首先小編帶你看看這些互聯(lián)網(wǎng)公司的春節(jié)紅包“薅羊毛”規(guī)則。

支付寶在2019年依然延續(xù)之前的模式進(jìn)行集五福，最后一起瓜分紅包，金額為5億元。不過，在同樣集五福的基礎(chǔ)之上，又增加了花花卡和沾福氣卡這兩種全新的卡。

春節(jié)當(dāng)天的紅包9億元，集卡活動的紅包則是1億元。百度還推出了團(tuán)圓紅包活動，每場紅包至少是100萬元，邀請的人越多紅包越高，最高可分得200萬元，其中還有一個不知金額的神秘紅包?；顒映掷m(xù)8天，初步估計總金額在1.5億元左右，也就是說今年百度推出的三個活動總金額為11.5億元。此外，百度作為2019央視春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺還參與今年的春晚紅包互動。

活動將從小年夜（1月28日）持續(xù)到大年初三（2月7日）。期間，用戶打開手機QQ，即可進(jìn)入相關(guān)活動。進(jìn)入活動之后，用戶可以獲得“福袋”，將福袋分享給親朋好友之后，可以解鎖現(xiàn)金紅包或者卡券寶箱。

打開今日頭條app首頁，就可以通過彈出的窗口或者底端“十億現(xiàn)金”按鈕進(jìn)入活動頁面。用戶需要通過抽卡的方式，收集齊“發(fā)”、“財”、“中”、“國”、“年”五種卡，從而瓜分5億現(xiàn)金大獎?？梢酝ㄟ^完成各種任務(wù)增加抽卡次數(shù)，或者求好友贈送自己缺少的卡片。

1月28日-2月4日期間，用戶可通過抖音參與“集音符，分五億”活動，分享總計5億元的紅包?；顒悠陂g，用戶只需通過抖音專屬活動頁即可參與“美好音符年”活動，通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得隨機音符。凡是集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶皆可參與瓜分5億紅包，開獎時間為2月4日（除夕）晚24點，最高可獲2019元的大獎。

接下來，小編將從背景、影響、特點、風(fēng)險四方面對網(wǎng)絡(luò)春節(jié)紅包進(jìn)行詳細(xì)解讀。

自2014年春節(jié)微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至沓來。如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動。

對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，移動支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾屡d的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”，在渲染節(jié)日氣氛的同時也擴大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。

不難想象，除了傳統(tǒng)風(fēng)俗的不斷延續(xù)，以互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)俗”或?qū)⒅饾u形成。互聯(lián)網(wǎng)將給傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的意義，而傳統(tǒng)節(jié)日也將在科技的改造下煥發(fā)出新的活力。

對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包擁有以下四大特點。

1、由于紅包擁有對人的欲望的強刺激請和游戲氛圍，因此，能夠即時性的匯聚成龐大流量；

2、以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動的可持續(xù)性使得流量進(jìn)行持續(xù)裂變；

3、能大幅度的提高流量的活性(提高用戶活躍度)；

4、平臺成為紅包的主要消費場景（提高用戶粘性）。

曹磊指出，基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營銷產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道，塑造自己的“入口價值”。

曹磊認(rèn)為，平臺通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而一步一步獲取用戶價值最終實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn)。

此外，這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。

風(fēng)險1：網(wǎng)絡(luò)紅包的用戶信息安全

對此，陳禮騰認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺上直接消費，還有就是與銀行卡綁定之后實現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾馁Y產(chǎn)損失，因此對于網(wǎng)絡(luò)紅包還需使用安全有保障的平臺。

風(fēng)險2：網(wǎng)絡(luò)紅包欺詐法律問題

虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時也植入了欺詐的法律風(fēng)險，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師曾指出指出，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。

董毅智律師表示，欺詐是通過掩蓋事實或捏造事實的方式使被欺詐者在行為的判斷上發(fā)生錯誤認(rèn)識。法律不可能去保護(hù)一個惡的行為，欺詐無效果是對欺詐行為理所當(dāng)然的評價。對此，我國《民法總則》列舉的無效民事行為即包括欺詐，《合同法》則將該行為的結(jié)果作了二分：損害國家利益者，為無效行為；非國家利益者，則為可撤銷行為。雖然在法理上，因釣魚所取得的網(wǎng)絡(luò)紅包不受法律保護(hù)，但是善后性的救濟(jì)仍不可避免地會增加被釣魚者的維權(quán)成本。

1、輸密碼紅包

騙子套路：有些心懷叵測的“塑料”微信好友發(fā)來一個紅包，點開時卻提醒需要輸入密碼。

事實上，領(lǐng)取微信紅包并不需要輸入密碼。遇到此類紅包，請及時退出，免得造成金錢損失。

2、需填寫個人信息的紅包

騙子套路：這類紅包在領(lǐng)取時，需要你輸入手機號、姓名、銀行卡賬號等信息。

這是不法分子設(shè)下的陷阱：后臺的木馬病毒可以趁機竊取銀行系統(tǒng)隨機發(fā)送的手機驗證碼，隨時轉(zhuǎn)走卡里的錢。

正規(guī)的微信紅包，點擊就能領(lǐng)取，并且會自動存入微信錢包中，不需要填寫個人信息。

3、AA紅包

騙子套路：此類紅包對微信AA收款界面進(jìn)行了略微改動，加上“送錢”、“現(xiàn)金禮包”等字樣，讓用戶認(rèn)為是在領(lǐng)紅包。

我們知道，正規(guī)的微信紅包界面是橙紅色。領(lǐng)取紅包并不會進(jìn)入AA收款界面。

4、與好友共搶的紅包

騙子套路：朋友圈里有不少跟好友一起搶紅包的活動。不過，有些活動要求達(dá)到一定金額，比如領(lǐng)取到的紅包要達(dá)到100塊以上才能提現(xiàn)。

其實，這很可能只是吸引用戶關(guān)注的騙局。

5、需要轉(zhuǎn)發(fā)的紅包