，我會(huì)一直努力去做。
杜紹斐 那請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)， CLOT成立16年以來(lái)保持影響力的秘訣是什么呢？有人說(shuō)是不斷的聯(lián)名，你認(rèn)同嗎？ CLOT 不，是朋友。 對(duì)人好，別人就會(huì)支持我。就是將心比心吧，這一點(diǎn)很重要。 我覺(jué)得聯(lián)名只是一個(gè)詞，更重要的是要以誠(chéng)相待：去做真的好東西，別人是可以感覺(jué)到的，但如果只是為了賺錢(qián)，別人就知道你在玩票。 所以這就是我說(shuō)的：為什么將心比心很重要。
杜紹斐 你說(shuō)到朋友，我就想起在CLOT近期展覽中，看過(guò)一個(gè)很有意思的廣告詞：上面寫(xiě)著「合則興，分則亡」。你當(dāng)時(shí)怎么想到這句話(huà)的？
CLOT 啊對(duì)，我是說(shuō)過(guò)，有一段時(shí)間了！ 其實(shí)這是一句美國(guó)人會(huì)常說(shuō)的話(huà)，叫「United we stand, divided we fall - 合則雙贏，斗則俱敗」我給翻譯過(guò)來(lái)了。 這是在去年12月上海INNERSECT潮流文化展會(huì)上提出來(lái)的，當(dāng)時(shí)做這個(gè)活動(dòng)是想把大家團(tuán)結(jié)起來(lái)： 「因?yàn)槲矣X(jué)得世界需要分享彼此喜歡的東西，才能更好：就是說(shuō)不一定是一個(gè)行業(yè)，也不需要爭(zhēng)誰(shuí)更厲害。而是可以團(tuán)結(jié)起來(lái)，為大家都想要的目標(biāo)做一些更有趣的事?！?/span>
就是說(shuō)，參與并享受互相支持的快樂(lè)要比爭(zhēng)名次更重要。 其實(shí)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)也來(lái)自生活中的感悟，我們倆（陳冠希&潘世亨）也常常會(huì)吵架，賭氣的時(shí)候工作就做不好。但當(dāng)真的和好朋友合力的時(shí)候，我們真的什么都能做到。 杜紹斐 那你覺(jué)得以后到CLOT會(huì)變成什么樣，你會(huì)怎么做？ CLOT 嗯，把衣服做的更好，多開(kāi)幾家店，把網(wǎng)絡(luò)生意再做大一點(diǎn)。然后再加足馬力帶著中國(guó)文化潮流走向世界，更深入一些。
杜紹斐 能用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容一下，您認(rèn)知的中國(guó)潮牌消費(fèi)者嗎？ CLOT 三個(gè)字？很喜歡啊。 杜紹斐 哈哈哈哈哈，你也太OPEN了…三個(gè)詞。 CLOT 阿，哈哈哈，我想想：第一個(gè)是快吧，學(xué)的比較快，對(duì)新的東西很感興趣。他們很多人從2003年就開(kāi)始支持我，所以現(xiàn)在我才用力地做網(wǎng)絡(luò)生意啊。 然后剩下的…呃，咱們以后可以慢慢聊啊，這次活動(dòng)太累了，所以想不起來(lái)啊。 反正非要說(shuō)三個(gè)字的話(huà)就是：陳冠希啦。
杜紹斐 哈哈哈哈哈哈哈哈，那再聊點(diǎn)你的作品：我看你們跟AJ、NIKE做了好多聯(lián)名，比如：AF1 白絲綢、AJ13 兵馬俑，我身邊的很多人都喜歡，但是國(guó)內(nèi)買(mǎi)的很貴，他們讓我問(wèn)你怎么看這事，打算怎么幫大家省點(diǎn)錢(qián)？ CLOT 哈哈哈，其實(shí)不只是咱們中國(guó)人喜歡啦，兵馬俑我有看到NBA球星也在穿，我很高興。
好多人多說(shuō)原價(jià)買(mǎi)不到，他們留的言我都看見(jiàn)了：所以下一次Air Jordan 聯(lián)名，我們要準(zhǔn)備兩倍的貨。 不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，我也不知道該怎么做，因?yàn)樵瓉?lái)真的不知道會(huì)有那么多人支持我們。 所以再次謝謝支持我的兄弟們，下次一定多做幾萬(wàn)雙。
杜紹斐 這次你和京東合作的 CLOT 靜態(tài)展和19FW新作品的創(chuàng)作理念是什么？我看一進(jìn)門(mén)海報(bào)上就站著倆宇航員，可以解釋一下嗎，我很好奇。
CLOT 其實(shí)就是想把小時(shí)候?qū)μ盏幕孟?，?020年中國(guó)登月愿景一碰就出來(lái)了。
杜紹斐 那今天現(xiàn)實(shí)跟小時(shí)候的幻想相比起來(lái)，你覺(jué)得有那些變化？ CLOT 中國(guó)牛x了啊，不是剛把嫦娥四號(hào)探測(cè)器發(fā)射到月球背面了嘛，我覺(jué)得很屌??！多開(kāi)心！ 更重要的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是地球哪的人：來(lái)自中國(guó)也好、美國(guó)法國(guó)也罷，從小都會(huì)談天空，而且會(huì)一直好奇下去，比如上面有什么、怎么上去這種諸如此類(lèi)的十萬(wàn)個(gè)為什么。 所以，這次創(chuàng)造就是基于對(duì)未知領(lǐng)域想去探索的那種感覺(jué)。
