在今年的Google開發(fā)者大會上，《猜畫小歌》讓玩家以更有趣、更具社交性的方式感受到AI的魅力。而對開發(fā)者而言，這也讓他們進(jìn)一步了解到Google AI的各項(xiàng)功能，并在游戲玩法與AI的結(jié)合上做了一次成功的示范。

除了吸睛無數(shù)的《猜畫小歌》，會上Google大中華區(qū)總裁石博盟表示為了更好地幫助開發(fā)者成長，為大家介紹了谷歌成長指南項(xiàng)目。現(xiàn)在，只要在微信搜索“谷歌成長指南”，就可以開始免費(fèi)學(xué)習(xí)特為中國開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者、出海營銷人員量身打造的課程。

如今買量市場開始邁入2.0時代，買量、營銷的打法也朝精細(xì)化的方向發(fā)展，從業(yè)者勢必也要適時跟上步伐、持續(xù)提升自身水平。Google的“谷歌成長指南”，對于當(dāng)下不少從業(yè)者來說，是一個能夠系統(tǒng)提升數(shù)字營銷技能的學(xué)習(xí)資料。

1、 這是一款為中國開發(fā)者定制的營銷“百科手冊”

據(jù)Google方面介紹，“谷歌成長指南”由 Google 團(tuán)隊(duì)攜手業(yè)內(nèi)頂尖專家共同撰寫，旨在任何對數(shù)字營銷和商業(yè)技巧感興趣的人提供精簡的數(shù)字營銷課程。

從目前已經(jīng)上線的課程來看，“谷歌成長指南”囊括的內(nèi)容較為全面，從市場調(diào)研、營銷規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、變現(xiàn)方式乃至應(yīng)用出海等方面均有精簡高效的課程內(nèi)容，為開發(fā)者提供了一整套數(shù)字營銷實(shí)用知識。

據(jù)了解，為了讓開發(fā)者能夠了解最新的數(shù)字營銷市場情況并持續(xù)跟進(jìn)學(xué)習(xí)，“谷歌成長指南”還會保持每月課程更新，力求將最新鮮的營銷知識和市場趨勢帶給用戶。

在課程形式上，“谷歌成長指南”采用的是5分鐘卡片式的快速閱讀模式，內(nèi)容簡明扼要，具有很高的操作性，同時又可培養(yǎng)用戶的邏輯思維。

接下來，手游那點(diǎn)事將選取部分課程內(nèi)容，希望能給開發(fā)者帶來對這系列數(shù)字營銷課程更全面了解。

2、 如何做好營銷推廣前的準(zhǔn)備？

如今，粗暴買量已經(jīng)是不可取的方式，無論是游戲開發(fā)者還是移動廣告平臺都在追求更精準(zhǔn)、更高效的推廣方式。那么，在開啟一款游戲的營銷推廣之前，開發(fā)者需要做好哪些準(zhǔn)備工作？答案是要寫好數(shù)字營銷計劃，為后續(xù)的推廣提供基礎(chǔ)?！肮雀璩砷L指南”也為開發(fā)者展示了該如何做出高質(zhì)量的數(shù)字營銷計劃。

在課程的開頭，“谷歌成長指南”就簡潔地“科普”了何為數(shù)字營銷計劃：數(shù)字營銷計劃是幫助市場營銷工作的路線圖，內(nèi)容包括目標(biāo)、方案、渠道和任務(wù)分配等。然后給出了一個能讓你立刻用得上的寫作計劃框架。

此外，做好用戶畫像、找到最有價值的用戶也是推廣前期不可少的準(zhǔn)備工作?！肮雀璩砷L指南”設(shè)有兩個課程，分別是《如何做好用戶畫像，找到精準(zhǔn)用戶？》和《找到最有價值的客戶，其實(shí)并不難》，向開發(fā)者系統(tǒng)地講解了該如何高效做好用戶層面的數(shù)據(jù)。

對于開發(fā)者來說，在做用戶畫像之前需要謹(jǐn)記：“客戶是人，而不是模式化的形象?！毕胍嬲私饪蛻簦瑑H僅知道他們的性別、年齡段、社會地位和工作類型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是要“知其所以然”。比方說，要弄清楚他們?yōu)槭裁磿运麄兊姆绞叫惺?、思考和生活?；旧希_發(fā)者是需要像了解朋友那樣去了解自己的目標(biāo)受眾。

3、 如何做出高質(zhì)量的廣告素材？

在營銷推廣過程中，廣告素材是不可或缺的重要部分。好的廣告素材能夠提升用戶的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，可以達(dá)到“事半功倍”的效果。而在廣告素材“同質(zhì)化”的當(dāng)下市場，如何做出高質(zhì)量的廣告素材也是營銷人員最為關(guān)心的問題之一。“谷歌成長指南”在這一方面的實(shí)操課程也很豐富，從文案、創(chuàng)意等方面向開發(fā)者闡述該如何做出高質(zhì)量的廣告素材。

在游戲應(yīng)用廣告系列中主要還是三類素材資源，分別是文字、視頻和圖片。每條文字素材和圖片素材都應(yīng)該重點(diǎn)宣傳游戲的一項(xiàng)特點(diǎn)，以免用戶抓不到重點(diǎn)。

而在投放過程中，廣告評級是很重要的一個步驟，它決定了開發(fā)者的廣告會在搜索結(jié)果中排在哪個位置，《寫出能上頭條的廣告》這一課程便詳細(xì)講解了廣告評級和如何提升廣告質(zhì)量。

要如何提升廣告質(zhì)量以求獲得更高的評級分?jǐn)?shù)？“谷歌成長指南”給出了三個建議：廣告文案要具體、有針對性，直擊需求；突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢；廣告內(nèi)容要緊扣網(wǎng)頁主題。

4、 如何做好SEO優(yōu)化？

除了廣告素材、廣告評級等方面的內(nèi)容，“谷歌成長指南”還有關(guān)于SEO的課程，并簡潔地概括了做SEO優(yōu)化時的“四要四不要”，讓開發(fā)者能夠快速了解并上手SEO。

SEO優(yōu)化“四要”分別指的是：要用原創(chuàng)網(wǎng)頁標(biāo)題，言簡意賅地概括你的企業(yè)或者產(chǎn)品；每個網(wǎng)頁要有區(qū)分度的描述，尤其是網(wǎng)頁多的網(wǎng)站；描述性域名要簡單直白；分頁網(wǎng)址要簡潔明了。