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食物會過期，會腐爛，但經(jīng)典的食物海報(bào)不會，它是永不過時(shí)的藝術(shù)。 一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)應(yīng)該是易懂的、有趣的、有意義的，這樣才能將品牌的理念傳達(dá)給顧客，從而得到認(rèn)同，引導(dǎo)購買。
作為一個(gè)美食工作者，平日里我超喜歡研究國際大牌食物的海報(bào)，被我發(fā)現(xiàn)了：很多百年食物品牌之所以現(xiàn)在還如此受歡迎，有一部分原因是因?yàn)樗麄冏鲞^很多影響深遠(yuǎn)的海報(bào)廣告，影響了一代又一代的人們。這不僅對自身品牌做大做強(qiáng)有著非同一般的影響，還對整個(gè)食品、甚至廣告行業(yè)都有著深遠(yuǎn)的借鑒意義。 今天，給大家分享三個(gè)我很喜歡的百年食物品牌的經(jīng)典海報(bào)設(shè)計(jì)，看完你會發(fā)現(xiàn)：原來一個(gè)簡簡單單的海報(bào)廣告也可以讓人如此著迷。 1 可口可樂 略顯夸張地說，圣誕老人是可口可樂創(chuàng)造的。 其實(shí)在1931 年以前，圣誕老人并沒有一個(gè)固定的形象，高矮胖瘦隨你想象。 現(xiàn)在我們印象中那個(gè)穿著紅色圣誕衣服，有點(diǎn)胖乎乎的白胡子老爺爺，其實(shí)是1931 年可口可樂公司為了應(yīng)對圣誕節(jié)可樂銷量的急劇下降，而聘請插畫師HaddonSundblom 創(chuàng)作的可口可樂版的圣誕廣告海報(bào)。
“圣誕老人，你在干嘛，為啥拿我家可口可樂喝？” 圣誕老人一副做了壞事被發(fā)現(xiàn)的樣子，小朋友則是一副幸災(zāi)樂禍的表情：沒想到你是這樣的圣誕老人。
1/3 “親愛的圣誕老人，給你一瓶可口可樂，你可以留在我這里嗎？” 可樂、杯子，連瓶起子都準(zhǔn)備好了，因?yàn)榭煽诳蓸返镊攘ΓフQ老人似乎陷入了巨大的為難中。
2/3 “圣誕老人，你這回不僅拿我的可口可樂，還拿我的炸雞?！?/strong> 一口可樂、一口炸雞，一口可樂、一口炸雞，圣誕老人似乎忘記了自己送禮的使命。
3/3 這一系列海報(bào)塑造了一個(gè)親切可人，因?yàn)榭煽诳蓸窌q豫、會犯錯(cuò)的圣誕老人形象，鮮明生動，成為了可口可樂永不過時(shí)的代言人，幫品牌提升了銷量。 2 奧利奧 1912 年，一經(jīng)問世的奧利奧餅干，就受到了歡迎。50年代的時(shí)候，奧利奧便推出了“扭一扭、舔一舔”的食用方法，并沿用至今。 海報(bào)里小男孩們伸著小舌頭，幸福地舔著奧利奧，有著十足的感染力，充斥著「好好吃啊」的暗示。
值得一提的是，2012 年奧利奧的百年紀(jì)念海報(bào)同樣精彩，海報(bào)中奧利奧作為歷史見證者融入到了這些百年經(jīng)典大事中，比如1928 年發(fā)明溜溜球、 1930 年足球走向世界舞臺等等。
1953 年征服珠峰 1953 年，英國登山隊(duì)在登山家約翰·亨特的率領(lǐng)下向世界最高峰——珠穆朗瑪峰發(fā)起沖擊，這是人類首次登上珠穆朗瑪峰。海報(bào)中，剛喝完的牛奶瓶子倒扣著，奧利奧則自豪地站在頂端，俯瞰這個(gè)世界。
