農歷新年將近，回家探親的你是否會覺得年味越來越淡，年貨也不再是小時候的樣子。別擔心，一起跟隨凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）發(fā)布的《中國年味發(fā)展趨勢白皮書》看看春節(jié)期間，消費者的購買行為都發(fā)生了哪些變化？

年貨購物籃中，各品類均有增長，對比以往的傳統(tǒng)年貨，堅果在此期間的滲透率為39%，并且在整個年貨購物籃中漲勢強勁，達到46%。

凱度消費者指數(shù)2018年春節(jié)數(shù)據(jù)還顯示，年輕消費者占年貨消費額的42%，成為年貨盛宴的主力軍。同時，高收入消費者和老年消費者較去年都分別出現(xiàn)了11%和9%的同期增長，成為消費升級的潛力軍。

在2018年春節(jié)期間，年貨相關品類消費者觸達次數(shù)達6.3億次，較平時增長了10%。根據(jù)凱度消費者指數(shù)2018年二月份數(shù)據(jù)顯示，消費者在春節(jié)期間會購買3.5個品類，而非春節(jié)期間只會選擇3個品類。

其中，在過年團聚的場景下，大型包裝是消費者的最愛，大于1000克包裝，春節(jié)期間銷額是非春節(jié)期間的 7.8倍，春節(jié)大包裝占總銷量的35%。

凱度消費者指數(shù)顯示，截至2018年2月的一年，網購渠道銷額增加了98%。線上渠道的興起以及電商平臺的“年貨節(jié)”，都推動了采購年貨的新高潮。

體驗式營銷、借助當紅短視頻媒體引爆話題、借勢春晚等媒體引發(fā)關注成為當下營銷的新方式。尤其在此期間，帶著年貨禮品出境過節(jié)也使得中國年貨本土品牌成功出海，成為全新的“中國名片”和文化傳承。

年貨還參與到了春節(jié)期間社交生活的各個方面，消費者甚至帶著年貨出境過節(jié)，“隨時隨地”便可享受中國年。

如何贏得消費者？

曾經的春節(jié)消費者需求單一，而今消費需求和消費場景更加多元，消費者追求高品質生活，甚至走出國門并進行中國文化傳承。因而，品牌方應對中國年貨和消費場景進行深度洞察，抓住消費需求的延伸和演變特點。

曾經的年味可能的確是變了，原因是們的購買方式和習慣發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在的年味變得更多元、更年輕、更時尚、更潮酷、更包容。未來的年味是什么樣的？會始終讓人充滿期待、充滿想象。