??在前兩天，蘋果公布了2019年Q1的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來看，蘋果公司第一財(cái)季營(yíng)收843.00億美元，相比去年同期的882.93億美元下降4.5%，凈利潤(rùn)為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%；

其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，相比去年同期的179.56億美元下降27%。

在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）更是被問到iPhone的定價(jià)問題。

針對(duì)這個(gè)問題，分析師史蒂夫·米盧諾維奇表示：iPhone XS，iPhone XS Max和iPhone XR解釋了Apple的定價(jià)策略。

他說這一代的設(shè)備與iPhone X時(shí)候的定價(jià)策略是相同的，iPhone XS趨同iPhone X剛發(fā)布時(shí)的價(jià)格，iPhone XS Max價(jià)格略高于iPhone XS，而iPhone XR的價(jià)格則介于iPhone 8和iPhone 8 Plus之間。

由于去年美元匯率波動(dòng)較大的問題，在美國(guó)地區(qū)iPhone價(jià)格與2017年相比相差極小;

但在國(guó)際上，外匯問題擴(kuò)大了某些市場(chǎng)的差異，尤其是新興市場(chǎng)，因?yàn)閰R率問題放大了其價(jià)格差異，這些市場(chǎng)的走勢(shì)往往比美元變化更大，也是蘋果改變國(guó)際同一定價(jià)策略的原因。

還有另外一項(xiàng)因素表明為了iPhone銷量下降，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的iPhone購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼已經(jīng)停止了。

為了緩解這個(gè)問題，庫(kù)克也同時(shí)表示，為了緩解用戶對(duì)高售價(jià)的焦慮，他們決定在一些特定的國(guó)家，實(shí)行iPhone的降價(jià)政策，即蘋果將不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。

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