明天，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在冰城哈爾濱正式開(kāi)幕。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，廣告節(jié)已成為推動(dòng)行業(yè)交流與發(fā)展的重要力量，是廣告行業(yè)集合性獲取最新趨勢(shì)，進(jìn)行思想交流與業(yè)務(wù)整合的一次機(jī)會(huì)。

對(duì)于此時(shí)的媒體和營(yíng)銷行業(yè)而言，廣告節(jié)將在不斷更新迭代的媒介形態(tài)和營(yíng)銷生態(tài)中，為營(yíng)銷及廣告行業(yè)帶來(lái)很多新的發(fā)展思路及靈感。

廣告節(jié)首日，媒介360也趕赴冰城，只為能為觀眾帶來(lái)重磅干貨觀點(diǎn)的傳遞。究竟未來(lái)營(yíng)銷業(yè)將如何發(fā)展？首日各大媒體都為觀眾帶來(lái)了哪些新的觀點(diǎn)和對(duì)未來(lái)行業(yè)的預(yù)測(cè)？

面對(duì)著紛繁復(fù)雜的內(nèi)容，廣告主面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行投放？如何分配預(yù)算，錢該花在哪里，是選擇買大IP，還是請(qǐng)流量明星？

作為制造爆款的能力擔(dān)當(dāng)，愛(ài)奇藝在此次廣告節(jié)上聚焦IP價(jià)值觀與品牌的關(guān)系。愛(ài)奇藝王湘君表示，面對(duì)著擁有更多選擇權(quán)的用戶，不管是廣告主還是平臺(tái)，都應(yīng)該做更多的努力。平臺(tái)方得保持“求生欲”，只有先活下來(lái)才能讓觀眾有了解的機(jī)會(huì)，再去不斷研究用戶喜好，再持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新；廣告主們首先應(yīng)該了解自己的品牌，了解行業(yè)現(xiàn)狀，了解消費(fèi)者，了解平臺(tái)，再去選擇和自己品牌相契合的媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。

當(dāng)下中國(guó)媒體格局呈現(xiàn)出一種前所未有的“百變格局”，受眾注意力和廣告預(yù)算更顯著地向頭部資源集中。傳統(tǒng)媒體持續(xù)受到?jīng)_擊，深圳廣播電影電視集團(tuán)總裁助理、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民也提到了關(guān)于深圳衛(wèi)視發(fā)展的幾點(diǎn)思考：

（從左至右：深圳衛(wèi)視時(shí)間的朋友跨年演講項(xiàng)目制片人黃鶴、深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)張崢、得到App創(chuàng)始人羅振宇、深圳廣播電影電視集團(tuán)總裁助理 深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民、舜風(fēng)傳播常務(wù)副總裁吳興、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為）

1、堅(jiān)定信心。這信心來(lái)自于深圳市委市政府的大力扶持，來(lái)自于深圳廣電集團(tuán)舉全集團(tuán)之力支持衛(wèi)視大發(fā)展。我們底氣十足。

2、堅(jiān)守定位。深圳衛(wèi)視將堅(jiān)守先鋒衛(wèi)視的定位，堅(jiān)持“有志者跟我來(lái)”的品牌呼號(hào)，不動(dòng)搖。

3、持續(xù)創(chuàng)新。深圳衛(wèi)視植根于深圳這座城市，自帶創(chuàng)新基因，不斷推出創(chuàng)新性產(chǎn)品項(xiàng)目，正如與得到App合作的“時(shí)間的朋友”跨年演講，可以說(shuō)為廣大受眾開(kāi)辟了知識(shí)跨年的全新電視節(jié)目形態(tài)。

4、堅(jiān)持開(kāi)放和多元。深圳衛(wèi)視將繼續(xù)保持開(kāi)放的姿態(tài)，包括對(duì)平臺(tái)方、資本方、內(nèi)容生產(chǎn)商、廣告主的開(kāi)放等；多元包括內(nèi)容的多元和經(jīng)營(yíng)模式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化。

得到APP創(chuàng)始人羅振宇也在現(xiàn)場(chǎng)分享了關(guān)于歷年跨年演講的挑戰(zhàn)與收獲，也給2018年跨年演講留下了不少懸念。

第一年跨年知識(shí)演講的收獲是，原來(lái)，每個(gè)人都可以成為一枚芯片，無(wú)論商業(yè)政府，都可以通過(guò)內(nèi)心的算法，來(lái)運(yùn)作自己的視野。第二年的收獲是，原來(lái)，需求一直都在，只是缺乏供給。第三年意識(shí)到定義議題的能力，才是一場(chǎng)演講的關(guān)鍵能力。今年要解決的第四個(gè)問(wèn)題：跨年演講能否成為一個(gè)符號(hào)？

當(dāng)然，關(guān)于IP，深圳衛(wèi)視也有著自己的解讀與看法。

1一個(gè)品牌的理念就是一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。中國(guó)在闡釋知識(shí)點(diǎn)上，最強(qiáng)的就是羅振宇。

