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提到英國(guó)皇室，就不能不談到他們的另一重隱秘身份——“皇家KOL”。大到王子誕生、皇室婚禮，小至女王金婚、鉆石婚、小王子誕辰周年等各種紀(jì)念日，各種社會(huì)活動(dòng)、限量商品、收藏卡幣等系列周邊如雪花般密集，這些散落在民間的皇室文化被他們玩轉(zhuǎn)得爐火純青。

我們細(xì)數(shù)一番這些“皇室周邊”，突然發(fā)現(xiàn)：恐怕地球上再也沒(méi)有如此具有生意頭腦的皇室成員了吧？

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“王妃同款”，走到哪兒都受歡迎

英國(guó)皇室全家福

這些皇家主題周邊固然是一塊不小的蛋糕，但要將相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)日?；?，甚至滲透進(jìn)英國(guó)人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴仍不是一件簡(jiǎn)單的事。對(duì)普通百姓來(lái)說(shuō)，與皇室最有可能關(guān)聯(lián)的交集無(wú)疑是諸如“女王御用”、“王妃同款”類(lèi)產(chǎn)品了。

女王鉆石婚紀(jì)念

Diamond Jubilee地鐵卡、限量幣

“皇室委任認(rèn)證”（Royal Warrant of appointment）是由英國(guó)女王、愛(ài)丁堡公爵或威爾士親王向英國(guó)皇室用品及服務(wù)供應(yīng)商頒發(fā)的一種授權(quán)認(rèn)證。能掛上“御用”兩字的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量自然無(wú)需贅言，它不但是具有消費(fèi)指導(dǎo)意義的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更潛移默化地確保了皇室文化在日常生活中的存在感。

女王認(rèn)證、愛(ài)丁堡公爵認(rèn)證、威爾士親王認(rèn)證

皇室認(rèn)證分為三種：

女王認(rèn)證

（HM the Queen）

愛(ài)丁堡公爵認(rèn)證

（HRH the Duke of Edinburgh）

威爾士親王認(rèn)證

（HRH the Prince of Wales）

要獲得皇室認(rèn)證并不容易，商人必須連續(xù)五年不間歇地向皇室供應(yīng)貨品或服務(wù)，第六年依舊被認(rèn)可時(shí)才被授予。而且，這種認(rèn)證并非永久性的，每五年都會(huì)重新審檢。如有不合格，隨時(shí)取消資質(zhì)。嚴(yán)格的審核要求把一大批新生代供應(yīng)商攔在了門(mén)檻之外，不能與時(shí)俱進(jìn)的品牌也要面臨淘汰。大浪淘沙剩下的全是戰(zhàn)斗力爆表的元老級(jí)品牌，涉及皇室日常生活的方方面面。

位于倫敦的皇家認(rèn)證持有者協(xié)會(huì)辦公樓

當(dāng)下共有800多家公司及個(gè)體商戶為皇室供應(yīng)商品和服務(wù)，很多我們熟知的品牌就在其中，譬如 Burberry、Daks 等時(shí)裝品牌以及 Henry Poole、Gieves and Hawks 等男裝高定。其實(shí)皇室認(rèn)證品牌不少定價(jià)合理，涵蓋了配飾、美容、飲食等方方面面?；c(diǎn)心思，挑對(duì)東西，要享受皇室標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)生活其實(shí)并不難。

James Lock的商標(biāo)與包裝盒

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你也能購(gòu)買(mǎi)的“皇室特供”

我們盤(pán)點(diǎn)了這些經(jīng)典皇室專(zhuān)用產(chǎn)品，涵蓋吃、穿、用等生活的方方面面，為你提供多一個(gè)選擇。

James Lock 經(jīng)典 Boater 編織禮帽

約1250元/頂

威爾士親王認(rèn)證于1956年。這家全球最古老的帽店至今已有340年的歷史，其中 Bowler hat 的誕生便與其密不可分。應(yīng)萊斯特伯爵侄子 Edward Coke 之請(qǐng)，委任 Thomas Bowler 發(fā)明了 Bowler hat，至今店內(nèi)仍有銷(xiāo)售名為 Town Coke 的 Bowler hat。店內(nèi)有各種男士帽型，用料考究。盛夏時(shí)節(jié)，一頂粗細(xì)紋理相間的 Boater 編織帽無(wú)疑是拗造型利器，千元左右的良心定價(jià)合乎情理。

