娛樂的模式洗牌#Y34

到下周，剛好為水庫供稿一年。

這一整年，發(fā)生了兩件真正動搖到娛樂產(chǎn)業(yè)根基的事，其中一件，發(fā)生在最近。

（一）模式動搖

如果給“影響產(chǎn)業(yè)模式”的事件做個排行榜，絕對和老百姓看到的“熱搜”不是一回事兒。

你找一個典型的追星小孩，問問熱搜會告訴你什么：

• 鹿晗公布戀愛，把微博服務(wù)器搞崩；

• 趙麗穎馮紹峰官宣，生個小孩每天住院費一萬多，買的婚房別墅價值過億；

• 蔡徐坤的粉絲能手撕一切，她們開個發(fā)票就能讓微博財報利潤率下降1%；

• 某某大叔人設(shè)崩塌，某某大叔成為新寶藏男孩；

• ……

以上這些，對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說，沒有一個是跳出既有框架的。

我策劃一個明星，用緋聞、作品、人設(shè)把ta搞火，再通過收費項目收割套現(xiàn)，中間誰擋我的路，我就反向操作把他家藝人搞黃。這些運營手段，都是成熟打法，有專業(yè)的分工、明碼標價，三流從業(yè)者必須熟練掌握。

而背后操盤者明確懂得如何運籌算計，其結(jié)果雖然千奇百怪，但均是理所當然可以發(fā)生的。

但是，我們心中秘而不宣的那張影響力的榜單，卻完全不長這樣。

行業(yè)景氣好的時候，可以兩三年不發(fā)生一件“動搖模式”的事，但是去年，卻發(fā)生了2件。

排名第二的，瓦解了文娛最后的微光，讓這個產(chǎn)業(yè)變成“碗”，徹底成為“不可抗力”的舀水工具——之前好歹還戴著一個和善的面具，給大家留點所謂的“創(chuàng)作體面”，讓藝術(shù)有喘息的空間。

現(xiàn)在連遮掩都懶得，直接露出青面獠牙，“快給錢”。

100：1的存活率。

市場上產(chǎn)品供給關(guān)系瞬間顛覆，一連串對格局的影響，起碼要5年才能消化明白。

這才僅僅排年度第二。

（二）勝利事件

而最近發(fā)生的一件事，對產(chǎn)業(yè)的影響，要更大。

韓國一個偶像明星，做副業(yè)開了一個夜店，背地里常年從事被朝陽群眾嚴打的爛勾當。

幾個月前，這條新聞只是作為那個南韓偶像個人桃色丑聞的周邊被扒出來的，但是現(xiàn)在記者了解真相的成本太低，幾星期后，拔出蘿卜帶出泥，發(fā)現(xiàn)夜店背后的勾當，竟然牽動了整個韓國、乃至亞洲的富豪和大員。

簡單的電話錄音、短信記錄，就勾勒出清清楚楚的畫面——英俊帥氣的偶像，如何為他的主子們輸送利益和享樂。受害的弱勢女明星，只能在麻木接受與自殺中間做選擇，茍活下來的，還要被當做那些大員們隨意調(diào)侃的笑話，忍受長期的羞恥威脅。

所有光明的形象、積極向上的許諾，全部蕩然無存。

這一次，連腦殘粉都無法買賬，要求涉事人退團、退圈、接受軍事法庭嚴懲。

水庫的主流讀者們，可能并不關(guān)注娛樂圈，覺得十五六歲青少年的娛樂市場很遙遠，那說說你們可能有感知的部分，股價。

韓國有三大娛樂經(jīng)紀公司，YG SM JYP，這次直接受影響的兩家，YG跌掉14%，SM跌掉11%，躺槍的JYP余震損失也有4.5%，幾萬億韓元的市值就這么蒸發(fā)了。

白花花的銀兩固然令人痛心，但如果模式還在，錢的事都好說。

而現(xiàn)在，整個娛樂業(yè)的頂層供給端在考慮的另一個問題已經(jīng)是——我們得換模式了。

（三）偶像凋亡

去年夏天，寫了兩篇文章和大家一起見證國內(nèi)女團的崛起。幾個小姑娘，短短一年撬動起的商業(yè)價值最保守估計也要九位數(shù)。

但那個節(jié)目結(jié)束之后，我們聊天的時候就很悲哀地意識到，全民熱點，過度的討論，也同時集中掏空了這個模式的可能性。

偶像模式，成本高企。

“勝利事件”動搖了整個娛樂產(chǎn)業(yè)的根基——終端韭菜們的無腦癡迷。

現(xiàn)在，連五環(huán)外的廠妹都知道，明星也是普通人，人設(shè)遲早會崩。她們對偶像的需求本質(zhì)上就是一個挖寶游戲，現(xiàn)在她們挖寶的速度越來越快，要求偶像的素質(zhì)就越來越復(fù)雜。

資訊太透明、供給太豐富，會在前期大幅拉高新偶像的入場門檻。

• 1990年代，即便是發(fā)達的港臺地區(qū)，只要愿意賣力，一個沒唱功沒演技沒品行的人，通過模式運作，都能紅、甚至能當大哥（比如臺灣那個高凌風(fēng)）；

