繼BCG的Logo變胖了之后（《剛剛！BCG新LOGO亮相??！》），麥府也忍不住折騰起他們的深藍(lán)瘦長(zhǎng)條。

就在前天（2019年2月24日），麥肯錫推出一個(gè)嶄新的Logo形象。

（新舊Logo更替gif）

（裂墻推薦，逼格滿(mǎn)滿(mǎn)，不能錯(cuò)過(guò)）

1.一行變兩行

這是最直觀的變化。原來(lái)的一行變成了現(xiàn)在的兩行，'&Company'被移到了'McKinsey'的下方。

2.深藍(lán)更深

麥肯錫沿用了藍(lán)色，但是換成了更深的新藍(lán)色。

據(jù)麥肯錫官方稱(chēng) - 麥肯錫的新藍(lán)色與干凈的白色形成了對(duì)比。這種對(duì)比可以幫助消除我們每天都與之打交道的視覺(jué)“噪音”，有助于為客戶(hù)帶來(lái)清晰的思路。

3.定制字體

為了表示對(duì)新Logo的重視，麥肯錫甚至自己定制了一款新的字體。

這個(gè)字體被命名為Bower，號(hào)稱(chēng)“字體的形式特色又大膽”。

4.網(wǎng)站設(shè)計(jì)升級(jí)

除了Logo，打開(kāi)麥肯錫的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)UI截然不同，加劇了動(dòng)態(tài)、科技的美感。

麥肯錫旨在傳達(dá)新舊、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的平衡。現(xiàn)在，麥肯錫的一些方面正在發(fā)生巨大變化，而另一些方面 - 比如聘用和培養(yǎng)優(yōu)秀人才的承諾將永遠(yuǎn)保持不變。

麥肯錫決定擁抱這種內(nèi)在的張力，將“高對(duì)比度”的理念作為新身份的指路明燈。

這高級(jí)感、這商務(wù)范兒，論裝逼，我們只服麥肯錫。

麥肯錫全球管理合伙人凱文·斯奈德(Kevin Sneader)表示，換Logo是為了更好地表達(dá)： “我們是誰(shuí)，以及我們今天在做什么。”

FasTrak簡(jiǎn)單粗暴的分析下 -

1.與時(shí)俱進(jìn)的信號(hào)

麥肯錫現(xiàn)在有一半以上的工作是在設(shè)計(jì)、數(shù)字和分析等領(lǐng)域?yàn)轭櫩头?wù)。而就在五年前，麥肯錫還不存在這些領(lǐng)域。

麥肯錫新的視覺(jué)形象經(jīng)過(guò)了改進(jìn)和重新排列，更具現(xiàn)代特征。

這向他們的客戶(hù)、員工和想加入公司的候選人展示了麥肯錫在世界上嶄新的形象，代表了麥肯錫在新領(lǐng)域的征程。

2.和世界交流的信號(hào)

凱文·斯奈德說(shuō)：“這不僅僅關(guān)乎我們的外表。這是關(guān)于更新我們交流的方式，這樣我們就能更有效地與世界交流。

官網(wǎng)上寫(xiě)道 - 新的Logo也是伙伴關(guān)系的標(biāo)志。新動(dòng)態(tài)元素“合作標(biāo)記”(partnership Mark)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，象征著麥肯錫渴望以動(dòng)態(tài)、敏捷的方式與客戶(hù)合作。

BCG把換Logo說(shuō)成是品牌重塑，麥肯錫把換Logo說(shuō)成是想給顧客帶來(lái)一個(gè)新的視覺(jué)形象，

說(shuō)到底是近幾年咨詢(xún)公司內(nèi)部改革與品牌升級(jí)的一個(gè)外在表現(xiàn)，表明咨詢(xún)公司在近幾年正在進(jìn)入一個(gè)新階段。

并且，無(wú)論是BCG還是麥肯錫，從他們的設(shè)計(jì)理念來(lái)看，你都能發(fā)現(xiàn) - 新Logo既保留了舊Logo的最經(jīng)典的特色，又注入了數(shù)字時(shí)代特有的流動(dòng)性設(shè)計(jì)。

這兩者恰恰可以聯(lián)系到麥肯錫前段日子發(fā)的微文標(biāo)題 - 不忘初心，不負(fù)時(shí)代。

也許，這就是他們想傳遞給世界的信息。