文/安德魯

想沒想過直接在抖音里玩游戲？

今天，“抖音游戲”官方號這樣向用戶發(fā)問，并借助一條短視頻發(fā)布了自己的第一款游戲《音躍球球》。

這是抖音游戲?qū)ψ约篈pp內(nèi)自家第一款小游戲的描述，視頻畫面左下角放出了跳轉(zhuǎn)入口，點(diǎn)擊就可以直接進(jìn)入《音躍球球》。

游戲廠商在抖音買量，抖音上的大V有意無意間帶動不知名游戲爆紅，都是抖音這個平臺上司空見慣的事了。如今抖音也不再只滿足于提供平臺，正式走向了游戲這條賽道。

作為官方正式的第一款，《音躍球球》是一個戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于實(shí)際內(nèi)容的小游戲。

這是一款以點(diǎn)擊操作為主的音樂節(jié)奏游戲，玩家操作小球跳過一個又一個樓頂，保證小球不會掉下去的基礎(chǔ)上，盡可能完美地踩中節(jié)奏點(diǎn)，來獲取更高的分?jǐn)?shù)。

就如抖音游戲的文案所講，游戲的BGM幾乎都是曾經(jīng)或正在流行的抖音神曲，《音躍球球》用小游戲的方式又一次推動了這些音樂內(nèi)容的傳播。截至發(fā)稿，這條內(nèi)容的點(diǎn)贊量已經(jīng)接近60萬，而抖音游戲日常內(nèi)容的點(diǎn)贊量通常只有10萬左右。

抖音游戲官方的視頻、搜索欄搜索等入口外，《音躍球球》也可以在個人主頁菜單欄的“小程序”入口里找到。

這些logo、圖標(biāo)未來說不定都會成為品牌植入的元素

除了這些，關(guān)于《音躍球球》內(nèi)容可說的不多，不過葡萄君認(rèn)為有一個點(diǎn)值得單獨(dú)提及，游戲中有大量的場景留白——也就是畫面占比很高的建筑物墻體沒有太多裝飾，偶爾會出現(xiàn)一兩個抖音的logo。如果未來《音躍球球》也要像微信《跳一跳》那樣做品牌植入的商業(yè)化，那么游戲本身已經(jīng)提前留足了位置。

關(guān)于抖音要做游戲的消息并不新鮮，官方還放出了詳細(xì)的“字節(jié)跳動小游戲”全流程FAQ文檔。（點(diǎn)擊“閱讀原文”查看）

從這份流傳的文檔我們可以看到，抖音方面去年9月份就已經(jīng)在籌備小游戲平臺的相關(guān)事宜了。

在“如何獲取流量”和“分成指南”的部分，官方提到了一些關(guān)鍵信息，平臺會從廣告、內(nèi)購兩方面給予商業(yè)支持，對首發(fā)游戲有額外10%的分成獎勵。

分成方面，普通游戲，廣告日流水不超過100萬的部分，開發(fā)者可以拿到60%，超過100萬的部分開發(fā)者保留50%；而首發(fā)游戲這兩個檔位的開發(fā)者保留比例分別是70%和60%。

相比微信平臺對于非創(chuàng)意小游戲的廣告分成，抖音平臺給開發(fā)者的分成比例略高一些。

官方文檔中也涉及了比較清晰的游戲接入、上線流程。游戲開發(fā)完成后，要經(jīng)歷一系列自測、驗(yàn)收再由平臺方面最終審核。

當(dāng)然，對每個游戲來說版號都是必備的。個人開發(fā)者需要上傳軟著、自身自查報告；企業(yè)開發(fā)者則還需要額外提供游戲版號、運(yùn)營備案。

作為一個短視頻平臺，抖音小游戲平臺對于小游戲的特殊要求自然就是“給游戲準(zhǔn)備短視頻”，因?yàn)檫@涉及到后續(xù)游戲的傳播、推廣等一系列用戶獲取行為。

官方文檔也給出了抖音游戲小視頻套路模式總結(jié)，向開發(fā)者列舉什么樣的視頻更容易吸引玩家。

比如看起來奇葩、魔性的玩法；搞笑的配音、甚至是相聲解說；有趣的畫面剪輯、劇情故事、男女互動等等。

這些視頻要素往往是一款小游戲短視頻能大范圍傳播的關(guān)鍵，此前就曾經(jīng)有一些已經(jīng)上線的老游戲，憑借一些有特點(diǎn)的視頻再度走紅的例子。

類似的內(nèi)容葡萄君也有過介紹，比如運(yùn)營2年的惡搞游戲《老鐵扎心了》，受到短視頻的帶動，一度沖至免費(fèi)榜第六；兩年0下載的《Antistress - relaxation toys》，借助“解壓神器”概念的視頻傳播，沖上了iOS免費(fèi)榜第一。

當(dāng)然這些游戲能夠走紅或再度走紅，關(guān)鍵還在于游戲內(nèi)容、玩法具備一定的基礎(chǔ)特點(diǎn)，能從短視頻的傳播形式中獲利。對此抖音官方總結(jié)出“游戲與短視頻契合”的案例，大多有這些特征：

去年今日頭條與騰訊關(guān)于黑公關(guān)的論戰(zhàn)等一系列糾紛，是互聯(lián)網(wǎng)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。就在今天，還傳出了西瓜視頻、今日頭條等公司直播《王者榮耀》被法院判定侵權(quán)的消息。同屬字節(jié)跳動旗下的抖音進(jìn)軍小游戲平臺這一業(yè)務(wù)方向，無疑又讓雙方之間的戰(zhàn)火燒得更旺了。

從目前一些有限的信息來看，為了吸納游戲開發(fā)者，抖音在扶持方面擺出了一些更主動的姿態(tài)。比如對于普通、非創(chuàng)新性質(zhì)的小游戲，開發(fā)者從抖音平臺能拿到的分成確實(shí)略高一些，對于中小開發(fā)者相對友好。官方文檔中也提到運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會指導(dǎo)短視頻生產(chǎn)、提供內(nèi)容建議。

同時平臺政策本身并不排他，無非是涉及到是否首發(fā)的取舍。此外，相比微信小游戲較為依賴社交關(guān)系裂變的傳播方式，一些能通過視頻展現(xiàn)特色的游戲，在短視頻平臺“大V+粉絲”模式的作用下，也許能在大眾傳播方面獲得更高下限。

當(dāng)然現(xiàn)在不是能下結(jié)論的時候，抖音才發(fā)布了它的第一款游戲，一場可能成為“小游戲平臺之爭”的對抗才剛剛開始。