長沙晚報全媒體記者 陳登輝 實習(xí)生 邢璐

　　中國最早的正式書籍，是公元前8世紀(jì)前后出現(xiàn)的“簡策”。此后不論內(nèi)容如何演變，書籍與人類的交流，始終以視覺為主。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一方式正在逐漸被改變。

　　近日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2018—2019中國有聲書市場專題研究報告》（以下簡稱《報告》）。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國有聲書用戶規(guī)模達(dá)3.85億人，約占中國網(wǎng)民數(shù)量的48%。每10個互聯(lián)網(wǎng)用戶里，就有3個是有聲閱讀用戶。

　　作為數(shù)字閱讀的延伸，有聲書提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。記者對長沙的在校大學(xué)生和部分市民進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少市民和大學(xué)生聽書的時間要超過看書，而且付費群體不斷擴(kuò)大。而一向嗅覺敏銳的資本市場也對有聲讀物市場青睞有加，紛紛追投。

　　下一個藍(lán)海

　　今年用戶規(guī)模有望增長近1億

　　其實有聲讀物并不是什么新鮮事物，《辭?！分袑ζ涞亩x還停留在“錄制在磁帶中的出版物”。但以前有聲讀物并不吃香，直到移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)與用戶緊密連接，有聲讀物的用戶數(shù)量才開始呈幾何級增長。

　　《報告》指出，2019年中國有聲書用戶規(guī)模有望增至4.78億，而這一數(shù)字在2016年還只有2.18億，相較2018年的增長量接近1億。

　　手機(jī)APP是目前有聲讀物最主要的載體，其中用戶量最大的是喜馬拉雅，2018年第四季度，喜馬拉雅3個月月均活躍用戶超過7000萬人，穩(wěn)居綜合平臺首位；懶人聽書則以超過800萬的月均活躍用戶規(guī)模在垂直平臺中處于領(lǐng)先位置。

　　橫向?qū)Ρ葋砜矗柴R拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺，側(cè)面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力，而垂直平臺在這方面則稍顯遜色。

　　網(wǎng)民熱情如此高漲，他們究竟更愛聽什么書呢？艾媒大數(shù)據(jù)輿情商情監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示， 2018年12月中國有聲書品類輿情熱度對比中，“懸疑”“言情”“都市”等小說類有聲書網(wǎng)絡(luò)熱度居高。而人文類讀物同樣在監(jiān)測期間具有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，其中“歷史”類有聲書以170.55的平均熱度位于各品類之首。

　　抱緊移動互聯(lián)大腿     不少大學(xué)生和市民愛聽書勝過看書

　　為什么越來越多的年輕人會選擇“聽書”呢？據(jù)此，記者隨機(jī)挑選了65名長沙大學(xué)生調(diào)查。

　　“我最近比較喜歡聽蔣勛老師講的《紅樓夢》，”在湖大讀新聞專業(yè)大四的李同學(xué)是有聲讀物的鐵粉，“等地鐵公交、一個人走路，甚至早起洗漱的時候，我都喜歡聽一聽，雖然以前我很愛看書，但相較于捧著書本，用耳朵聽似乎更符合現(xiàn)在的生活節(jié)奏?！?br/>
　　記者的調(diào)查結(jié)果顯示，超過6成的受訪者是有聲讀物的用戶，他們每天聽書的時長在1至3小時，而看書的時間卻不足1小時。

　　既然吸粉能力這么強(qiáng)，愿意付費的又有多少呢？在受訪者中，有一半以上的大學(xué)生愿意為聽書付費，當(dāng)中有63.6%的用戶支付了超過10元以上的費用。

　　在長沙學(xué)會計專業(yè)的大三學(xué)生宋同學(xué)，是一款有聲讀物APP會員，“我先在上面試聽了一兩本，發(fā)現(xiàn)上面的書籍以財經(jīng)類和流行小說為主，與我的專業(yè)和興趣一致，而且聽一本只需要4.99元，這比買紙質(zhì)書要劃算多了?！?br/>
　　線上“聽書”市場的發(fā)展也使得實體書發(fā)生了新的變化。位于雨花區(qū)的樊登書店經(jīng)常舉辦讀書沙龍，店內(nèi)的大部分書籍也是樊登讀書會里的推薦書籍?！俺蔀槲覀儠T后，既能夠在線上聽書，也可以參加在實體店的讀書會。這種模式很受市民歡迎，圖書銷量也不錯。”樊登書店代理人任彥竹告訴記者。

　　此外，許多傳統(tǒng)出版社也在進(jìn)行“聽書”探索。翻開人民出版社的圖書《紅與黑》，在書籍的最后一頁就有二維碼，可以收聽相應(yīng)書籍的音頻內(nèi)容。

　　資本青睞     大流量帶火上下游產(chǎn)業(yè)

　　坐擁龐大用戶群體、運(yùn)營模式成熟、流量大戶……有聲讀物在瘋狂吸粉的同時，也吸引了大批聞風(fēng)而至的資本。

　　去年上半年，有傳言稱喜馬拉雅的估值達(dá)240億元，并可能在一到兩年內(nèi)上市。雖然此后被主角辟謠，但有聲讀物未來的藍(lán)海，仍然被眾多投資者所看好。

　　近日又有消息傳出，總部位于舊金山的播客初創(chuàng)公司Himalaya Media已經(jīng)籌集1億美元資金，試圖成為播客發(fā)行領(lǐng)域的一支新力量。該公司已經(jīng)推出Android和IOS播客應(yīng)用，并準(zhǔn)備推出一系列獨家節(jié)目。而這家公司的主要投資者正是喜馬拉雅。

　　平臺吸金能力十足，有聲讀物市場還帶動了另外一個網(wǎng)紅職業(yè)——主播。相較于游戲主播，有聲讀物的主播受眾面更廣，社會接受程度也更高。

　　你能想象到，一個沒有拿到大學(xué)畢業(yè)證的“90后”，能夠在6年時間里，實現(xiàn)財務(wù)自由，甚至積累了480多萬粉絲么？這就是某平臺頭部主播的逆襲故事。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事有聲讀物的主播已經(jīng)接近20萬人。

　　作為有聲讀物的下游產(chǎn)業(yè)，配音行業(yè)雖然沒有總體統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但就商業(yè)模式而言也日臻成熟。例如某配音公司，號稱有12000個主播，每天百萬文字轉(zhuǎn)換成音頻，從內(nèi)容到聲音，最快只需要15分鐘，價格低至2元/100字。

　　展望行業(yè)未來，經(jīng)歷過跑馬圈地、版權(quán)爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭后，有聲讀物市場有望步入精細(xì)化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競爭階段。未來版權(quán)將成為決定有聲讀物公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)品能夠細(xì)分化、滿足細(xì)分的受眾需求是重要的。而通過細(xì)分化內(nèi)容的確立，更能夠為平臺塑造鮮明的形象，從而帶來高黏度的用戶。