上周，娛美德公布了2018年財報，對公司去年的業(yè)績情況進(jìn)行披露。據(jù)顯示，娛美德去年的營收約為1271億韓元（折合約7.65億人民幣），同比增長16%。但卻由盈轉(zhuǎn)虧，營業(yè)利潤全年累計虧損362億韓元；另外，凈收入的虧損幅度繼續(xù)擴(kuò)大，從前年的8.6億擴(kuò)大至去年的485億韓元。 有趣的是，在財報公布后的下一個交易日，娛美德的股價在盤中最高上漲7%，全日升幅達(dá)5.5%，隨后幾天，股價走勢均在高位震蕩。截至今天收盤，每股報36050韓元，相比公布財報前一個交易日的收盤價，升幅達(dá)到了4.6%。 誠然，對于一家營業(yè)利潤由盈轉(zhuǎn)虧、凈收入持續(xù)虧損的公司而言，這種市場走勢并不合乎常理?？梢哉f，投資者對公司未來業(yè)績的看好，已經(jīng)超出了財報揭示的范圍。其中的主要原因，離不開CEO張賢國對傳奇IP相關(guān)的授權(quán)費(fèi)用以及侵權(quán)賠償?shù)牧己妙A(yù)期，他表示：今年娛美德僅IP許可授權(quán)或者就能達(dá)到2000億韓元以上。 2000億韓元——約等于12億人民幣，對于去年總營收約為7.65億人民幣的娛美德來說，這確實是一個頗具想象空間的數(shù)字。另一方面，可觀的IP授權(quán)收入，也側(cè)面引證著“傳奇”在國內(nèi)游戲市場的真實價值。 一、國內(nèi)“傳奇”游戲市場年收入達(dá)300億，這可能是國內(nèi)“最貴”的IP 傳奇IP在國內(nèi)的價值之高，已是業(yè)內(nèi)共識。但具體來說，這個經(jīng)歷了18年發(fā)展、最初由盛大游戲以30萬美元拿下國內(nèi)運(yùn)營權(quán)的IP。到目前為止，價值成長到什么程度。在今年1月舉辦的中國文化傳媒新文創(chuàng)平臺廣州推介會上，娛美德CEO張賢國公布了一個“參考答案”。 對于傳奇IP在國內(nèi)的收入和產(chǎn)品情況，張賢國表示：“《熱血傳奇》正版市場我們有個大概的數(shù)字，獲取到的整體信息是正版盜版大概約合一年300億人民幣。我們曾經(jīng)做過大致的調(diào)查，國內(nèi)整體包含正版、侵權(quán)產(chǎn)品的手游有6000款，頁游有600款，H5有200多款。目前娛美德維權(quán)的產(chǎn)品數(shù)量有600多款，實際起訴的有60多個?！?/span> 值得一提的是，娛美德與中傳新文創(chuàng)平臺的簽約儀式也在這次大會上進(jìn)行，雙方就“熱血傳奇IP”在國內(nèi)的合法化授權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)合作內(nèi)容顯示，該平臺將成為國內(nèi)唯一與“熱血傳奇IP”合法化授權(quán)合作的窗口。 那么，300億到底是一個什么概念？ 據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018中國游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。另外，在伽馬數(shù)據(jù)去年11月發(fā)布的《數(shù)字娛樂IP改變移動游戲價值評估報告》中，對《王者榮耀》的IP進(jìn)行了估值，估值結(jié)果同樣約為300億。但顯然，300億的IP估值，與300億實打?qū)嵉氖袌鲆?guī)模，還是存在相當(dāng)大的差距。 