近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布了《2018-2019中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興業(yè)態(tài)融合分析報告》。報告指出，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)具體表現(xiàn)在“智慧體育”、競技體育、健身休閑、體育旅游等方面，現(xiàn)已成為該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長點。

報告顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加值逐年上升，2017年達到7811億元，增長勢頭明顯。

目前，體育產(chǎn)業(yè)已形成上游資源生產(chǎn)、中游產(chǎn)業(yè)運營與傳播和下游產(chǎn)品到達的完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時融合新業(yè)態(tài)形成了新的經(jīng)濟效益增長極。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等逐漸融入到人們?nèi)粘Ｉ町斨?。隨著“全民健身”的政策全面落實，市民健身需求增加，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的體育逐漸受到人們的青睞?！爸腔垠w育”現(xiàn)已成為一種新趨勢。

艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)(yq.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間“智慧體育”言值數(shù)據(jù)為55.5，整體輿論偏正面。艾媒咨詢分析師認為，“智慧體育”是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中提出的一個新興概念，人們在接受它時采取了一個較為積極的態(tài)度，為這一行業(yè)繼續(xù)發(fā)展提供了鼓舞。同時，“全民健身”和“大賽”相關(guān)詞匯說明政策解讀和企業(yè)牽頭的活動對于這一概念的普及產(chǎn)生了較好的傳播效果。

此外，艾媒咨詢分析師還認為，5G的增強型移動寬帶應(yīng)用場景意味著會有更快的網(wǎng)速，為打造“智慧體育”提供了技術(shù)支持。阿里體育的“云棲跑”已驗證了“智慧體育”的應(yīng)用場景前景廣泛，將會給體育用品、體育競技等多個細分領(lǐng)域帶來變革。同時，隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變和積極的社會輿論滲透，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域有很大幾率成為投資新風(fēng)口。

報告指出，當下的競技體育，已形成了場館服務(wù)、競賽表演、體育媒介相互融合的新業(yè)態(tài)。

CBA“管辦分離”改革推動了體育職業(yè)化進程，促進了競技體育賽事以及媒體傳播的發(fā)展。報告指出，隨著電視直播收視率逐漸下降，用戶觀看行為發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)直播已成為賽事傳播的新趨勢。另外，體育版權(quán)收入也不斷升值，CBA2018賽季版權(quán)收入達4.5億元，將有望反哺賽事，帶動產(chǎn)值繼續(xù)上升。

競技體育職業(yè)化發(fā)展也彰顯出一定的文化價值，主要體現(xiàn)在以影視為載體傳播體育文化價值，大多體現(xiàn)在體育電影當中。體育電影表演充滿競技性色彩、結(jié)局難以預(yù)測、鏡頭充滿健美感、沖突感等傳播特點，能增強受眾的感官體驗、創(chuàng)造現(xiàn)場感來調(diào)動情緒，實現(xiàn)體育文化價值觀的有效輸出。

報告稱，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在培育文化效益時，將其作為品牌銷售的一個賣點;而新興體育產(chǎn)業(yè)不光把文化看作一個品牌宣傳點，而是融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)。在體育文化產(chǎn)業(yè)中，體育與影視資源、旅游、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源高度融合、相輔相成，形成一種新興的消費方式。

艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)職業(yè)賽事表現(xiàn)出了一定的潛力和看頭，經(jīng)濟價值高并且體育賽事對群眾身心健康發(fā)展與體育項目的傳播具有一定的積極效益。中國體育群眾基數(shù)大，付費欲望高，參與熱烈，體育賽事有充足的收入與盈利空間，但本土賽事與國外知名的體育賽事仍有一定差距，因此需要努力提升賽事職業(yè)化水平，提高賽事知名度和吸引力。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，參與健身休閑的人數(shù)將不斷增長，預(yù)計到2030年將達到5.3億。當前的場所主要以戶外公共場地為主，專業(yè)健身休閑場所服務(wù)還將進一步滲透。

健身休閑業(yè)的發(fā)展會帶動體育培訓(xùn)、體育中介等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“全民健身”理念的普及，健身服務(wù)將走向?qū)I(yè)化，健身工作室和健身房預(yù)計實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。體育培訓(xùn)和體育中介服務(wù)競爭也將更為激烈。按照“全民運動”政策的發(fā)展目標，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

艾媒咨詢分析師認為，2017年全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占全國人口的40%左右，在與體育相關(guān)的領(lǐng)域如健身、培訓(xùn)、運動用品需求增長飛快，效益顯著，因此健身休閑體育市場具有較大的發(fā)展空間和社會需求。

隨著《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》政策的落實，未來將涌現(xiàn)出資源型、市場型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，體育研學(xué)旅游市場規(guī)模將日益龐大，參與性體育旅游項目成為景區(qū)發(fā)展新領(lǐng)域，各地將陸續(xù)打造出體育旅游特色小鎮(zhèn)。

艾媒咨詢分析師認為，“體+旅游” 目前處于一個探索階段，沒有清晰的模式和以其為核心的獨角獸公司案例，同時具有產(chǎn)品難以落地的難點。但在積極的政策優(yōu)勢下，其已成為一種新的產(chǎn)業(yè)融合消費方式。有利于突破傳統(tǒng)的土地中心，發(fā)展為一種全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的新興業(yè)態(tài)。

體量不大，然而復(fù)雜。在談及從業(yè)感悟時，許多從業(yè)者如此評價體育產(chǎn)業(yè)。面向人，塑造人，服務(wù)人，一切以消費者體驗為核心。體育產(chǎn)業(yè)需要高情商的經(jīng)營理念和立體化的發(fā)展模型，其深入社會肌理的行業(yè)屬性決定它與生俱來的跨界特質(zhì)?！绑w育+”融合發(fā)展之路在中國體育產(chǎn)業(yè)起步階段就被提上日程，這不是沒有道理的。