圖為大皇子，圖源網(wǎng)絡(luò)

真正認(rèn)識(shí)到土味網(wǎng)紅，還得源于朋友給我發(fā)來(lái)一條“快手大皇子”的視頻鏈接。

本著“誰(shuí)會(huì)叫大皇子這種土鱉名字”的好奇，點(diǎn)開(kāi)了鏈接。

發(fā)現(xiàn)這個(gè)短視頻真的是“土味十足”，除了大皇子本人屬于高顏值，視頻還加了點(diǎn)濾鏡外，真的找不出網(wǎng)紅的特點(diǎn)。

但是！就是這么土的短視頻，不僅播放量很高，就連大皇子本人也擁有百萬(wàn)粉絲。

雖然也有很多人不知道大皇子是何人物，但這并不影響其粉絲都認(rèn)為他“顏值高”、“很厲害”。

一開(kāi)始，大皇子是以“葬愛(ài)家族大皇子”這個(gè)身份出現(xiàn)在大眾視野的。

相信不少80后、90后都或多或少聽(tīng)過(guò)“葬愛(ài)家族”這個(gè)殺馬特的名稱。

因此，大皇子以這種身份亮相，無(wú)疑打了一次懷舊牌。

既然是殺馬特的身份，其服裝，造型，都透露著濃厚的殺馬特中二氣息。

用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)就是“辣眼睛”，結(jié)果可想而知，觀眾并不買單，并不想接受這張懷舊牌。

于是，“葬愛(ài)家族大皇子”就此變成了“大皇子”，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了視頻風(fēng)格，他開(kāi)始走才藝展示路線，

比如穿著大東北的綠襖，站在鄉(xiāng)野間唱歌跳舞...

圖為大皇子，圖源網(wǎng)絡(luò)

值得慶幸的是，這種土味滿滿的走才藝路線的視頻，引來(lái)了不少觀眾的買單。

從此，他也在這條土味十足的路上越走越遠(yuǎn)，比如當(dāng)個(gè)土味吃播，在鏡頭前吃著辣椒卷煎餅，對(duì)著鏡頭端著碗悶頭吃飯等等。

這些視頻雖然內(nèi)容不一樣，但是風(fēng)格是一樣的，都是穿著土味十足的衣服，在土味十足的環(huán)境里進(jìn)行拍攝的。

在他的視頻里，沒(méi)有什么豪華亮麗的背景，也沒(méi)有什么高端大氣的道具，

有的只是破舊的房屋，鄉(xiāng)村隨處可見(jiàn)的土雞，不知道是什么年代的舊窗簾等等。

圖為大皇子，圖源網(wǎng)絡(luò)

而就是一位這樣擁有著高顏值但卻隨處都是土味的“網(wǎng)紅”，收獲了網(wǎng)紅圈的一波流量，還讓其粉絲對(duì)其贊不絕口，讓不少看過(guò)他的粉絲都喜歡上他。

沙雕文化興起的背景

說(shuō)到土味文化，就必須得說(shuō)到另一個(gè)詞，“沙雕”。

有人說(shuō)，2018年就是沙雕元年。

隨著不少年輕人在這個(gè)時(shí)代感覺(jué)到疲憊，感覺(jué)到審美勞累，

沙雕文化逐漸占據(jù)了年輕人的社交平臺(tái)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，下班回到家，看著手機(jī)上的沙雕視頻，心情就會(huì)好很多。

這類網(wǎng)紅除了上文說(shuō)到的大皇子，還有華農(nóng)兄弟、美食作家王剛、阿giao等人，

圖源網(wǎng)絡(luò)

他們身處小縣城或農(nóng)村這些地方，憑借著展現(xiàn)自己的一技之長(zhǎng)或者是某項(xiàng)“才藝”的短視頻走紅，獲得一定數(shù)量的粉絲。

要說(shuō)這個(gè)年代什么最受人吹捧，莫過(guò)于沙雕文化下的“土味網(wǎng)紅”了。

就像有些網(wǎng)友說(shuō)的，看膩了千篇一律的網(wǎng)紅臉，這些能真正戳中笑點(diǎn)的土味視頻更值得被喜歡。

而這也是土味網(wǎng)紅能夠興起的原因之一，比起那些愛(ài)炫富，愛(ài)體現(xiàn)優(yōu)越感的網(wǎng)紅，這些土味網(wǎng)紅反倒是更能引起產(chǎn)生審美疲勞的觀眾的共鳴。

另一個(gè)原因就是這些土味網(wǎng)紅自己就擁有一技之長(zhǎng)，如果說(shuō)一開(kāi)始只是抱著嘲笑的態(tài)度看的視頻，后來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)心發(fā)生了從嘲笑到贊賞的變化。

大皇子就是個(gè)典型的例子，還有美食作家王剛等。

圖為美食作家王剛，圖源網(wǎng)絡(luò)

沙雕文化下的流量

無(wú)論是這種土味網(wǎng)紅的興起，還是以往炫富網(wǎng)紅的爆紅，都說(shuō)明在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是流量為王。

比如對(duì)流量的開(kāi)發(fā)和利用隨處可見(jiàn)，而這些流量都能為資本所用。

無(wú)論是土味、搞笑，還是精致、炫富，只要被安上了“網(wǎng)紅”這一名稱，就意味著流量，意味著商業(yè)力量的介入，

同時(shí)，網(wǎng)紅這個(gè)大IP的商業(yè)運(yùn)作也變得越來(lái)越清晰且完善，當(dāng)然，這不能說(shuō)不是件好事。

畢竟，無(wú)論是商家還是網(wǎng)紅，其實(shí)在流量這塊都是起著相互輔助、互相幫助的作用，

網(wǎng)紅被商家消費(fèi)，于是知名度能得到一定的提升；

商家消費(fèi)網(wǎng)紅，于是能夠把得到的流量變現(xiàn)。

值得注意的是，不僅僅是新媒體在借用這些網(wǎng)紅的流量，傳統(tǒng)媒體也可以借用，而目前為止也已經(jīng)有不少傳統(tǒng)媒體在借流量這股勢(shì)了。

從網(wǎng)紅圈風(fēng)向轉(zhuǎn)變這件事情可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量為王”這個(gè)定律似乎一直都有效，只要能夠獲得流量，無(wú)論風(fēng)向是什么樣的，都會(huì)有資本和各種人蜂擁而至。

總  結(jié)

都說(shuō)這個(gè)時(shí)代最不會(huì)變的就是“變化”。

無(wú)論網(wǎng)紅變成了什么樣，美也好，丑也好，只要能夠帶來(lái)流量變現(xiàn)，就總會(huì)有人把其推向爆紅的點(diǎn)。

但不得不說(shuō)的一點(diǎn)是，無(wú)論是審美網(wǎng)紅，還是審丑網(wǎng)紅，到底有沒(méi)有流量，都是群眾說(shuō)了算。

在這種情況下，資本的介入，無(wú)論結(jié)局如何，其實(shí)都是帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)的。