二、“傳奇”市場蛋糕雖大，但風(fēng)險并存 縱觀看來，傳奇IP在國內(nèi)市場的價值之大，機(jī)會之多，以及產(chǎn)品在技術(shù)門檻上的要求之低，使它成為了大小廠商喜聞樂見的IP。但傳奇IP在盛大與娛美德之間持續(xù)十?dāng)?shù)年的紛爭，卻使這個看起來可口的IP藏匿著不少變數(shù)。 據(jù)公開資料顯示，目前盛大網(wǎng)絡(luò)圍繞傳奇IP在國內(nèi)涉及的重大訴訟、仲裁案件多達(dá)33項。其中關(guān)聯(lián)的大小廠商超過25個?？梢姡瑐髌鍵P的授權(quán)問題仍然是國內(nèi)“傳奇”市場最大的制掣。但最近兩起案件的審判，又似乎要為傳奇IP的紛爭畫下句號。 去年十二月，經(jīng)過兩年半的審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定娛美德在一則侵權(quán)訴訟中勝訴，獲賠償約合36萬元。該案件成為自2003年起，娛美德、亞拓士、盛大關(guān)于《傳奇世界》抄襲《熱血傳奇》案以來，15年間第一個真正對上述事實做出明確認(rèn)定的判決。 一個月之后，在另一起案件中，針對娛美德、傳奇IP公司等當(dāng)事人提出的復(fù)議申請，重慶市第三中級人民法院作出裁定，撤銷該院作出的涉案訴前行為保全裁定。這是繼在北京知識產(chǎn)權(quán)法院獲得一審勝訴判決之后，娛美德在又一起涉及《熱血傳奇》游戲的著作權(quán)許可糾紛中獲得有利裁決。 上述的兩則裁決，均在一定程度上認(rèn)可娛美德有權(quán)單獨(dú)行使共有著作權(quán)。但由于存在多番的起訴和復(fù)議，“傳奇”IP的歸屬者目前仍沒有一個確切的答案。退一步說，國內(nèi)傳奇IP的歸屬權(quán)問題仍然相當(dāng)復(fù)雜，這很大程度上歸因于游戲共有著作權(quán)人的權(quán)利義務(wù)不明晰等問題。盡管目前看來娛美德一方獲得了優(yōu)勢，但實際上變數(shù)仍然很高。 廠商選擇傳奇IP，伴隨著的風(fēng)險同樣難以計量。 三、300億背后隱藏的“傳奇之爭”，誰將贏得用戶和市場？ 盡管“傳奇”領(lǐng)域水很深，甚至連IP源頭歸屬于誰至今也還沒有明確的說法，但這并不妨礙游戲廠商對它的青睞。 娛美德在發(fā)布2018年財報的同時提到，公司還將計劃推出《傳奇4》、《傳奇M》、《傳奇W》等手游新作，以及通過“傳奇”IP事業(yè)的擴(kuò)大，提升公司的業(yè)績。由此可見，娛美德想要通過“傳奇”繼續(xù)撈金的想法依然堅定。同樣的，盛大在“傳奇”IP上的布局也有條不紊地進(jìn)行中，《熱血傳奇》依然是盛大游戲的營收支柱之一，傳奇IP也是盛大的核心之一。 據(jù)手游那點(diǎn)事了解，獲得盛大和亞拓士IP授權(quán)或游戲聯(lián)運(yùn)的相關(guān)廠商包括江西貪玩、三七互娛、尚趣玩網(wǎng)絡(luò)、重慶小閑、智銘網(wǎng)絡(luò)、上虞掌娛、北京奇客第三人、江蘇極光、上海硬通、上海欣爍等。而獲得娛美德IP授權(quán)或游戲聯(lián)運(yùn)的則主要有星輝天拓、愷英網(wǎng)絡(luò)、杭州九翎、浙江歡游、上海游光、上海時光、赫德時代、無錫百推、上海敢客、椰子泛娛、蘇州仙峰、富淳網(wǎng)絡(luò)等。雙方都在不斷擴(kuò)充自己的“傳奇”版圖。 