一.什么是淘寶無線搜索

1.淘寶無線搜索基礎(chǔ)是人氣模型，算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術(shù)和相關(guān)性算法，

2.在搜索商品結(jié)果集和搜索排序基礎(chǔ)權(quán)重上保持一致的同時(shí)，也會(huì)根據(jù)手機(jī)淘寶買家的差異化行為 習(xí)慣(ID定向：年齡、地獄、興趣愛好、瀏覽過的信息等)，

3.對(duì)搜索結(jié)果在展現(xiàn)和排序上加以調(diào)整和優(yōu)化，提供給移動(dòng)終端用戶以更好的搜索體驗(yàn)。

4.這說明了無線自然搜索規(guī)則基本上已經(jīng)與PC相似，而且也開始著重“個(gè)性化”搜索結(jié)果.

二.淘寶無線搜索排名的基石：相關(guān)性

淘寶搜索排名規(guī)則，總結(jié)下來就三個(gè)字——相關(guān)性

相關(guān)性有三層意思，也是淘寶搜索排名的三層過濾規(guī)則。

1.第一層是搜索相關(guān)性，就是說，只有標(biāo)題里含有搜索詞的寶貝才被展示，其他都被過濾掉了，你也可以把這叫做關(guān)鍵詞相關(guān)性;

2.第二層就是類目相關(guān)性，就是說，在某個(gè)關(guān)鍵詞展示的寶貝里，有部分寶貝排名靠前了，而這些寶貝，恰好是與關(guān)鍵詞相關(guān)的分類下的寶貝;

3.第三層是客戶評(píng)價(jià)相關(guān)性，就是說，客戶覺得好的，認(rèn)可的，就優(yōu)先推薦了，比如人氣排名中的7天成交量，轉(zhuǎn)化率，回頭客等人氣指標(biāo)，就是在反映客戶評(píng)價(jià)的認(rèn)可度。還有就是淘寶一直談的賣家服務(wù)。這些都是客戶的一種評(píng)價(jià)，一種認(rèn)可。

三.相關(guān)性基本邏輯順序

這三層相關(guān)性有一個(gè)基本邏輯順序，這個(gè)順序是：

1.搜索相關(guān)性過濾出來參與排名的寶貝，

2.依照類目相關(guān)性初步劃分哪些寶貝有優(yōu)先排名優(yōu)勢(shì)，

3.最后客戶評(píng)價(jià)相關(guān)性決定了最終排名，

你也可以這樣理解這個(gè)基本邏輯順序：搜索相關(guān)性決定了哪些寶貝參與排名，類目相關(guān)性決定了哪些寶貝排名靠前，評(píng)價(jià)相關(guān)性決定了哪件寶貝排名靠前.

四.淘寶無線搜索的基礎(chǔ)模型：人氣模型

無線模型的基礎(chǔ)源于人氣模型，

在同比維度上，我們把搜索試錯(cuò)原則、控價(jià)率、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率、分享率、收藏率、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、跳失率這些基礎(chǔ)權(quán)重，環(huán)比維度上是PV和UV、銷量、收藏量、銷售額增長(zhǎng)率，我們通過這些基礎(chǔ)的無線權(quán)重累加，讓我們的無線搜索權(quán)重分值增加，讓更多的買家找到我們的商品.

五.無線搜索的排名因素

1.個(gè)性化搜索，無線端個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)，淘寶根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣，購物行為可以讓買家可以看到自己喜歡的店鋪，增加下單轉(zhuǎn)化.無線搜索。

2.手機(jī)描述分為①詳情頁的停留時(shí)間②詳情頁跳轉(zhuǎn)率③主圖質(zhì)量④一陽指、微淘、手機(jī)店鋪

停留時(shí)間代表著對(duì)產(chǎn)品及頁面的肯定，跳轉(zhuǎn)率證明產(chǎn)品的品牌及認(rèn)可度，而主圖質(zhì)量是提高轉(zhuǎn)化率的重點(diǎn)，一般無線端的首圖430*430以上像素，當(dāng)然了由于賣家打開速度及消耗流量，詳情頁建議在6個(gè)屏幕，寬度在480px—620px，高度則要小于等于960px，店鋪的一陽指、微淘、手機(jī)店鋪的裝修都是對(duì)無線搜索的補(bǔ)充和加強(qiáng).

3.關(guān)鍵詞包含相關(guān)性下、拉框關(guān)鍵詞、通過手機(jī)查詢的關(guān)鍵詞，買家通過關(guān)鍵詞來查詢寶貝，第一原則是類目和文本相匹配的商品，因?yàn)槭謾C(jī)的搜索框比較窄，我們選擇的關(guān)鍵詞一般是類目詞或者下拉框詞以及品牌詞，這些詞的共同特性就是由2-3個(gè)字組成，簡(jiǎn)單方便，不需要思考.

4.優(yōu)惠折扣包含手機(jī)專享、手機(jī)折扣價(jià)、淘金幣，這些都是讓客戶最敏感的服務(wù)體驗(yàn)，消費(fèi)者買商品，不是想買便宜的商品，是在商品上能占便宜，無線簡(jiǎn)單便捷性讓買家更加愿意選擇手機(jī)淘寶.

5.付費(fèi)廣告包含無線直通車、鉆展、無線活動(dòng)、無線廣告的轉(zhuǎn)化率，付費(fèi)廣告的加入會(huì)讓寶貝更加有排名展現(xiàn)，在無線廣告占比權(quán)權(quán)重也會(huì)加權(quán)

6.店鋪指標(biāo)由手機(jī)成交量、手機(jī)時(shí)間段、手機(jī)轉(zhuǎn)化率、收藏轉(zhuǎn)換率組成，這些代表著無線的人氣增長(zhǎng)，人氣越高，就說明產(chǎn)品人氣分越好，無線搜索的排名權(quán)重就更好.

五. 提高無線搜索排名

1.寶貝本身的關(guān)鍵詞及類目相關(guān)性是最基本的核心考量，不相關(guān)的寶貝屬性和所在類目直接影響搜索排名

2.寶貝本身符合無線買家的瀏覽體驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣，手機(jī)展現(xiàn)無吸引力，詳情頁無差異化，排名不會(huì)靠前

3.寶貝的人氣權(quán)重（基礎(chǔ)權(quán)重），PC端的銷量高，無線銷售額占比高，關(guān)鍵詞和寶貝人氣權(quán)重遞增

4.店鋪的服務(wù)質(zhì)量及單品的服務(wù)質(zhì)量，店鋪的DSR評(píng)分及單品的評(píng)價(jià)，及后續(xù)的售后綜合服務(wù)動(dòng)態(tài).

文/老夏

如果我寫過的一篇文章，講過的每一話，做過的一個(gè)舉動(dòng)，

曾在你的心里蕩起漣漪，那至少說明在逝去的歲月里，我們?cè)谀骋豢?，共同?jīng)歷著一樣的情愫。

有時(shí)候，雖然素未謀面。

卻已相識(shí)很久，很微妙也很知足。

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