2月25日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)全年度報(bào)告發(fā)布會”在北京召開。在發(fā)布會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡稱“年度報(bào)告”）。

會上，中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，此次報(bào)告的發(fā)布，就是為了幫助家電企業(yè)明晰行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，精準(zhǔn)把握發(fā)展方向，引導(dǎo)家電企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

線上比重提高，蘇寧、天貓、京東三分天下

據(jù)年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，2018年各品類家電產(chǎn)品線上市場零售額比重都有所提高。其中，彩電及空調(diào)產(chǎn)品均提升3.8%，冰箱產(chǎn)品提升4.2%，洗衣機(jī)產(chǎn)品提升2.4%，廚衛(wèi)產(chǎn)品提升3.4%，而生活電器由于自身的產(chǎn)品特性，其線上市場零售額占比提升更是高達(dá)5.5%。

由此可見，線上市場已成為了家電行業(yè)不可或缺的重要渠道市場，雖然增速趨緩但依然明顯，2018線上市場年零售額同比增長率為15.3%。目前線上市場具有較高的品牌集中度，蘇寧、天貓、京東三家就已占據(jù)了93.9%的市場份額，呈現(xiàn)出了三分天下的姿態(tài)。

線下市場規(guī)模萎縮，蘇寧渠道獲得最大市場份額

受線上市場占比提高的影響，線下市場整體規(guī)模也在逐漸收縮。數(shù)據(jù)顯示，2018年線下市場全年零售額同比增長率為-4.4%，雖然占比在進(jìn)一步下降，其作為家電市場主要支撐的地位并未改變，在整個(gè)市場依然具有絕對權(quán)重。對于各品類的家電產(chǎn)品來說，線下市場依然是消費(fèi)者極為重要的購買渠道。

諸如蘇寧、國美等這類型的全渠道平臺，在線下市場保持著大量的實(shí)體賣場及門店，貢獻(xiàn)了線下市場的很大份額。數(shù)據(jù)顯示，2018年蘇寧就以17.5％的線下渠道份額，成為了該市場的主力玩家。

這與線下渠道獨(dú)有的服務(wù)以及體驗(yàn)優(yōu)勢有很大的關(guān)系，再加上消費(fèi)人群日益注重產(chǎn)品的體驗(yàn)及設(shè)計(jì)，在構(gòu)建體驗(yàn)場景上，線下市場的先天優(yōu)勢依然凸顯。

全場景覆蓋成大勢所趨，蘇寧領(lǐng)跑全渠道第一

不過從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，線上線下深度融合的全場景布局才是未來的大勢所趨。近兩年來，電商平臺紛紛提出智慧零售概念，并開始布局線下實(shí)體店，而傳統(tǒng)線下渠道也在嘗試運(yùn)用電商發(fā)展自身業(yè)務(wù)，從而促使線上線下渠道的加速融合。

特別是在服務(wù)為王的家電行業(yè)中，唯有線上線下融合，才能更好地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢無疑會更加明顯。

以率先完成線上線下全場景布局的蘇寧為例，蘇寧對于線上線下系統(tǒng)均衡發(fā)展的堅(jiān)持，也令其受益匪淺。年度報(bào)告中顯示，在2018年全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購便以高達(dá)22.1％的銷售份額，領(lǐng)跑全渠道第一。

事實(shí)上，早在去年年初，第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢就曾發(fā)布過相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，其中顯示，在2017年中國家電全渠道銷售的7905億元規(guī)模中，蘇寧就憑借著全渠道20％的市場份額，在家電市場排位賽中穩(wěn)居第一。

與此同時(shí)，2018年上半年，蘇寧家電全渠道零售額增長也遠(yuǎn)超行業(yè)，由于具備雙線一體化優(yōu)勢，雙線發(fā)力，使得蘇寧在推動(dòng)全渠道消費(fèi)升級上起到了關(guān)鍵作用，已然成為了全渠道智慧零售轉(zhuǎn)型的成功樣板。

2019大趨勢不變，蘇寧表現(xiàn)令人期待

2018年家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級趨勢卻十分明顯，據(jù)預(yù)測，2019年中國家電市場仍將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢，消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢依舊不變。

在全渠道捆綁命運(yùn)的智慧零售時(shí)代，以線下起家的蘇寧易購，擁有二十多年深耕線下市場的行業(yè)零售經(jīng)驗(yàn)、全渠道產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及多業(yè)態(tài)產(chǎn)品及服務(wù)，相比其他電商平臺更具天然的競爭優(yōu)勢。2019，不禁令人更加期待蘇寧的表現(xiàn)！