廣播：大眾主流媒體 輿論責(zé)任擔(dān)當(dāng)

廣播作為大眾主流媒體的主要社會功能是社會環(huán)境的瞭望者、政策的塑造者、知識的傳播者，擔(dān)負(fù)著維護(hù)社會良性運(yùn)行的職責(zé)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、講好中國故事、提高傳播效果，強(qiáng)化廣播作為主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公益主導(dǎo)作用。從“媒體宣傳的喉舌功能”到“媒體為政府、社會和個(gè)人搭建服務(wù)和溝通的橋梁”的認(rèn)知，在當(dāng)前的傳播語境下，彰顯其在“社會性”和“社會化”層面的優(yōu)勢，確立廣播作為聲音媒體行業(yè)潮頭的發(fā)展地位，始終占領(lǐng)音頻傳播權(quán)威的制高點(diǎn)，堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

4G時(shí)代移動設(shè)備的智能化，徹底實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的換代。就音頻媒體而言，傳統(tǒng)廣播的地域覆蓋特點(diǎn)、即時(shí)伴隨模式、單向傳播方式等特點(diǎn)將受到更大的沖擊，廣播接收終端不再是簡單地從固定到移動的傳統(tǒng)發(fā)射模式（臺式/便攜式收音機(jī)到汽車收音機(jī)）的改變，而是移動客戶端的互聯(lián)網(wǎng)收聽革命。 廣播電臺的直播互動傳統(tǒng)優(yōu)勢與移動音頻的時(shí)空矩陣交互傳播模式得以有機(jī)結(jié)合，形成內(nèi)容 互動 平臺的多元化信息傳播模式，構(gòu)成無線廣播 移動音頻組合傳播、音頻 視頻 圖文的多元化分發(fā)體系、內(nèi)容 主播 互動 電商平臺用戶導(dǎo)流的基本生態(tài)模式。

隨著5G標(biāo)準(zhǔn)的全面商用與深入推進(jìn)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)和應(yīng)用的普適，整個(gè)社會將大量使用連接到云端的各種人機(jī)界面，并引入語音和觸摸等多種交互方式，解決用戶對更高質(zhì)量生活的需求，解決人與物、物與物通信的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)廣播的全面智慧化而賦能。

公共廣播：無可替代的強(qiáng)屬地化、強(qiáng)時(shí)效性優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動音頻為音頻消費(fèi)者提供了超市倉儲式的音頻產(chǎn)品消費(fèi)模式，極大地滿足了音頻消費(fèi)者的非屬地、非時(shí)效的多元化個(gè)性消費(fèi)訴求。5G將使信息傳播不再受時(shí)間空間的場景限制，也將更加進(jìn)一步深化媒體移動的重要性，用戶將實(shí)現(xiàn)向移動端的全面轉(zhuǎn)移。而強(qiáng)屬地化、強(qiáng)時(shí)效性的功能性傳播則是公共廣播的內(nèi)容傳播優(yōu)勢，與移動音頻形成相對的傳播內(nèi)容區(qū)隔，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動音頻無法取代的公共廣播獨(dú)特優(yōu)勢。

公共廣播獨(dú)特傳播的優(yōu)勢在于強(qiáng)屬地化、強(qiáng)時(shí)效性傳播基礎(chǔ)上的弱陪伴性。公共廣播的信源可靠性、內(nèi)容專業(yè)性，以及全社會音頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播標(biāo)準(zhǔn)性的高位則是移動音頻難以匹敵的，在音頻用戶收聽訴求個(gè)性化、目的化、時(shí)空性以及媒體移動性的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，公共廣播平時(shí)服務(wù)、突發(fā)應(yīng)急的功效則集中體現(xiàn)在強(qiáng)屬地化和強(qiáng)時(shí)效性的服務(wù)功能，服務(wù)功能提升的核心在于滿足公共廣播聽眾的目的性收聽訴求，而不再是聲音的背景式伴隨。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)祝廣播人節(jié)日快樂！

與貴州、蘇州、內(nèi)蒙古、湖南、鎮(zhèn)江、山東、江蘇、南充、摩登音樂臺等各地廣播人共同慶?！笆澜鐝V播日”！

（排名不分先后）