Turnbull & Asser 旋轉(zhuǎn)木馬馬匹印花領(lǐng)帶

約1100元/條

威爾士親王認(rèn)證于1980年。位于 Jermyn 街的 Turnbull & Asser 是以襯衫定制服務(wù)起家的，創(chuàng)辦于1885年。它最大的特征便是生動(dòng)有趣的配色，不僅體現(xiàn)于襯衫面料，包括周邊配飾也是如此。如今佩斯利印花、動(dòng)物印花、彩色條紋在領(lǐng)帶上早已司空平常，但 Turnbull & Asser 采用了彩色旋轉(zhuǎn)木馬馬匹、透視畫(huà)法的建筑群等色彩對(duì)比或細(xì)節(jié)表現(xiàn)極為豐富的印花，將童趣、創(chuàng)意融入了古板的領(lǐng)帶。

Smythson Wafer 筆記本

約300元~650元/不同尺寸

同時(shí)獲得女王、愛(ài)丁堡公爵、威爾士親王三種認(rèn)證。創(chuàng)辦于1887年的 Smythson 專(zhuān)注于為皇室提供高品質(zhì)的皮具和文具用品。除了皇室，其顯赫客戶還包括 Madonna、Grace Kelly 這樣的時(shí)尚 icon 們。

Smythson 的文具產(chǎn)品用料考究、配色豐富、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣，即使拿來(lái)當(dāng)時(shí)裝配飾也是絲毫不亞于設(shè)計(jì)師單品。至于價(jià)格也并非高不可攀，一些比較小的配飾和尺寸比較小的皮套筆記本花上小幾百元便可拿回家，完全在普通人的承受范圍之內(nèi)。

Penhaligon’s Blenheim Bouquet 淡香水

約630元/50毫升

愛(ài)丁堡公爵認(rèn)證于1903年，威爾士親王認(rèn)證于1988年。Penhaligon 這個(gè)英倫香水品牌還是有點(diǎn)傳奇色彩的。創(chuàng)辦人 William Penhaligon 是維多利亞女王的美發(fā)師兼調(diào)香師，然而真正讓這個(gè)品牌名聲大噪的則是 Walter Penhaligon 于1902年為 Marlborough 公爵調(diào)制的 Blenheim Bouquet 香水，隨即成為品牌最暢銷(xiāo)單品。

除了不少香水配方沿用百年前的初始版本，Penhaligon’s 的香水瓶子也依然維持著百年前的模樣，透明的玻璃廣口瓶頸系上領(lǐng)結(jié)，實(shí)在想不出還能有什么香水比 Penhaligon’s 更有全方位的復(fù)古英倫紳士味了。

The Ritz 麗茲酒店 英式下午茶

約500元/位

威爾士親王認(rèn)證于2002年。提起英國(guó)的茶文化，就不得不提英式下午茶。而提起英式下午茶，自然是不得不說(shuō)麗茲酒店的下午茶。英式下午茶這一最早起源于英國(guó)上流社會(huì)的社交活動(dòng)時(shí)至今日已不再局限于當(dāng)年金字塔尖的小圈子，dress code 自然也是與時(shí)俱進(jìn)從 Smart Casual 到不做要求各不一。

然而麗茲酒店下午茶卻秉持著最初的作風(fēng)依然要求賓客正裝出席，如果還想體驗(yàn)維多利亞時(shí)代那份矜持又精致的時(shí)尚態(tài)度，麗茲酒店的下午茶確是如今為數(shù)不多的去處之一了。

