新年特輯 | 未來屬于自主旅游時(shí)代

新時(shí)代下，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式，已不能滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要，這就要求旅游業(yè)必須要從傳統(tǒng)旅游模式向新時(shí)代的創(chuàng)新旅游模式轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為，未來將屬于自主旅游時(shí)代，而自主旅游時(shí)代的全域旅游是新時(shí)代旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

“過去三年，全域旅游經(jīng)歷了從理論初創(chuàng)到生動(dòng)實(shí)踐再到戰(zhàn)略提升的發(fā)展階段。下一步，文化和旅游部將按照黨中央、國(guó)務(wù)院的要求，始終堅(jiān)持全域旅游發(fā)展方式，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，努力解決旅游業(yè)發(fā)展不平衡不充分的問題?！保ㄎ穆貌坎块L(zhǎng)雒樹剛：《鄉(xiāng)村民宿大有可為，全域旅游大有作為》）

筆者認(rèn)為，全域旅游，不是一個(gè)望文生義的概念，而是一種中國(guó)特色的工作理念與整合推進(jìn)模式。首先，全域旅游是一種創(chuàng)新的、適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的理念。其次，全域旅游是一種工作模式的轉(zhuǎn)變，主要是由黨政一把手親自抓，構(gòu)建旅游主導(dǎo)下的行政資源整合、產(chǎn)業(yè)整合、運(yùn)營(yíng)模式整合。

全域旅游作為全社會(huì)發(fā)展理念，是在新階段、新理念、新思維方式下，解決如何運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)工具，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展達(dá)到高境界的推手。全域旅游發(fā)展需要五個(gè)創(chuàng)新層次理解，面對(duì)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，面對(duì)泛旅游的多產(chǎn)業(yè)整合，面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)本身的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，面對(duì)旅游各種業(yè)態(tài)之間的相互關(guān)系，面對(duì)旅游產(chǎn)品打造之間的關(guān)系。（新理念、新思維-自主旅游時(shí)代的全域旅游）

全域旅游的規(guī)劃，首先是要抓綱、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)下突出重點(diǎn)，以市場(chǎng)邏輯為核心邏輯，以政府推手和支持帶動(dòng)市場(chǎng)的有效發(fā)展，從而相互配合，形成產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)有效地延伸，構(gòu)建出全域旅游發(fā)展的形式，構(gòu)建出全域旅游發(fā)展逐步推進(jìn)的創(chuàng)建過程，最后實(shí)現(xiàn)全域旅游的目標(biāo)。

全域旅游創(chuàng)建，可以提升整個(gè)區(qū)域的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)水準(zhǔn)，提升整個(gè)區(qū)域的生活質(zhì)量水平和文明程度。同時(shí)，通過旅游有效地導(dǎo)入客流量與消費(fèi)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不只是旅游發(fā)展，而是旅游帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在“旅游+”的結(jié)構(gòu)下，旅游業(yè)帶動(dòng)其他的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展。由旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，由旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈，由泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展，最后形成全域旅游效益。

自主旅游時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)特征、人工智能發(fā)展， 80后90后新一代的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣變化以及整個(gè)社會(huì)節(jié)奏變化，帶來消費(fèi)行為、市場(chǎng)需求在變化。以自主旅游的理念，由需求端和消費(fèi)端引導(dǎo)出形成相應(yīng)的服務(wù)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品端應(yīng)對(duì)時(shí)代需求，轉(zhuǎn)變成自主旅游時(shí)代下全域旅游如何運(yùn)用好市場(chǎng)化的模式。

自主旅游，是在移動(dòng)互聯(lián)和智能科技支持下產(chǎn)生的游客完全自主選擇旅游時(shí)間、旅游線路、旅游內(nèi)容、出游方式、旅游服務(wù)方式與服務(wù)商等，以主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化為特征的新型旅游方式。

自主旅游時(shí)代，旅游者將擁有更多的可選擇時(shí)間、可選擇產(chǎn)品和商業(yè)提供服務(wù)方式，旅游創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新成為時(shí)代趨勢(shì)，科技引領(lǐng)成為時(shí)代的印記。

我們綠維文旅提出的全域旅游六大創(chuàng)新，就是圍繞面向市場(chǎng)如何去創(chuàng)新形成產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、服務(wù)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，如何對(duì)產(chǎn)業(yè)形成有效地推動(dòng)，這兩條線相互結(jié)合，實(shí)際上是政府抓手的有效推進(jìn)和自主旅游市場(chǎng)帶動(dòng)的科技化和創(chuàng)新產(chǎn)品的相互結(jié)合。全域旅游有科學(xué)發(fā)展的邏輯，自主旅游時(shí)代，導(dǎo)入市場(chǎng)理念推動(dòng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效地讓未來的理念更好地面對(duì)市場(chǎng)形成價(jià)值，這是全域旅游和自主旅游的匯合點(diǎn)。

自主旅游時(shí)代的旅游發(fā)展，需要順應(yīng)旅游者的新需求，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品的豐富、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，滿足旅游者主題化、定制化、小眾化、深度化、自主化的旅游需求；需要順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需求，利用新業(yè)態(tài)推動(dòng)“旅游+”深度融合，在中高端旅游消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。

筆者認(rèn)為，全域旅游不僅僅是區(qū)域的全覆蓋，還在于更加有效地用產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)偏遠(yuǎn)區(qū)域、落后區(qū)域、小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提供供給的升級(jí)。自主旅游時(shí)代的全域旅游，需要更加善于運(yùn)用現(xiàn)代科技，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合城鄉(xiāng)居民快速提升的美好生活需求，充分利用“旅游+”手段，構(gòu)建符合市場(chǎng)需求的旅游吸引物，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能呼應(yīng)和解決美好生活需求與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾！

全域旅游孵化器是幫助政府進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)孵化，從開發(fā)端的孵化，藍(lán)圖的孵化，到運(yùn)營(yíng)的孵化，包括招商引資、導(dǎo)入人流、導(dǎo)入各種合作伙伴，到持續(xù)做好運(yùn)營(yíng)，做好創(chuàng)建，最后實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們?cè)诖蛟炱脚_(tái)、提供服務(wù)時(shí)，整合大量資源，運(yùn)用智庫(kù)梳理和多年積累的合作伙伴，把各種有價(jià)值的資源導(dǎo)入到項(xiàng)目中，從策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)，到建造落成，最后到開業(yè)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利，稱之為交藍(lán)圖、交鑰匙、交團(tuán)隊(duì)、交現(xiàn)金流的孵化服務(wù)結(jié)構(gòu)。 

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