春節(jié)臨近，身為企業(yè)市場人的你，是否正在緊鑼密鼓地策劃又一波節(jié)前預熱稿？

每年的節(jié)假日都是企業(yè)必爭的傳播時間節(jié)點，被視為企業(yè)制造話題、樹立品牌形象的絕佳時期。然而，每當節(jié)假日臨近，一大波“真情回饋新老客戶”的促銷廣告體軟文蜂擁而至，我們深感似乎不少企業(yè)都踩到了節(jié)假日傳播的那些“雷”。想知道如何解鎖節(jié)假日新聞稿寫作的正確打開方式？請收下為您準備的這份年節(jié)假日新聞稿寫作“避雷進階指南”。

一不小心就踩上節(jié)假日新聞稿寫作的“雷”，這常常是由于對企業(yè)新聞稿的一些常識性概念理解得有偏差而造成的。比如下面的這些“雷區(qū)”，你是否也踩過呢？

產(chǎn)品或服務的終端消費者 = 企業(yè)新聞稿目標受眾？  NO!

新聞稿（Press release）是新聞的一種文體形式，作為新聞素材發(fā)布給各大媒體，媒體通過自身視角對其進行二次處理后，再在公眾間進行更廣泛的傳播。所以，企業(yè)新聞稿的目標受眾是媒體的記者和編輯，而不是一般意義上的大眾消費者。

針對受眾的不同，企業(yè)需要了解媒體對于新聞稿的好惡才能投其所好。雖然不同媒體的特性會導致它們對新聞稿的喜好各有不同，但可以確定的是，媒體樂于采納的新聞稿都有一個共同點，那就是具備“新聞價值”。簡單來講，就是新聞稿所傳遞的信息有用、有品、有趣。而節(jié)慶促銷這種赤裸裸推銷產(chǎn)品和服務的廣告內(nèi)容，在記者和編輯看來就是毫無新聞價值的垃圾信息。

節(jié)假日公關傳播 = 促銷產(chǎn)品和服務？ NO!

節(jié)日促銷是企業(yè)在某個特定時間點進行的短期售賣行為，主要目的在于刺激目標用戶的購買欲，增加企業(yè)盈利。而節(jié)假日公關傳播的核心在于，借著節(jié)日期間輿論活躍度上升的良好機會，傳播企業(yè)當下的應景動態(tài)，獲取媒體和公眾的關注，以此幫助企業(yè)建立和提高長效的品牌認知度。企業(yè)應站在更宏觀的角度去理解，節(jié)假日公關的終極意義是良好品牌形象的建立與維護。

就節(jié)假日新聞稿寫作而言，建立品牌形象、營造好口碑可以是多維度的，不必只拘泥于產(chǎn)品服務的“物美價廉”。任何能夠幫助企業(yè)強化正面形象的主題都可以作為切入點，比如節(jié)慶期間的企業(yè)社會責任、節(jié)前權威的趨勢數(shù)據(jù)預測、節(jié)后官方的業(yè)績總結等等。

只要新聞稿蹭上節(jié)日/熱點話題 = 增加落地鏈接和轉載率？ NO!

如果企業(yè)不考慮自身的行業(yè)/品牌定位和節(jié)日/熱點話題的匹配度，強行借勢，不僅難以增加媒體的正向pick-up，還常常吃力不討好：輕則讓人感到尷尬，重則被扣上“惡意營銷”的名號。例如：喪葬企業(yè)在春節(jié)期間發(fā)布推廣服務的新聞稿、家裝企業(yè)在2018 World Cup期間發(fā)布“世界杯混搭風”裝修建材折扣優(yōu)惠的新聞稿等。

市場達人們?nèi)绻胫髽I(yè)一臂之力，在節(jié)假日新聞稿的賽場上拔得頭籌，除了避開雷區(qū)，還需要將企業(yè)品牌和節(jié)日真正有機的結合起來。還在苦惱于每年的節(jié)日公關內(nèi)容總是老生常談？下面的進階案例也許能帶給你一些新鮮的靈感。

巧用聯(lián)想，尋找企業(yè)自身屬性和節(jié)日的相關性

節(jié)日和紀念日都是極具象征意義的文化符號，企業(yè)不妨善用聯(lián)想，更深地挖掘品牌和節(jié)日間的共通點，引導受眾自然而然地由某個節(jié)日或紀念日聯(lián)想到自身的產(chǎn)品和服務。同時，在每年眾多的節(jié)日和紀念日中有選擇性的進行傳播，勢必可以強化媒體和公眾對于企業(yè)品牌的認知。比如：世界睡眠日與床墊品牌、全國愛眼日與眼鏡/鏡片品牌、國際聾人日與助聽器產(chǎn)品等。

放眼全局，為節(jié)假日行業(yè)痛點支招

2016年圣誕節(jié)前夕，零售業(yè)商品損耗管理解決方案供應商保點系統(tǒng)公司宣布：保點系統(tǒng)發(fā)布《2016圣誕假日全球零售盜竊預測》調(diào)查報告。該報告是由保點系統(tǒng)有限公司協(xié)助、經(jīng)由零售損耗分析師 Ernie Deyle 完成的盜竊統(tǒng)計研究報告。報告指出，亞太區(qū)的零售業(yè)會在這個圣誕季取得最高的銷售額，同時也將面臨最高的損耗威脅；服裝、兒童玩具、食品、電子類產(chǎn)品和化妝品是遭竊率最高的商品；導致零售損耗的原因包括內(nèi)部因素（員工盜竊、減價促銷活動）和外部因素（商店扒手、有組織零售犯罪）。

新聞稿的切入點沒有落入節(jié)慶優(yōu)惠促銷的俗套，保點系統(tǒng)公司不拘泥于常規(guī)，放眼零售業(yè)全局，憑借《2016圣誕假日全球零售盜竊預測》中新鮮出爐的行業(yè)數(shù)據(jù)、趨勢預測和現(xiàn)象解讀，為圣誕節(jié)期間讓商家們“有苦難言”的零售盜竊痛點支招，提供創(chuàng)新的行業(yè)解決方案。同時，也凸顯了保點系統(tǒng)公司的行業(yè)洞察者姿態(tài)。

建立品牌和節(jié)日間的情感歸屬，喚起人們對品牌背后特定生活方式的向往