1/3 1969 年踏上月球的第一步 阿波羅登月計(jì)劃成功的標(biāo)志，是阿姆斯特朗在月球表面踩下的那個(gè)腳印。奧利奧便用奶油模擬了這個(gè)腳印，可愛極了。
2/3 1992 年手機(jī)短信問世 1992 年12 月3 日，工程師Neil Papworth 發(fā)出了人類歷史上第一個(gè)手機(jī)短信「Merry Christmas（圣誕快樂）」給手機(jī)公司Vodafone 總監(jiān)Richard Jarvis。奧利奧巧妙地用餅干模擬了最初手機(jī)短信的表情 ；）。
3/3 這一系列海報(bào)將產(chǎn)品與歷史緊密結(jié)合，在宣傳品牌的同時(shí)，具有深刻的教育意義。 3 健力士 GUINNESS，是吉尼斯，也是健力士。 也許你還不知道，吉尼斯世界記錄是全球銷售第一的黑啤品牌——健力士公司的一個(gè)成功創(chuàng)意。健力士從1759 年創(chuàng)始人亞瑟·健力士租下愛爾蘭的一個(gè)9000 年租約的酒廠起，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)在全球150 個(gè)國家進(jìn)行銷售，平均每天賣出950 萬杯。
不過我心目中的健力士，都是關(guān)于動物海報(bào)的記憶。從1935 年第一只巨嘴鳥海報(bào)開始，用動物代言健力士的風(fēng)格一直延續(xù)到五六十年代，尤其是他們史上最著名的廣告“ My Goodness，MY GUINNESS ”更是深得我心。 這一系列海報(bào)把視線聚焦動物園，將動物園管理員因健力士與獅子、海獅、鴕鳥、袋鼠等之間發(fā)生的一幕幕有趣故事做成海報(bào)，讓人不禁好奇：究竟健力士有多大的魅力。 管理員端著啤酒在前面飛跑，后面一頭獅子在前面狂追。 ??????：為什么要追我？ ??：我要健力士。
1/3 本以為把自己心愛的健力士藏得很深，沒想到管理員還是發(fā)現(xiàn)了，鱷魚留下了傷心的眼淚。 ??：你一定猜不到我把健力士藏在哪！ ??????：張開嘴，我聞著健力士的香味兒了。
2/3 蜜熊端著一杯黑啤倒掛在樹枝上，得意洋洋地看著管理員。 ??：等你會倒掛的那一天，就把健力士給你喝。 ??????：啊，你看我可以的，快給我。
3/3 除了這一系列海報(bào)，早年健力士還做了一系列與海鮮食材相配的海報(bào)，特別是龍蝦配黑啤的理念，至今深入人心。
平日里，吃不胖天團(tuán)追膩了網(wǎng)紅美食，也該來點(diǎn)復(fù)古style 的了。為了慶祝健力士1930 年代和1950 年代的廣告活動，GUINNESS 在其生辰的第120 周年以海報(bào)動物形象的原型推出特別限量版——?蝦罐，向經(jīng)典致敬。
因?yàn)?strong>獨(dú)特的氮?dú)?氣囊科技，每一次的開罐都能出現(xiàn)如奶油質(zhì)地般的綿密泡沫。
聞起來有著烘焙咖啡與巧克力的香氣，喝一口，在啤酒花甘苦味的基礎(chǔ)上加入了麥芽的甜味以及烘焙的焦香味，令人回味無窮。 一口黑啤，一口龍蝦，想象著如此香醇濃郁的焦香味黑啤與鮮甜嫩滑的龍蝦肉在嘴里碰撞，讓人欲罷不能。不僅如此，黑啤入菜做龍蝦也很贊，與龍蝦同煮，可以幫助軟化蝦肉使其更加鮮嫩，喝醉的龍蝦吃起來也更加誘人，完爆網(wǎng)紅美食。
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