而除了上述兩家在“傳奇”IP上具有一定發(fā)言權(quán)的公司之外，拿到授權(quán)并研發(fā)、發(fā)行傳奇游戲的國內(nèi)廠商也不在少數(shù)，騰訊、愷英、貪玩、三七互娛、三九互娛等都在傳奇領(lǐng)域有自己的代表作。 盡管在很多人看來，“傳奇”表現(xiàn)出粗糙、過時、low等特質(zhì)，但對它的目標(biāo)群體來說，這卻是情懷與經(jīng)典的表現(xiàn)。而且不可否認(rèn)，過去幾乎每年都會有一些成功的傳奇手游脫穎而出成為爆款，這也印證了這一市場生生不息的實力。 2015年，由盛大研發(fā)、騰訊發(fā)行的《熱血傳奇》正式上線，游戲當(dāng)即在玩家群體中掀起一陣熱潮，上線不久便登上游戲免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一。 2016年，在騰訊《熱血傳奇》的激發(fā)下，不少國內(nèi)的大廠紛紛看上這塊蛋糕，三七互娛、百度、天馬時空、 “傳奇”市場開始熱鬧了起來，當(dāng)中也出了不少好產(chǎn)品。 2017年的傳奇爆款則當(dāng)屬《貪玩藍(lán)月》，曾經(jīng)簽過古天樂、張家輝、陳小春、甄子丹等多位明星作為代言人，對許多用戶來說“渣渣輝”、“船新版本”等廣告語也依然耳熟能詳，熱度高漲。 到了2018年，可以說是“傳奇”頗為跌宕的一年，去年年中之前依然有不少“傳奇”游戲在買量，投放素材數(shù)Top10的產(chǎn)品中就有三款都是傳奇，市場還有很大的發(fā)展空間。但很快，由于對盜版、山寨、違規(guī)的“傳奇”類產(chǎn)品進(jìn)行了清掃，同時未經(jīng)IP授權(quán)的不少廠商也都選擇低調(diào)以躲避風(fēng)頭；再加上“傳奇”買量成本攀升得太快，CPA一度去到300元，部分團(tuán)隊迫于無奈選擇退出。整個傳奇手游市場經(jīng)歷了一次不小的地震。然而我們依然看到了像《復(fù)古傳奇》這類型成功抓住買量的“傳奇爆款”出現(xiàn)。 除此之外，“傳奇”的300億的市場規(guī)模絕不僅僅有這些爆款手游，還有大量的傳奇H5游戲在支撐著，像《傳奇來了H5》、《龍城霸業(yè)》、《決戰(zhàn)沙城H5》、《傳奇世界H5》、《盛世九州》等都是這個市場的佼佼者。同時，過去這幾年“傳奇”私服無數(shù)、盜版無數(shù)、侵權(quán)無數(shù)，光是這些不正規(guī)的游戲產(chǎn)品的市場規(guī)模，就已經(jīng)足以讓許多人眼紅，“傳奇”能拿下國內(nèi)游戲市場的14%，有它的道理。 而正值剛步入2019年的階段，三七互娛的《一刀傳世》就已經(jīng)脫穎而出。除此之外手游那點(diǎn)事翻看去年年底重新開放版號審批之后的情況發(fā)現(xiàn)，這6批版號中就有《領(lǐng)主傳奇》、《傳奇刃魔》、《君臨傳奇》、《鳳凰傳奇》、《星耀傳奇》、《原始傳奇》、《霸刀傳奇》、《沙城保衛(wèi)戰(zhàn)》、《約戰(zhàn)沙城》、《瑪法世界手游》等多款傳奇類產(chǎn)品位列其中，不難看出，2019年的“傳奇之爭”同樣異常激烈。 這個在游戲史上經(jīng)歷了十余年的現(xiàn)象級IP還能火多久，誰都不知道，但毫無疑問的是，越來越多人盯上了這塊大蛋糕。而誰能持續(xù)贏得用戶和市場，這場“傳奇之爭”，我們將繼續(xù)關(guān)注。
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