CLOT 2019FW 左右滑動(dòng)查看更多 杜紹斐 所以這次跟京東合作，是不是就是基于「合則興，分則亡」的原則呢？你選擇京東的原因，是更看重哪一點(diǎn)呢？ CLOT 沒(méi)錯(cuò)，而且因?yàn)橹袊?guó)電商很厲害??！我們很喜歡像京東這樣首屈一指的網(wǎng)上平臺(tái)。 就像我說(shuō)過(guò)的「平庸的人總是支持平庸的人，我想最好的也該支持最好的」：所以才選擇和京東合作，一塊做些了不起的事。 另外京東看上去很好玩，也沒(méi)合作過(guò)，所以這次就湊一起玩玩，推出的東西希望大家喜歡。
杜紹斐 成，那最后一個(gè)問(wèn)題，咱們聊點(diǎn)正事。 說(shuō)說(shuō)你這次跟京東合作這兩件CLOT新款TEE的最大亮點(diǎn)。
CLOT 他們想要請(qǐng)我做一些更時(shí)尚的事，但可能一下子很難改變很多，所以希望會(huì)有更多機(jī)會(huì)讓我做更好的東西。
我知道京東很厲害，我很感謝他們這樣大品牌的支持，沒(méi)有他們肯定不會(huì)讓我們年輕文化變得這么強(qiáng)。 所以，很謝謝你們！
站在展臺(tái)前，我們一直像熟識(shí)的朋友一樣聊天和肆無(wú)忌憚地大笑。在過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)38歲的陳冠希，跟過(guò)去給人的感覺(jué)沒(méi)有什么不同：鮮衣怒馬，一如少年。 那股獨(dú)屬于他的酷勁，依舊沒(méi)丟，只是，多了一絲歲月的狡黠。 或許正是這股勁成就了現(xiàn)在的他和CLOT的地位，進(jìn)而讓他們獲得世界的尊重，在與跟他1個(gè)小時(shí)的聊天結(jié)束之后，我更加對(duì)開(kāi)始的猜測(cè)深信不疑。
在前往這次京東與CLOT聯(lián)名舞臺(tái)之前，一個(gè)在辦公室平時(shí)并不穿潮牌的90后羞澀男孩，問(wèn)我能不能幫忙要個(gè)簽名，他說(shuō)：簽在哪，不重要。 我笑問(wèn)他是不是要拿去賣(mài)錢(qián)，他搖搖頭認(rèn)真的對(duì)我說(shuō)：
這句話(huà)，既能證明年近不惑陳冠希的份量，亦能證明EDC式為國(guó)爭(zhēng)光方法論的正確性。
現(xiàn)在，中國(guó)潮牌領(lǐng)域更需要一個(gè)好的環(huán)境：自從潮牌成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，什么樣的人都跑過(guò)來(lái)想掘一桶金。 所以，有人向左轉(zhuǎn)，為了票子，有人向右沖，只是為了想用心把這件事做更好。 不論是贊助CLOT 19FW 靜態(tài)展、還是發(fā)布聯(lián)名作品、亦或是推出FANBOX專(zhuān)屬潮流頻道，都能看出京東真心想深耕潮流文化這件事。 要知道潮流OG陳冠希從來(lái)都是以篤定著稱(chēng)：在白絲綢聯(lián)名時(shí)就是打死不改自己的設(shè)計(jì)，堅(jiān)持自己的想法，因?yàn)閷?duì)于他來(lái)說(shuō)，比賺錢(qián)更重要的是自己的價(jià)值觀(guān)。 所以這次他和京東共同推出的聯(lián)名產(chǎn)品，就是中國(guó)OG潮牌對(duì)新銳潮流平臺(tái)認(rèn)真做事致以Respect的一個(gè)縮影。
昔日中國(guó)街頭文化的種子，被有著自由平等土壤般的京東平臺(tái)持續(xù)給予肥力，就終會(huì)長(zhǎng)成熱愛(ài)街頭文化伙計(jì)們最想要的樣子：他們想要的并非是幾件酷衣服、幾雙帥鞋子這么簡(jiǎn)單，而是想要保持獨(dú)立思考的價(jià)值觀(guān)變得更為普世。 這種理解、尊重潮流文化的態(tài)度，會(huì)讓街頭文化在中國(guó)生長(zhǎng)的更加深根蒂固，給曾經(jīng)的亞文化一個(gè)真正主流的家。
現(xiàn)在，有很多人打著街頭文化的旗號(hào)來(lái)正名自己的KEEP REAL，但分辨是不是真正做事的尺度，還要看他們是怎么做的。 因?yàn)樵谶@件事沒(méi)成為浪潮之前，京東就一直在做這件事。從2015年開(kāi)始京東就成為了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚、潮流的融合交流發(fā)聲器：除了在支持新生的潮流文化方面使勁使得狠，在時(shí)裝領(lǐng)域也是不遑多讓。 |
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