作者：虎龍吟

2018年，是智能手機(jī)市場迄今為止發(fā)展最為艱難的一年，這一年，整體市場需求出現(xiàn)低迷，中國市場出貨量同比更是下跌了11%，出現(xiàn)了讓手機(jī)品牌為之心驚的兩位數(shù)的下跌幅度。這已經(jīng)是中國智能手機(jī)市場連續(xù)兩年出貨量下降，而各方面的預(yù)測顯示，2019年，中國市場將繼續(xù)下滑。

目前，各大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也紛紛給出了2018年中國智能手機(jī)市場相關(guān)數(shù)據(jù)和排名。其中，根據(jù)counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年中國智能手機(jī)市場前十大品牌最終排名為：華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、魅族、三星、中國移動、金立和中興。

雖然是前十大品牌，但已經(jīng)早早形成了兩大梯隊(duì)，其中前五大品牌形成第一陣營，后五大品牌被甩到第二陣營，出貨量和市場占有率與第一梯隊(duì)品牌差距巨大。

前五大品牌中，排名最末尾的蘋果依然保持10%的兩位數(shù)市場份額，而排名后五名的品牌中，即使排名第六的魅族，市場占有率也已經(jīng)只有約2%。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這五大品牌加起來已經(jīng)占整個(gè)中國智能手機(jī)市場出貨量的84%，而2017年的時(shí)候還只有75%，短短一年時(shí)間又提升了9個(gè)百分點(diǎn)，其他中小手機(jī)品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

十大智能手機(jī)品牌在2018年的表現(xiàn)也各不相同，不算中國移動這個(gè)運(yùn)營商特殊品牌的話，其他獨(dú)立品牌中，只有華為是唯一出貨量增長的品牌，同比增長了16%，其他品牌則都出現(xiàn)了不同程度的下跌。

2018年，中國智能手機(jī)市場具體表現(xiàn)如下——

華為同比增長了16%，市場份額從2017年的19%提升到2018年的25%，也就是占據(jù)了中國智能手機(jī)市場四分之一的份額。從趨勢看，華為第一名的地位還在進(jìn)一步穩(wěn)固，2018年第四季度其增速達(dá)到21%，市場份額已經(jīng)提升至27%。

OPPO排名第二，不過出貨量同比下降了8%，市場份額保持在18%的水平，與2017年基本持平。不過，OPPO出貨量在2018年第四季度同比增長了6%，勢頭有所扭轉(zhuǎn)。

一直被外界認(rèn)為是OPPO兄弟企業(yè)的vivo在整體表現(xiàn)上跟OPPO可謂是并駕齊驅(qū)，2018年雖然出貨量微跌了2%，但市場份額也達(dá)到了18%，以微弱劣勢排在OPPO之后。

排名第四的小米出貨量同比下降了7%，不過由于整體市場下滑更多，所以小米的市場份額反而比2017年的11%有所提升，2018年達(dá)到了12%。

昔日在中國市場頗受歡迎的蘋果，在2018年遭遇了滑鐵盧。2018年，蘋果手機(jī)在中國市場出貨量整體下降了12%，市場份額勉強(qiáng)維持在10%關(guān)口。

魅族曾經(jīng)在中國市場有過不錯(cuò)的業(yè)績，但如今只能用慘淡來形容。2017年，魅族還有4%的市場份額，但到了2018年出貨量幾乎腰斬，大跌48%，市場份額也迅速縮水到了2%。

另一個(gè)曾經(jīng)在中國市場十分輝煌的品牌三星，這兩年在中國的表現(xiàn)是災(zāi)難性的。2018年，三星出貨量暴跌67%，也就是三分之二，市場份額也繼2017年跌到3%之后，進(jìn)一步快速跌到了1%。

前十名中，中國移動是一個(gè)特殊品牌，畢竟它是中國最大的電信運(yùn)營商，有著特殊的品牌影響力和渠道優(yōu)勢。2018年，中國移動加強(qiáng)了定制手機(jī)的銷售，出貨量增長了27%，也搶占了約1%的市場份額。

金立和中興是2018年中國智能手機(jī)市場十大品牌中表現(xiàn)最慘的兩大品牌，它們的出貨量都大幅下滑了80%！其中，在2017年出貨量還跟魅族有一拼的金立，由于2018年出現(xiàn)暴跌，市場份額直接從4%咔嚓掉到了1%。而在2017年還擁有2%市場份額的中興，2018年更是連1%都不到，直接奔千分之幾去了。

可以看出，除了前五大品牌外，后五大品牌實(shí)際上也已經(jīng)基本失去了市場爭奪的能力，如果不考慮強(qiáng)行燒錢硬撐的話，未來會逐步退出國內(nèi)手機(jī)市場的競爭序列。至于前十之外的品牌，事實(shí)上已經(jīng)在快速消亡了。