2一個(gè)強(qiáng)大的IP，需要自我成長(zhǎng)與自我創(chuàng)新能力。

3.一個(gè)成熟的品牌如何避免油膩？

1)健身擦臉貼面膜，品牌年輕化（創(chuàng)意代言包裝）。

2)謀求一個(gè)高職位與地位（和有地位的人站在一起）。

今日上午，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)承辦的2018年“未來(lái) 已來(lái)—新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代廣播電視發(fā)展高峰論壇”在哈爾濱啟幕。論壇圍繞傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型給我們帶來(lái)了很多新機(jī)遇與新洞察。

1）傳統(tǒng)媒體面臨的兩大挑戰(zhàn)：傳播渠道進(jìn)一步分流、營(yíng)銷組織方式脫離市場(chǎng)。

2）未來(lái)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。全力、全速打造適應(yīng)新傳播需求的聲音產(chǎn)品分發(fā)平臺(tái)；業(yè)務(wù)體系重構(gòu)；流程重構(gòu)；生產(chǎn)組織主體再造；建立市場(chǎng)化的評(píng)估考核體系。

在與年輕人的溝通上，B站一直有著強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。在廣告節(jié)嗶哩嗶哩營(yíng)銷專場(chǎng)上，大咖們也表達(dá)了他們的干貨觀點(diǎn)。

1、流量去中心化越來(lái)越明顯，未來(lái)流量去中心化需要探討出新的模式。

2、內(nèi)容，一定是未來(lái)消費(fèi)升級(jí)重要驅(qū)動(dòng)力。

3、只要商品一直存在，那么品牌及商品行為就會(huì)一直存在。

4、創(chuàng)作者，包括B站up主或其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅，都是未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)重要載體。

5、品牌的誤解容易將年輕人符號(hào)化。

品牌老化不符合年輕人的審美已經(jīng)成為很多品牌必須破解的困局，此時(shí)進(jìn)行品牌年輕化形象及產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行。

在這個(gè)極度活躍的媒介環(huán)境之中，品牌們每一次驚艷的改變、創(chuàng)新與升級(jí)，都能夠快速地引發(fā)年輕人的圍觀，若符合他們的審美，必將獲得他們極大的認(rèn)同與擁簇。

今年以來(lái)，中國(guó)幾大服裝品牌鄂爾多斯、李寧、七匹狼、太平鳥、森馬都發(fā)生了極大的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，并且都在紐約時(shí)裝周上將品牌升級(jí)的成果展露無(wú)遺。

特別是近期鄂爾多斯在北京太廟前的享殿廣場(chǎng)上還上演了一場(chǎng)時(shí)尚與文化碰撞融合的視覺(jué)盛宴，通過(guò)一次次的品牌產(chǎn)品走秀展示，完全將以前固有的“土”、“老氣”、“丑”等形象從年輕人的腦海中拋出了天際。

可見(jiàn)、可感的品牌形象的變化與升級(jí)，就是一場(chǎng)能量無(wú)法估量的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

在多元而愈加復(fù)雜的消費(fèi)和媒體格局，文化與內(nèi)容一直都是不變的能夠影響用戶心智的營(yíng)銷核心，品牌需要抓住適合于自身品牌的文化，挖掘強(qiáng)大的文化價(jià)值，創(chuàng)造個(gè)性、多元、富有創(chuàng)意的作品，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，給他們超出預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)。

用文化直擊人心的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者人心的連接，才是未來(lái)文化助力品牌商業(yè)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)。

在過(guò)去的三個(gè)季度中，無(wú)論是二次元、街舞、電音、說(shuō)唱等潮流文化，還是中國(guó)古風(fēng)傳統(tǒng)文化，都在整個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)中爆發(fā)出了極大的聲量。

諸如農(nóng)夫山泉x清宮文化，推出了9款限量版的“故宮瓶”。

周黑鴨x詩(shī)歌文化，推出“鴨韻食光，我為詩(shī)狂”聯(lián)名定制禮盒；QQ飛車手游×敦煌文化，推出了敦煌主題版本，還邀請(qǐng)了許嵩為敦煌新版本創(chuàng)作主題曲；巴黎歐萊雅 x 中國(guó)國(guó)家博物館，通過(guò)深挖藏品背后故事提取國(guó)寶藏品元素用于產(chǎn)品包裝、禮贈(zèng)品設(shè)計(jì)上，并分別以王昭君、楊玉環(huán)、西施、趙飛燕、李清照五位中國(guó)美女代表為名稱，推出了限量款禮盒。

國(guó)慶將至，喜力啤酒借力中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，以其標(biāo)志性的星符號(hào)為主體，將傳統(tǒng)的中國(guó)龍?jiān)嘏c其結(jié)合，打造首款限量版中國(guó)瓶。

在觀眾審美提升、廣告市場(chǎng)不景氣、用戶用錢包投票等現(xiàn)實(shí)的當(dāng)頭棒喝之后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)式發(fā)展潮水終究退去。各個(gè)視頻平臺(tái)涌現(xiàn)的用戶“倍速觀看”現(xiàn)象，表面來(lái)看是一種體驗(yàn)創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是用戶對(duì)“注水”內(nèi)容的反抗。

