全球手機(jī)市場整體下滑 3%。

調(diào)查研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 的最新報告顯示，2018 年全球智能手機(jī)市場整體負(fù)增長，不過高端手機(jī)（售價高于 400 美元，約合 2693 元）的銷量還在增長，同比增幅達(dá)到 18％，是所有價格類別中增長最快的一個。

Counterpoint 根據(jù)批發(fā)定價將智能手機(jī)分為三類：低端機(jī)（<$ 200），中端機(jī)（$200- $400）和高端機(jī)（> $ 400）。在這基礎(chǔ)上批發(fā)價超過 800 美元的為超高端機(jī)。超高端機(jī)被歸屬于高端機(jī)一類，被包含其中，未單獨(dú)列出。

▲ 2018 年不同價位智能手機(jī)的增長情況

蘋果在高端手機(jī)市場的份額占比最大，達(dá)到了 51％ 左右。三星次之占比 22%。華為排名第三占比 10%。2018 年華為在高端市場的市場份額幾乎翻了一番，同比增長了 97％。

蘋果一直以來都在高端機(jī)市場占據(jù)著最大份額，高定價策略使它擁有遠(yuǎn)高于其他品牌的毛利率。不過隨著 iPhone 銷量的下滑以及競爭對手的上漲，蘋果在高利潤市場中的地位也隨之下滑。

2018 年第二季度蘋果獲得了全球智能機(jī)市場 62% 的利潤，2017 年第四季度，這個數(shù)字是 86%，僅 iPhone X 一款機(jī)型就卷走了 35%。iPhone X 的利潤比 600 多家安卓手機(jī)廠商的總利潤還要高出 5 倍。

在批發(fā)價超過 800 美元的超高端機(jī)市場，蘋果占據(jù)了 80% 以上的市場份額，相比任何一個品牌都處于絕對優(yōu)勢地位。

▲ 超高端機(jī)型在高端機(jī)市場中所占比重

Counterpoint Research 研究總監(jiān) Tom Kang 評論說，“在高端機(jī)市場中，800 美元以上的超高端機(jī)型增長速度最快。2017 年它僅占高端機(jī)市場的 8％，但自從蘋果于 2017 年底推出 iPhone X 以來，這個市場就開始迅速擴(kuò)張。2018年，蘋果（XS，XS Max），三星（Note 9）和 Google（Pixel 3 XL）的新旗艦產(chǎn)品全部定價 800 美元以上，推高了這個市場的份額?！?br>

Android Authority 分析稱，高端機(jī)和超高端機(jī)市場在擴(kuò)張，越來越多定價逼近 1000 美元的手機(jī)出現(xiàn)，但同時智能手機(jī)市場總體銷量下滑了 3%，消費(fèi)者還是會為高價買單，但已經(jīng)不會有太多換機(jī)動力。

“換句話說，人們愿意為手機(jī)多花錢，但是不會像過去十年那樣每隔兩年就買一個新的了?！盇ndroid Authority 分析。

據(jù) Android Authority 的預(yù)測，整個行業(yè)接下來可能會致力于讓發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者相信 600 美元以上的智能手機(jī)就已經(jīng)算是實(shí)惠的選擇。在印度和中國等發(fā)展中國家手機(jī)廠商將更多地銷售零售價格低于 600 美元的“新中端機(jī)”，而在非洲等新興市場，則會把重心放在低端機(jī)上了。

“這份報告證明手機(jī)廠商的計劃已經(jīng)在起作用了，我們五年后很可能會在買手機(jī)這件事上花掉比如今更多的錢?！盇ndroid Authority 說，蘋果和三星最近未達(dá)預(yù)期的財報，很可能體現(xiàn)的只是一種“成長期的陣痛”。

不過這個“陣痛”還會持續(xù)一陣子。根據(jù)蘋果公布的最新財報，顯示自 iPhone 誕生 11 年以來蘋果首次在第四季度遭遇了營收下滑。去年四季度在中國的營收減少了 27％，iPhone 下滑了 15%。蘋果預(yù)測，2019 年第一季度的營收依然處在同比下滑之中。

高定價讓蘋果在中國等市場的消費(fèi)者遲疑，AlphaOne Capital Partners 經(jīng)理丹·奈爾斯（Dan Niles）今年在接受 CNBC 采訪時表示：“iPhone 銷量正在大幅下降。中國的人均 GDP 為 1 萬美元，印度為 2000 美元，因此不能向這些市場出售價格高達(dá) 1000 美元的手機(jī)。”