賣家思考：隨著賣家的逐漸成熟，賣家和平臺之間看上去相互依附的和睦關(guān)系背后，可能越來越多的將是為爭取終端客戶而產(chǎn)生的博弈。

今天將介紹的Facebook再營銷內(nèi)容與大家分享：如何做好亞馬遜精準(zhǔn)站外引流的同時，通過Landing Page和Facebook Pixel不斷演算和擴(kuò)大自己的客戶群！

一、什么是Landing Page？

Landing Page 翻譯成中文叫做“著陸頁”，顧名思義，它是你在做站外推廣時流量導(dǎo)入的目標(biāo)頁面，簡而言之，就是你的主推頁面。

2014-2015年之間加入薈網(wǎng)的薈員都應(yīng)該記得，最初我們通過Facebook將大量流量直接導(dǎo)入到亞馬遜Listing頁面之后，由于流量與轉(zhuǎn)化率的對比過大，反而造成了Listing下降。從那時候起，大家也都開始明白，做亞馬遜的站外推廣都需要通過獨(dú)立站或者Landing Page（著陸頁）作為跳轉(zhuǎn)頁面過濾流量。

二、 Landing Page和Shopify哪個更好？

在全球來看，Shopify獨(dú)立站的熱度無疑是高的。上周文章中我們跟大家提到，美國消費(fèi)者在獨(dú)立站上下單的數(shù)量每年在以40%增加。但是，Shopify的建站對于熟手而言需要數(shù)小時到數(shù)天，同時在推廣上更需要通過SEO和Adwords廣告的形式進(jìn)行推廣，因此卻相對比較復(fù)雜（這個我們以后再與大家分享）。

也正是這個原因，對于大部分亞馬遜賣家而言，由于創(chuàng)建Landing Page（著陸頁）非常簡單和迅速，特別是由于亞馬遜賣家的Listing數(shù)量往往不多，因此大部分對站外推廣操作熟練的賣家都會選擇通過創(chuàng)建Landing Page來向亞馬遜導(dǎo)入流量。

但是如果大家要考慮使用Landing Page還是Shopify來推廣自己亞馬遜的產(chǎn)品時，薈網(wǎng)自己的經(jīng)驗(yàn)建議大家需要考慮幾點(diǎn)：

1. 大家是做單個Listing的站外引流，還是做多個Listing的站外推廣？（Landing Page更適合單一Listing引流）
2. 大家是做短期站外推廣比如：折扣促銷，還是做長期的持續(xù)引流比如建立自己的品牌（Landing Page更適合短期促銷）
3. 你希望客戶在亞馬遜上下單，還是在獨(dú)立站下單（無疑，Landing Page更多會鼓勵客戶在獨(dú)立站下單）

三、 如何選擇Landing Page工具？

市面上的Landing Page建設(shè)工具非常多，薈網(wǎng)自己也用過很多，但是我們建議大家更多從以下幾點(diǎn)考慮：

1. 收費(fèi)還是免費(fèi)？顯然，如果你是剛開始涉足站外推廣，使用收費(fèi)的工具往往不合適；
2. 是否模版化操作？作為亞馬遜或電商平臺賣家，我們要的就是投入更少的時間，獲得更大的回報，所以簡單的模版化操作很重要；
3. 是否能夠搜集客戶信息？文章開始我們就提過這點(diǎn)，這里我們不再多說了；
4. 能夠輕松插入Facebook Pixel（像素）或Google再營銷代碼，以便于我們做持續(xù)的Retargeting（再營銷）；

正因?yàn)榇?，我們在這里特別向大家介紹MailChimp的特殊功能 —— Landing Page，因?yàn)樗耆珴M足了亞馬遜賣家的以上全部需求。

四、再營銷必備的Facebook Pixel大

Facebook Pixel：大家可以把Facebook Pixel直接翻譯為像素，之所以叫這個名字是因?yàn)樗軌蛲ㄟ^Facebook代碼，幫助商家追蹤和衡量頁面的精細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)并對潛在買家進(jìn)行買家畫像和re-targeting（再營銷）。

簡而言之，如果說MailChimp能夠幫助大家制作免費(fèi)、精美的Landing Page（著陸頁），那么Facebook Pixel將通過Facebook的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析和龐大的客戶數(shù)據(jù)庫，不斷幫助大家在站外推廣時精準(zhǔn)鎖定潛在客戶、形成轉(zhuǎn)化。

五、 MailChimp與Facebook Pixel的獨(dú)特推廣方式

說到站外推廣，其實(shí)是一個非常廣泛的范疇，從定義上而言，主推電商平臺之外的推廣都叫做站外推廣，我們大致可以把它分為5大類：

• 折扣平臺推廣
• 紅人與博客推廣
• 社交平臺推廣
• 獨(dú)立站推廣
• Email營銷

以上折扣推廣中國賣家已經(jīng)進(jìn)行的非常熟練，薈網(wǎng)旗下快推網(wǎng)也可以幫助大家發(fā)布亞馬遜等平臺折扣碼到各大折扣平臺。同時，紅人與博客推廣也是薈網(wǎng)線下培訓(xùn)一直的重點(diǎn)。而今天，我們將向大家介紹通過MailChimp Landing Page與Facebook Pixel相結(jié)合的做法，讓大家以極低的投入，同時做到社交平臺推廣、獨(dú)立站推廣和Email營銷一石三鳥的目的！

其具體操作如下：

第一步：創(chuàng)建Facebook賬戶 - 商業(yè)主頁

第二步：注冊Facebook商務(wù)平臺 Facebook Business，并創(chuàng)建Pixel像素；

第三步：創(chuàng)建MailChimp賬戶（注意觀看薈網(wǎng)視頻，以防被封號）

第四步：為主推商品創(chuàng)建MailChimp著陸頁，并將Facebook Pixel插入著陸頁中；

第五步：開通Facebook廣告進(jìn)行推廣。

通過以上步驟，大家將可以達(dá)到以下效果：

• 快速、免費(fèi)為自己的商品創(chuàng)建著陸頁Landing Page
• 通過Facebook廣告獲取客戶填入的個人郵箱和信息
• 通過著陸頁中插入的Facebook Pixel代碼跟蹤客戶并持續(xù)進(jìn)行再營銷  
• 同時通過Facebook和MailChimp的數(shù)據(jù)分析功能獲取前所未有的清晰數(shù)據(jù)