之前伴隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“極速前進(jìn)”的步伐，品牌內(nèi)容營(yíng)銷也不斷的向前突進(jìn)，走快了就容易發(fā)生一些被忽略的問(wèn)題。到了現(xiàn)在，在市場(chǎng)趨冷的環(huán)境之下，正是內(nèi)容營(yíng)銷回歸冷靜，真正圍繞用戶打造內(nèi)容，配合進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的好時(shí)候。

今夏的全民熱劇《延禧攻略》在開(kāi)播之初其實(shí)并不被平臺(tái)及品牌方看好，最后共計(jì)招商13個(gè)品牌，沒(méi)有前期品牌的劇內(nèi)合作，植入全部為后期包裝制作而成。

從前期的不被看好，到播出期間由于真正符合了用戶的審美，在全民關(guān)注及熱議助推之下走向了今年劇王的寶座，前后的反差其實(shí)是對(duì)營(yíng)銷人內(nèi)容敏感度的考驗(yàn)。

品牌方在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，選對(duì)內(nèi)容是非常關(guān)鍵的一部，回歸用戶，自己化身用戶探尋用戶對(duì)待內(nèi)容的看法與心理邏輯，保持內(nèi)容敏感度是選對(duì)內(nèi)容的重要基礎(chǔ)之一。

社交已經(jīng)不僅僅只是品牌營(yíng)銷傳播的一種方式途徑，已經(jīng)上升至了企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的背后都有社交媒體及社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的影子。

每一次營(yíng)銷活動(dòng)，最終的引爆點(diǎn)都終將回歸到社交媒體上來(lái)，并倒過(guò)來(lái)影響品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)，例如每有大事發(fā)生，微博都必將是發(fā)酵、進(jìn)一步深化發(fā)展，擴(kuò)大影響力的主要陣地。

此外，今年短視頻營(yíng)銷亦是非常具有帶貨力的社交媒體，特別是抖音帶火了一個(gè)又一個(gè)品牌、城市、歌曲、美食、美景，其強(qiáng)大的社交傳播能力眾多品牌也是有目共睹。

同時(shí)，現(xiàn)如今大部分的APP都有著社會(huì)化的功能，社會(huì)化趨勢(shì)正在逐漸滲透覆蓋每一個(gè)生活、工作的方方面面，在由網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的新的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”中，把握住機(jī)會(huì)的企業(yè)就能提前占據(jù)更有優(yōu)勢(shì)的地位。

人工智能將變革營(yíng)銷行業(yè)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。特別是在人工智能大會(huì)成功舉辦之后，整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)對(duì)于AI助益營(yíng)銷的趨勢(shì)都有了更進(jìn)一步的認(rèn)知。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國(guó)AI+營(yíng)銷應(yīng)用落地研究報(bào)告》，目前已經(jīng)有很多廣告主嘗試使用人工智能技術(shù)來(lái)優(yōu)化品牌營(yíng)銷。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣告主選擇AI營(yíng)銷的常見(jiàn)應(yīng)用為“創(chuàng)意生成”，比例分別為60.0%；而“用戶洞察”、“效果分析”的比例為46.7%。

已投放的廣告主選擇AI+營(yíng)銷的原因中，64.3%的廣告主表示用戶體驗(yàn)好；57.1%的廣告主認(rèn)為品牌曝光度高；以及42.9% 的廣告主認(rèn)為品牌美譽(yù)度高且投放性價(jià)比高。值得一提的是，超過(guò)五成的被調(diào)研廣告主表示會(huì)增加相關(guān)預(yù)算。

在實(shí)際應(yīng)用中，優(yōu)酷打造了一個(gè)AI魚腦，其精準(zhǔn)預(yù)測(cè)以及輿情能力可以提前發(fā)掘IP內(nèi)容的實(shí)際商業(yè)價(jià)值，從而在提前進(jìn)行商業(yè)儲(chǔ)備。

在前段時(shí)間熱播大劇《鎮(zhèn)魂》中，魚腦對(duì)內(nèi)容進(jìn)行預(yù)判，魚腦指數(shù)發(fā)現(xiàn)爆款異動(dòng)，淘寶就“朱一龍眼鏡”等異動(dòng)情況進(jìn)行提前備貨，并進(jìn)行了有針對(duì)性的營(yíng)銷，相對(duì)于之前的聯(lián)動(dòng)時(shí)效和精準(zhǔn)度上，讓品牌營(yíng)銷的效率提升了3-5倍。

寫在最后：目前看來(lái)，截止目前的2018年是一個(gè)充滿機(jī)遇、挑戰(zhàn)、驚喜以及轉(zhuǎn)折的一年。廣告營(yíng)銷領(lǐng)域一邊在飛速狂奔更新迭代，另一邊卻也在回歸，回歸的是商業(yè)的本質(zhì)：用戶、人才是中心。