國(guó)金證券一份研報(bào)指出，年輕的單身群體正成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。2017年全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，占總?cè)丝?5%左右。單身群體主要位于一線城市，TMT行業(yè)成“重災(zāi)區(qū)”。尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身群體的主要消費(fèi)方向。你怎么看待這一現(xiàn)象？

說(shuō)實(shí)在國(guó)金證券的這份研究報(bào)告已經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界，引發(fā)了一個(gè)巨大的討論熱潮，其實(shí)這整件事來(lái)看并不讓人感覺(jué)意外，單身經(jīng)濟(jì)其實(shí)早就已經(jīng)開(kāi)始崛起了，只是國(guó)金證券將它作為總結(jié)提煉出來(lái)而已。

我們能夠看到所謂單身經(jīng)濟(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量的年輕人開(kāi)始進(jìn)行城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)移。一方面年輕人的本身學(xué)歷水平正在不斷提升，隨著學(xué)習(xí)時(shí)間的延長(zhǎng)，很多人的單身時(shí)間也因此延長(zhǎng)，我們能夠看到碩士博士這樣子的高學(xué)歷畢業(yè)生，他們的單身時(shí)間遠(yuǎn)比學(xué)歷比較低的同齡人要長(zhǎng)的多。另一方面則是城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)移，大量的年輕人從農(nóng)村以及三四線城市轉(zhuǎn)移到了一二線熱點(diǎn)城市。最終實(shí)際產(chǎn)生的結(jié)果就是，單身人群開(kāi)始呈現(xiàn)出大量爆發(fā)的趨勢(shì)。由于我們知道所謂單身人群在某種程度上代表的是比較強(qiáng)大的消費(fèi)能力，所以單身經(jīng)濟(jì)的一個(gè)消費(fèi)崛起也就變得非常明顯。

對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)而言，其消費(fèi)趨勢(shì)國(guó)金證券已經(jīng)給出了很多的研究。我們可以把這些研究進(jìn)行一定的歸納整理和總結(jié)分析。

首先，單身人群花錢(qián)方式并不是為家庭花錢(qián)，更多的時(shí)候?yàn)樽约夯ㄥX(qián)。隨著消費(fèi)主義思維在全中國(guó)的一個(gè)盛行，單身人群受到消費(fèi)主義思維的影響是更加深刻的，特別是現(xiàn)在有互聯(lián)網(wǎng)傳媒所帶來(lái)的各種消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)，讓很多消費(fèi)需求在無(wú)中產(chǎn)生。舉例來(lái)說(shuō)，也許在前幾十年的過(guò)程中，雖然已經(jīng)有單身人群的存在了，但是單身人群購(gòu)買(mǎi)東西的方式還是比較簡(jiǎn)單的，一般也就是以商場(chǎng)購(gòu)物為主?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體加上電子商務(wù)的盛行，最終引爆了單身人群的消費(fèi)模式，像互聯(lián)網(wǎng)的知名社群網(wǎng)站小紅書(shū)就成為一個(gè)非常大的消費(fèi)引領(lǐng)熱潮，無(wú)數(shù)的年輕單身女性，將自己的目光聚焦在小紅書(shū)上，從而從小紅書(shū)引爆了大量的網(wǎng)紅消費(fèi)。

其次則是從消費(fèi)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，由于單身人群是一個(gè)單身的狀態(tài)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)如何能夠讓自己平時(shí)的溝通和交流不再那么孤獨(dú)？花錢(qián)買(mǎi)寄托也就成為了單身人群重要的一個(gè)方向，無(wú)論是最近寵物經(jīng)濟(jì)的崛起還是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的崛起，都是單身經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。而像最近阿里巴巴花巨資入股嗶哩嗶哩也是同樣的一個(gè)發(fā)展邏輯。

第三則是單身人群其實(shí)普遍面臨著對(duì)未來(lái)的焦慮，而這種焦慮也引爆了知識(shí)付費(fèi)的一個(gè)快速崛起，大量跟支付費(fèi)跟繼續(xù)教育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。比如說(shuō)類(lèi)似于英語(yǔ)流利說(shuō)這樣子的網(wǎng)站，正好看中了年輕人職場(chǎng)充電的需要，成為了一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的重要陣地。羅振宇的得到同樣扮演著類(lèi)似的作用，與之相似的還有喜馬拉雅以及現(xiàn)在日益發(fā)展的職業(yè)教育。

所以我們看到的是單身經(jīng)濟(jì)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，就是單身人群出現(xiàn)之后所形成的非常特殊的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，而這個(gè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型隨著中國(guó)單身人數(shù)的一個(gè)增加還在有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。