【原】蘋果年薪1.8億的女人突然離職！iPhone賣得貴全怪她？！

躺倒鴨 2020-11-05

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眾所周知，蘋果在前段時間遭遇了近年來罕見的“危機(jī)”：在華遭禁售、銷量大幅下滑、市值狂跌……一時間“蘋果要完”的流言甚囂塵上。

最近，蘋果及時調(diào)整了運營和銷售策略，股價和銷量也開始逐漸回升，總算是重新站穩(wěn)了腳跟。

危機(jī)雖說是暫時度過了，但是按照“國際慣例”，公司出了這么大事兒，總要有人負(fù)責(zé)（背鍋）。

而這次不幸被蘋果推出來的“背鍋俠”，是曾被外界盛傳未來將接班喬布斯和庫克的CEO位置、現(xiàn)蘋果公司高級副總裁——安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）。

根據(jù)外媒報道，安吉拉.阿倫茨將于今年4月正式離職。

對于普通人來說，安吉拉·阿倫茨的名字，顯然要比喬布斯、庫克陌生的多。但是，就是這樣一個曝光率不高，甚至有些“低調(diào)”的女人，卻拿著整個蘋果公司最高的薪水。

根據(jù)蘋果的官方消息披露，2018年阿倫茨的薪酬總額為2650萬美元（蘋果CEO庫克為1570萬美元）

到底是一個怎樣神奇的女人，每年能從蘋果拿走將近1.8億人民幣的工資？！

時尚女魔頭

有人說過，阿倫茨當(dāng)年加盟蘋果，不是阿倫茨的幸運，而是蘋果的幸運。

之所以這么說，是因為在14年加入蘋果之前，阿倫茨已經(jīng)在國際奢侈品打響了名頭。作為當(dāng)時國際知名奢侈品品牌巴寶莉的首席執(zhí)行官，她是業(yè)界公認(rèn)的“時尚女魔頭”。

2006年，46歲的阿倫茨正式接手巴寶莉的CEO職位。彼時的巴寶莉正面臨前所未有的內(nèi)憂外患：直營店鋪陷入倒閉狂潮，銷售收入僅為直接競爭對手LV的十分之一。

阿倫茨在上臺后隨即開始了一系列大刀闊斧的改革，最終力挽狂瀾，推動巴寶莉的股價上漲250%，不僅成功扭虧為盈，還讓巴寶莉一躍成為全球第五大奢侈品牌。

不懂科技的蘋果副總裁

阿倫茨在巴寶莉的優(yōu)秀業(yè)績不僅轟動了整個時尚圈，更引來了科技圈大佬庫克的注意。

2014年，剛剛接任蘋果CEO三年，正在謀求帶領(lǐng)蘋果公司轉(zhuǎn)型的庫克找到了阿倫茨，希望借助她在奢侈品領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，將蘋果的零售業(yè)務(wù)帶上新的臺階。

據(jù)說，當(dāng)年兩人還有一段非常有趣的對話。

阿倫茨對庫克說：

“我沒有從事過任何科技行業(yè)的經(jīng)驗，我不是一個技術(shù)人員。我甚至不是一名專業(yè)的銷售人員，我只是負(fù)責(zé)聘請銷售人員的那一個?！?/span>

庫克則表示，蘋果已經(jīng)有了足夠多的技術(shù)人員和銷售人員。他看重阿倫茨的是在對消費者體驗和對創(chuàng)新的不懈追求。

庫克與阿倫茨一起接受采訪

就這樣，2014年阿倫茨完成了華麗的“跨界”轉(zhuǎn)型：從奢侈品圈的時尚女魔頭，正式化身為負(fù)責(zé)蘋果整個零售業(yè)務(wù)、整個公司薪酬最高、卻“不懂科技”的高級副總裁。

在正式接手蘋果零售業(yè)務(wù)后，阿倫茨同樣開始了大刀闊斧的改革：

她改變了蘋果官方零售店（Apple Store）的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，強(qiáng)調(diào)在線零售業(yè)務(wù)和線下店的協(xié)同效應(yīng)。每當(dāng)蘋果有新機(jī)發(fā)布，用戶在官網(wǎng)下單，當(dāng)天就可以到店取貨(這一模式隨后也被國內(nèi)眾多電商爭相效仿）。

阿倫茨在Apple Store內(nèi)與員工合影

在阿倫茨的努力下，Apple Store由單一的蘋果產(chǎn)品商店，逐漸轉(zhuǎn)型為蘋果的“實體廣告牌”。幾乎在世界上所有的知名城市中，你都能看到具有強(qiáng)烈蘋果設(shè)計風(fēng)格、簡約美觀的Apple Store。

阿倫茨對中國市場也十分重視。在她的任期內(nèi)，Apple Store在國內(nèi)的數(shù)量由21家直接翻倍為42家。與此同時，店內(nèi)還開始“接地氣”的支持支付寶和微信支付。對于一心想推廣自家電子支付Apple Pay的蘋果來說，這樣的妥協(xié)實在是太過難得。

杭州Apple Store

韓國首爾Apple Store

美國紐約Apple Store

阿倫茨的付出也收獲了回報。根據(jù)蘋果的官方數(shù)據(jù)，相較于之前的虧損狀態(tài)，蘋果公司的零售業(yè)績在2014年后開始突飛猛進(jìn)。截至2018年，蘋果線下零售店的年銷售額已經(jīng)達(dá)到了1680億美元，每年的進(jìn)店人次超過5億人。

想把iPhone做成奢侈品的“背鍋俠”

雖然在零售業(yè)務(wù)線上取得了較大進(jìn)展，可外界對于阿倫茨的質(zhì)疑和批評聲從來就沒有停止。

很多人說，庫克當(dāng)年之所以找來擁有豐富奢侈品營銷經(jīng)驗的阿倫茨負(fù)責(zé)蘋果的零售業(yè)務(wù)，就是想逐步把iPhone和更多的蘋果產(chǎn)品打造成“科技圈的奢侈品”。

而近年來飛速上漲的iPhone定價，正是阿倫茨和庫克實行蘋果“奢侈品”化的重要舉措。

雖然兩人從未對此言論有過正面直接回應(yīng)，但看著現(xiàn)在蘋果官網(wǎng)iPhone XS Max一萬多塊的定價，我怎么就嗅到了一絲巴寶莉包包的味道呢……

圖片來自巴寶莉官網(wǎng)

然而，看看iPhone XS系列的慘淡銷量，想把iPhone賣成巴寶莉還是難如登天。很顯然，阿倫茨用在奢侈品上的那一套，在手機(jī)領(lǐng)域根本行不通。

想想也是，手機(jī)畢竟是手機(jī)，無論它被賦予多么大的符號價值，它始終還是一臺純粹的科技產(chǎn)品。

奢侈品可以沒有性價比，可以沒有創(chuàng)新，因為這并不是它的購買群體所關(guān)注的焦點。但是手機(jī)可不一樣。

特別對于蘋果這樣，最初靠著黑科技在業(yè)界打響名聲的品牌來說，都2019年了，現(xiàn)在的iPhone旗艦還是電池小、沒快充、信號差……

憑啥定價一萬多塊？憑后蓋的Logo嗎？憑所謂奢侈品的“品牌價值”嗎？

前段時間iPhone XS、XR系列賣得不好，蘋果隨即開始通知渠道商降價，銷量立馬有所回升。