爆款是一個(gè)店鋪流量的主要來源，商家追求爆款的腳步從未停止，爆款能帶動(dòng)店鋪中其他寶貝在搜索排序中的排名。熱賣的商品，權(quán)重高會(huì)被推薦到前面，為整個(gè)店鋪帶來巨大的流量。并且一個(gè)成功的爆款能夠提升店鋪整體的轉(zhuǎn)化率和評(píng)分，對(duì)每一個(gè)寶貝的搜索排序都產(chǎn)生影響。

爆款的生命周期

做電商我們都知道希望自己的店鋪里可以有幾個(gè)的爆款商品了，那么我們該如何去打造呢！其實(shí)爆款也是有生命周期的，我們可以分為出生期，成長期，衰退期。我們要根據(jù)每個(gè)階段的不同特征，合理的設(shè)計(jì)打造步驟：

為了保證爆款打造的效果，建議商家對(duì)每一個(gè)階段都可以給予足夠的重視，因?yàn)樗鼈內(nèi)币徊豢桑h(huán)環(huán)相扣。比如，出生期決定了選取哪款產(chǎn)品用于做我們的營銷推廣，如果這一步選的商品不恰當(dāng)，那只會(huì)成為“扶不起的阿斗”，造成后期大量的人力、物力、財(cái)力的白白浪費(fèi)；再比如，成長期要求我們投入大量的資源，如果這個(gè)時(shí)候投入沒有到位，或者我們的錢沒有花在刀刃上，也會(huì)導(dǎo)致營銷推廣的效果受損。

選款

選款是作為整個(gè)爆款打造過程的基礎(chǔ)，因?yàn)榫哂胸S富的功能、風(fēng)格和款式等分類。新店沒有流量，選款盡量注意性價(jià)比，前期而言最需要的是銷量。對(duì)于剛?cè)腭v京東店鋪不久的商家，建議你選擇與你店鋪布局相關(guān)的爆款形式來上新，畢竟這樣靠譜一些，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來說也更小一些，也有利于你對(duì)店鋪的經(jīng)營，為什么選擇爆款，買它的人多，說明這個(gè)商品對(duì)于整個(gè)市場的需求量還是很大的，這個(gè)時(shí)候你如果能及時(shí)跟上這波潮流，對(duì)于你的店鋪也是非常不錯(cuò)的選擇呢。

測款

我們可以將有很大可能性成為爆品的產(chǎn)品放在同樣的市場環(huán)境中，通過2到4周的試推廣，收集和對(duì)比不同產(chǎn)品的市場反饋數(shù)據(jù)。為了保證不同的產(chǎn)品具備可比較性，一定要注意避免付費(fèi)推廣和免費(fèi)推廣的商品，或者將推廣力度不等的商品區(qū)進(jìn)行不公平的比較！

對(duì)于所有產(chǎn)品，我們可以參考訪問量、訪客數(shù)、跳失率和平均停留時(shí)間昨等指標(biāo)。而對(duì)于測試的商品，我們可以參考下面這些：

1.點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率當(dāng)然越高越高，主要體現(xiàn)了顧客對(duì)我們產(chǎn)品的感興趣程度

2.轉(zhuǎn)化率：這表現(xiàn)了顧客對(duì)我們的接受度，轉(zhuǎn)化率越高，說明我們的產(chǎn)品更符合用戶的購買需求

3.好評(píng)率：這反映了顧客對(duì)于我們產(chǎn)品的認(rèn)可程度，通常詳情頁和實(shí)物相差不大，而且性價(jià)比高的產(chǎn)品更利于運(yùn)營獲得較高的評(píng)價(jià)

4.關(guān)注量：反映了產(chǎn)品的潛在用戶群和成長潛力，通過頁面優(yōu)化和推廣，可能會(huì)轉(zhuǎn)化為購買。

基于十七上面說的這些數(shù)據(jù)，每位運(yùn)營可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況，給予各個(gè)指標(biāo)不同的重要性，并且去比較最終加權(quán)得分來選擇更適合推廣的產(chǎn)品。

標(biāo)題優(yōu)化

在剛上架產(chǎn)品時(shí)，可以盡可能選擇合適，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，京東的標(biāo)題不宜太長，也不要太短，建議在30個(gè)字左右，更可能覆蓋這款產(chǎn)品所有可以用到的關(guān)鍵詞，熱詞（行業(yè)熱詞，季節(jié)詞，京東熱詞）。

詳情頁和主圖設(shè)計(jì)

在拍攝之前一定要定位好咱們產(chǎn)品的拍攝風(fēng)格和目標(biāo)用戶群體以及客單價(jià)的定位，比如我們賣一件衣服299元，就不能拍攝成199元的感覺，99%店鋪真正核心本質(zhì)的問題，并不是產(chǎn)品上架之后的流量問題，而是產(chǎn)品上架之前和上架過程中的問題，包括產(chǎn)品是否有專利優(yōu)勢、產(chǎn)品貨源是否有價(jià)格優(yōu)勢、產(chǎn)品是否準(zhǔn)備了主圖視頻和詳情頁視頻的拍攝（視頻是否有做充分的調(diào)研和規(guī)劃，賣點(diǎn)如何包裝呈現(xiàn)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否有豎屏思維，視覺包裝的整體色調(diào)，品牌風(fēng)格化的呈現(xiàn)、獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)和無法抗拒的魔力吸引，主圖和詳情頁如何跟進(jìn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，如何去優(yōu)化提升，如何去模仿競爭對(duì)手都是很多中小商家長久難以解決的問題。

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