如果本人沒有醫(yī)院光環(huán)加持，誰會在意你的技術有多么高超？人們先看你的名頭，再看你會什么，否則你的名字根本就沒什么分量。

就比如，同樣是一篇科普文章，不同的專家頭銜，其信服力就大不一樣。同樣的醫(yī)生職稱，同樣的臨床水平，不同的醫(yī)院，其患者量也大不一樣。

都說醫(yī)生的頭銜就是一張名片，一張名片不僅反應了醫(yī)生的實力，也是個人品牌的體現(xiàn)，但個人品牌很大程度上也取決于醫(yī)院的品牌影響力。

在影響力不大的醫(yī)院里工作，即使是實力派，也得不到行業(yè)同仁的認可，還得默默忍受患者的不信任。

但其實除了實力，更重要的是要懂得如何進行自我宣傳。

在信息爆炸的時代下，醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲渠道不斷拓展，品牌對職稱年資、醫(yī)院背景、地域要求相對變低。但與此同時，品牌傳播的效應也逐漸放大。

那對于醫(yī)院來說，到底該如何做好品牌宣傳呢？

1、大眾傳播

要讓醫(yī)院品牌能夠在患者眼中留下印象，首先要懂得如何利用好大眾傳播的途徑，除了傳統(tǒng)渠道之外，更要充分利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。

北作為一家綜合性的三甲醫(yī)院，不僅在學科建設上全面發(fā)力，還通過搭建官方網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺，與社會媒體保持良好合作，共同來傳播北的綜合實力。

2、人際傳播

人際傳播也可以說是口碑傳播，其本質(zhì)是與患者建立良好的關系，將服務做到極致，取得患者的信任度，實現(xiàn)良性互動。

在提升患者體驗方面，則可以從提升人際交往、綜合感官、親情關懷、患者參與體驗四個方面出發(fā)，提升患者忠誠度和醫(yī)院品牌價值。

3、服務傳播

在醫(yī)院的服務傳播上，則是依靠員工態(tài)度以及服務的品質(zhì)說話，通過服務標桿的打造去提升患者的忠誠度和感知度，強化患者的購買意愿。

4、組織傳播

通過各種形式的活動方式，捕捉用戶的興奮點、遺憾點和切入點，強化醫(yī)院品牌的認知，增加患者對醫(yī)院的喜愛程度。

比如通過故事化的方式去傳遞新聞信息，體現(xiàn)醫(yī)院品牌的文化內(nèi)涵。還可以通過代表人物、典型事件、人文及學術活動等方式去進行品牌傳播，從而強化醫(yī)院品牌形象。

其實，目前眾多的醫(yī)院及醫(yī)療機構已經(jīng)充分意識到了醫(yī)院品牌的重要性。

之前提到的公立醫(yī)院北已連續(xù) 2 年入選「中國醫(yī)療機構品牌傳播百強榜」公立醫(yī)院品牌傳播百強榜省級醫(yī)院五十強的前三甲。

除此之外，還有很多優(yōu)秀的醫(yī)院及醫(yī)療機構都參與了「中國醫(yī)療機構品牌傳播百強榜」的評選。那么它到底是什么呢？

「中國醫(yī)療機構品牌傳播百強榜」誕生于 2015 年，由丁香園、醫(yī)院匯主辦，被譽為中國醫(yī)療品牌評選的「奧斯卡」和醫(yī)院品牌風向標，獲得行業(yè)專家、協(xié)會領導、品牌醫(yī)院、行業(yè)媒體以及大眾的一致認可，為各層級醫(yī)療機構的可持續(xù)發(fā)展樹立標桿，提升競爭力。

今年，「中國醫(yī)療機構品牌傳播百強榜」也將如約與大家見面，堅持數(shù)據(jù)驅(qū)動的評比原則、新增「品牌傳播新銳獎榜單」，全面覆蓋品牌傳播領域優(yōu)秀的醫(yī)療機構。

偷偷告訴你，國內(nèi)首屈一指的三甲醫(yī)院——協(xié)和醫(yī)院、華西醫(yī)院、北京世紀壇醫(yī)院等均已報名參加評選啦！