• 2000年代，兩岸三地，愿意折騰，愿意配合炒作的話，起碼能混個臉熟，沒有任何代表作也能勉強有活干、吃飽飯。

• 2010年代，哪怕是娛樂業(yè)的終端韭菜，村里也通網(wǎng)了。

偶像運作的成本幾何級上升。渠道平臺變多，壓負面消息和推官方內(nèi)容的成本雙向抬高。

成本高企之后會引發(fā)兩種后續(xù)現(xiàn)象。

其一，你如果讓資本家咬著牙先多掏錢了，那么，嘿嘿，后期他的收割就要更兇殘。一個藝人，要捆綁的商業(yè)利益必須更多，他的家人朋友、甚至經(jīng)紀人，都要跟著雞犬升天，全家一起拉動gmv。（大冪冪最近傳解約，就是因為她被安排后面拽著太多需要她頭牌效應(yīng)的人了）

其二，如果資本家的牙咬到極限，算一筆賬發(fā)現(xiàn)無論后面怎么吸血，都收不回前期造星的成本。那么留下的選擇就是，這套模式，老子不用了。

（四）走向虛擬

商人就是一群被逼到極限仍然有辦法的人。

造星工廠，最最基礎(chǔ)的原材料，是活人。

曾經(jīng)，活人有血有肉，百分之一的人中龍鳳擁有無懈可擊的外貌基因、業(yè)務(wù)素質(zhì)、私德人品。這些原材料，通過包裝推廣，產(chǎn)生了附加值，造出了萬億產(chǎn)業(yè)。

然而馬車會落伍，火車也要變高鐵。活人創(chuàng)造的藝能上限逼近極致，但是風(fēng)險下限卻越來越高——是個人，他就有飲食男女之欲。

圣誕節(jié)給人妻做個頭發(fā)，冉冉升起的流量小生就要涼涼。

他會老會發(fā)福，藝術(shù)壽命轉(zhuǎn)眼即逝。

屋漏偏逢連夜雨，那些真正的人中龍鳳們，還學(xué)會了自立門戶，跑出工廠跟你對著干，氣不氣人。

造星工廠眼瞅著沒有好的原材料了。

可這時候，商人們說：

誰規(guī)定造星工廠的原材料，必須是活人的？

（五）頭號玩家

#Y01，寫

的是屌絲和大哥的本質(zhì)區(qū)別，所借的當時熱點，是電影《頭號玩家》。那個電影所描述的未來時代里，下層百姓靠虛擬vr游戲打發(fā)時間，命賤如同

蕓蕓，公眾號：水庫論壇屌絲和大哥的本質(zhì)區(qū)別#Y01

我們雖然對電影所傳播的屌絲成功之道嗤之以鼻，但是故事看似虛擬的環(huán)境背景，我卻覺得比里面的邏輯和人性更接近現(xiàn)實。

你看到自以為的腐朽，想顛覆卻不能一口氣打掉對手的元氣，讓他想出新的模式，下一輪，你還是被收割的命。

異化，是不可抵抗的進程。

Yevon_ou：

很多很多年以前，當哥哥比現(xiàn)在瘦40斤的時候，有二個女孩為香港歌星陳百強自殺了。

陳百強是誰，現(xiàn)在已經(jīng)很少人知道。

這不重要。

重要的是，當時的人，真的很把歌星“一舉一動”看得很重的。

1980年代，二個粉絲去機場接明星下飛機。陳百強沒有理她們，回來就自殺了。

今天，是很少有女孩子這樣做了。

水庫論壇的仇家，酸黃瓜的語調(diào)，從來都是“他這一套曾經(jīng)是有效的，但現(xiàn)在時局已經(jīng)不同了，再這樣是行不通的”。

對呀，在悲觀論者的眼中，有哪一年的“狀態(tài)”波瀾不興呢。

難道我們便賺不到錢了么。

1990年代，是香港文娛界的頂峰，張學(xué)友張張專輯，都可以賣到“雙白金”的銷量。

可是，很快MP3出來了。

“唱片業(yè)”的銷售，徹底崩潰。今日天王天后的CD，也賣不動十萬張。CD能賣一萬張，便是小旦名角了。

可是，難道港臺藝人們，賺不到錢了么。

臺灣收入最高的男藝人羅志祥，女藝人蔡依林，年收入都在1.5億新臺幣左右。

唱片不賺錢，他們就開演唱會。

版稅抽不了多少，他們就參加綜藝節(jié)目，搞爸爸去哪兒。

2000年初，整個音樂界曾經(jīng)疾呼，“互聯(lián)網(wǎng)毀了娛樂行業(yè)”。

20年過去了，所有人的收入，都創(chuàng)新高了。唯一的區(qū)別是，撈錢的手法不同。

“體、用、術(shù)”，只有掌握了“體”，你才可以在環(huán)境突變之后，繼續(xù)生存下去。

“體”可以衍化出“用”。

環(huán)境變了，游戲規(guī)則變了，打法變了。

粉絲們不再視“明星”如神一樣的人，你得衍生出新的“用”。

以體為本。貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動。

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