作者：虎龍吟

都說(shuō)非洲窮，但非洲近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻讓人刮目相看，整體表現(xiàn)也一直強(qiáng)于全球手機(jī)市場(chǎng)平均水平。當(dāng)然了，由于歷史的原因，非洲市場(chǎng)目前占據(jù)主流的手機(jī)依然是已經(jīng)在歐美和亞洲很少見(jiàn)的功能機(jī)，不過(guò)，智能手機(jī)在非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度明顯高于功能手機(jī)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新公布的非洲手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年，非洲手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為2.153億臺(tái)，同比略微下降了1.9％。其中，功能手機(jī)出貨量為1.271億臺(tái)，占整體市場(chǎng)的59.0％，而智能手機(jī)出貨量為8820萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的41.0％。

雖然非洲手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量出現(xiàn)了微降，但智能手機(jī)出貨量卻同比增長(zhǎng)了2.3%，這也是在2018年全球智能手機(jī)出貨量整體下滑的情況下，少有的依然增長(zhǎng)的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，非洲智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，主要得益于尼日利亞，南非和埃及這非洲三大手機(jī)市場(chǎng)出色的表現(xiàn)，這三大手機(jī)市場(chǎng)出貨量在2018年都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

而且，從非洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，而功能手機(jī)市場(chǎng)同比下降的結(jié)果看，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在不斷提升，非洲手機(jī)市場(chǎng)正在積極向更高端的手機(jī)需求轉(zhuǎn)型。

功能手機(jī)方面，傳音（Transsion）依然是非洲大陸絕對(duì)的霸主，其旗下三大品牌Tecno，Infinix和Itel合力搶下了非洲功能手機(jī)市場(chǎng)58.7％的份額，幾乎一個(gè)品牌就獨(dú)占六成份額。曾經(jīng)的全球手機(jī)霸主諾基亞雖然在我們中國(guó)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，但在非洲的功能手機(jī)市場(chǎng)依然搶下9.6％的市場(chǎng)份額，排名第二。

智能手機(jī)方面，傳音依然強(qiáng)大無(wú)比，繼續(xù)以3025萬(wàn)臺(tái)的出貨量搶占34.3%的市場(chǎng)份額（超過(guò)三分之一），排名非洲智能手機(jī)市場(chǎng)第一。按功能手機(jī)加智能手機(jī)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)計(jì)算，傳音出貨量占據(jù)了非洲2018年市場(chǎng)總量的48.7％。

而三星2018年在非洲的出貨量為1993萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額22.6%，排名第二。

華為在非洲的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，雖然2018年僅以873萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，市場(chǎng)份額為9.9%，但華為（包含榮耀手機(jī)）2018年的出貨量同比大幅增長(zhǎng)了47.9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得注意的是，由于全球幾大手機(jī)品牌包括三星、華為、蘋(píng)果、OPPO、vivo以及小米等，幾乎已經(jīng)退出功能手機(jī)和入門(mén)級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)，因而在非洲，針對(duì)上述市場(chǎng)，近年來(lái)已經(jīng)開(kāi)始崛起新的本地手機(jī)品牌。以非洲最大的手機(jī)市場(chǎng)之一南非為例，就出現(xiàn)了Mobicel和Stylo等本土手機(jī)品牌。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年，非洲本地手機(jī)品牌出貨量在非洲整體手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)大約14.3％的份額。非洲本土品牌的崛起，也為非洲手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了更多的變數(shù)。