進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，國產(chǎn)動漫在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動下獲得了長足發(fā)展，從《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》到《快把我哥帶走》，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP在多屏幕上的表現(xiàn)不斷提振著愛好者和從業(yè)者的信心。日前，在北京召開了多場動漫行業(yè)年度研討會，多家業(yè)內(nèi)企業(yè)參與。從業(yè)者們普遍認為，當前動漫行業(yè)投資開始趨于理性，這也是國產(chǎn)動漫行業(yè)轉(zhuǎn)向移動端之后必然要面臨的優(yōu)勝劣汰。

　　移動端平臺聚焦提升內(nèi)容質(zhì)量

　　移動端作為動漫作品傳播新渠道，在經(jīng)歷了早前的渠道競爭和用戶爭奪后，動漫企業(yè)、移動端平臺積累了越來越多的用戶，在各自細分領域的市場份額趨于穩(wěn)定，資源呈現(xiàn)出向頭部聚集的趨勢。在動漫產(chǎn)業(yè)進入精細化運營與打通產(chǎn)業(yè)鏈階段后，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造人氣IP成為各動漫平臺、運營商的下一個目標。

　　“內(nèi)容品質(zhì)不過硬的作品終將被市場淘汰，真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值在當下這個時代會迅速凸顯出來，并迎來更好的發(fā)展機遇?！毙∶魈珮O副總裁鄭方平在ACGN未來峰會上說。隨著國產(chǎn)動漫發(fā)展進入更加精細化、專業(yè)化的階段，市場對優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容的需求也越來越高。國產(chǎn)動漫企業(yè)要在新的發(fā)展階段內(nèi)保持競爭優(yōu)勢，就要在提升內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。

　　為了提升作品質(zhì)量，移動漫畫平臺設立了日益嚴格的上線把關機制。據(jù)了解，在二次元內(nèi)容社區(qū)平臺波洞星球上，漫畫提案的通過率不到10%，不能達到平臺引入標準的漫畫將被中途下架?！澳軇?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團隊，應該具有強大的劇情創(chuàng)意能力、出色的團隊實力、穩(wěn)定的產(chǎn)能和愛與熱情。”波洞星球運營總監(jiān)黃思認為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應當傳遞正確的價值觀，迎合和承載用戶的情感，具備穩(wěn)定的連載品質(zhì)和跨平臺多元演繹的可能性。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的多元化推廣

　　IP推廣在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有了更多途徑，也面臨著話語方式的轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢在2018年12月發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)報告》，2018年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值超過1500億元，其中，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億元。同時，中國泛二次元用戶規(guī)模近3.5億人，在線動漫用戶量達2.19億人。

　　在線上內(nèi)容市場規(guī)模不斷擴大、移動用戶大幅增長的發(fā)展背景下，當前動漫IP推廣大多采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式和符合年輕消費者“語境”的宣傳方法。波洞星球為動漫產(chǎn)品定制了全生命周期培育計劃，包括預熱期、爆發(fā)期、運營期三個階段。據(jù)黃思介紹，動漫產(chǎn)品進入運營期后，將引入動漫專業(yè)演員、視頻作者、聲優(yōu)、畫手、寫手、“舞見”等參與內(nèi)容創(chuàng)作，最終通過內(nèi)容付費、廣告及版權(quán)收入等多種商業(yè)化模式實現(xiàn)盈利，形成完整的二次元內(nèi)容生態(tài)。在版權(quán)代理方面，由香港山成集團在內(nèi)陸獨家代理的“小豬佩奇”系列兒童圖書發(fā)行量達到1億冊，回顧“小豬佩奇”在中國的授權(quán)之路，山成集團總裁陳華俊說，以IP曝光為例，“小豬佩奇”在網(wǎng)絡電視與新媒體平臺都做了投放，同時結(jié)合圖書出版、商場活動和社交運營，其系列動畫片豆瓣評分達到9.2分，網(wǎng)絡全平臺點播量目前已經(jīng)達到1000億次。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，我國動漫行業(yè)產(chǎn)值主要來源于上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場。其中，下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源。過去一年，在內(nèi)容付費的基礎性營收之外，國產(chǎn)動漫企業(yè)在衍生品變現(xiàn)、廣告收入、版權(quán)收入等方面的有益探索為行業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗借鑒。其中，快看漫畫出品的原創(chuàng)漫畫IP《快把我哥帶走》實現(xiàn)了圖書、動畫、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡電影的多渠道開發(fā)，IP影響力與價值實現(xiàn)了成倍增長。國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式現(xiàn)已覆蓋付費閱讀、動漫出版、影視動畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營銷和“IP 文旅”等領域。

　　關注少兒市場與國漫“出?！?/strong>