Fortnum and Mason 鐵罐曲奇餅干

約150元/500克

女王認(rèn)證于1955年。其實(shí)最早的創(chuàng)辦人 William Fortnum 本身就是18世紀(jì)英國(guó)皇室的一名男仆，從宮廷出來(lái)后便開(kāi)辦雜貨商店維持生計(jì)。而家業(yè)延續(xù)至孫輩又與英國(guó)皇室產(chǎn)生了聯(lián)系，從彼時(shí)起便一直是英國(guó)皇室的供應(yīng)商。

如今的 Fortnum and Mason 不但是絕佳的英式下午茶會(huì)館，更有琳瑯滿目的干點(diǎn)、糖果等手信。就像去了巴黎都會(huì)去 Fauchon，而 Fortnum and Mason 則是到了倫敦不可錯(cuò)過(guò)的傳統(tǒng)老店。

Twinings 川寧 英式紅茶

約25元/50袋/125克

女王認(rèn)證于1837年。創(chuàng)辦人 Thomas Twining 于1706年在倫敦開(kāi)設(shè)了川寧茶屋，至今已逾300余年，光是這悠久的歷史足以證明其品質(zhì)與服務(wù)。在英國(guó)幾乎每家超市里都可找到川寧廣泛的產(chǎn)品線，英式紅茶、伯爵茶、伯爵夫人、威爾士王子茶等等，這五花八門(mén)的品種與名字折射出了英國(guó)人對(duì)茶文化的濃厚興趣。而川寧憑借其悠久歷史和皇家認(rèn)證，在發(fā)揚(yáng)英國(guó)茶文化這件事上也有著相當(dāng)重要的地位。

Laphroaig 拉弗格 10年威士忌

約340元/70厘升

女王認(rèn)證于1994年。拉弗格是完美的蘇格蘭艾雷島單一麥芽威士忌，據(jù)稱在蘇格蘭威士忌中是味道最豐富最好的。10年的拉弗格是這個(gè)極品酒廠的入門(mén)之作，好酒該呈現(xiàn)的特質(zhì)都表現(xiàn)相當(dāng)均衡，被稱為是“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”。

Cadbury 吉百利 牛奶巧克力

約20元/200克

女王認(rèn)證于1969年。這家世界第二大的巧克力公司恐怕無(wú)人不曉。雖然現(xiàn)在因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)原因存在感并不強(qiáng)烈，但作為90年代最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資糖果公司之一，彼時(shí)在電視上播放的怡口蓮太妃糖廣告令筆者至今記憶猶新。1905年吉百利創(chuàng)新使用鮮牛奶制作巧克力成就了當(dāng)時(shí)與眾不同的好口感，后來(lái)被女王欽點(diǎn)也是情理之中的事了。

Colman’s 牛頭牌 黃芥末醬

約15元/170克

女王認(rèn)證于1866年。Jeremiah Colman 于1814年成立公司，并于1855年開(kāi)始采用該款黃色包裝及牛頭商標(biāo)，是不折不扣的老牌子。牛頭牌芥末醬的刺激性氣味來(lái)自褐芥末及白芥末，這多年來(lái)一直沿用著原始配方。除了不變的口味特別契合英國(guó)人的復(fù)古情懷之外，這家公司有著強(qiáng)烈而始終如一的社會(huì)責(zé)任心，致力于社會(huì)與員工福利，也因此獲得了全國(guó)人的支持走過(guò)了200年的風(fēng)風(fēng)雨雨。

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英國(guó)皇室認(rèn)證的覆蓋面實(shí)在太廣，其實(shí)除了傳統(tǒng)概念中那些高大上的英倫時(shí)裝、奢侈品品牌，更多的是定價(jià)接地氣、平民百姓也完全消費(fèi)得起的商品與服務(wù)，或許英國(guó)皇室強(qiáng)大的存在感正是來(lái)源于這股既接地氣又高冷著的完美平衡。

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撰文：華思佳

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