一、VR+電影：“旺盛需求+消費升級”帶來廣闊應用“錢”景

    1、市場廣闊，潛力巨大

    2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次13.72億，同比增長8.89%。2016年全國電影票房增速較前些年雖有放緩態(tài)勢，但票房總額和觀影人數仍保持在較高水平，觀影需求旺盛。未來全國電影市場預計仍將保持平穩(wěn)較快增長，市場規(guī)模仍有擴大的空間。

2015年觀影人次增速遠超銀幕數增速

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2009-2016年中國游戲市場規(guī)模

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    2、消費升級追求更高品質，借鑒3D電影發(fā)展史，VR技術大有可為

    電影作為視頻的重要組成部分，是VR內容發(fā)展的重要細分領域。特別是2015年，全國電影票房首次突破400億，電影產業(yè)在中國獲得了跨越式的發(fā)展。把虛擬現(xiàn)實電影體驗看作是3D電影體驗的進階版，借鑒3D發(fā)展的速度來預測VR電影市場的發(fā)展空間和速度。可以發(fā)現(xiàn)，從2003年3D電影在中國普及到現(xiàn)在，3D電影保持著重要的份額，盡管在初期份額下降，但是隨著3D技術的成熟和國內市場的參與互動，特別在近幾年，3D電影在國內電影票房中保持著較高的比例，在2015年，貢獻率近50%。

電影僅次于游戲，是VR下游應用最廣闊的細分領域

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    二、VR+視頻+直播：身臨其境的全新體驗

    1、VR同在線視頻結合將帶來巨大的商業(yè)價值

    在中國，在線視頻擁有更加堅實的用戶基礎。據調查數據顯示2016年中國在線視頻市場規(guī)模超過600億，同比增長56%，其中用戶付費占比19.3%，發(fā)展速度超去年預期，預計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。但就目前而言，付費用戶在整體在線視頻用戶當中的滲透率依舊偏低。伴隨著2016年各大視頻門戶網站IP自制劇的火爆，特別是2016年初《太子妃升職記》給樂視帶來了28億播放量和會員數量的迅速增長，用戶付費市場發(fā)展?jié)摿薮?。伴隨著樂視和騰訊全方面布局VR產業(yè)，擁有的IP資源將成為未來VR在線視頻的重要內容。

2011-2018年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

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2011-2018年中國在線視頻付費用戶規(guī)模

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    2、直播市場爆發(fā)，“VR+體育+直播”看點足

    VR直播作為新興的直播方式，可以滿足用戶日益增長的觀看需求，一方面，VR直播有望成為企業(yè)客戶經常使用的傳播方式，利用VR直播的沉浸性特點推廣品牌、價值和節(jié)目；另一方面，作為普通用戶，VR真人秀、VR演唱會、VR競技賽事的直播呈現(xiàn)將成為未來追捧的對象，良好的視聽體驗，不受限制的座位和隨意舒適自定義觀看方式將更加滿足個人觀影需求。

    熱門體育賽事用戶粘度高，直播需求大。數據顯示，觀看賽事直播成為最多網民使用的體育類互聯(lián)網產品，比率達到48.3%。通過易觀智庫2015年上半年的研究數據可以看到，體育視頻直播PC端和移動端保持著增長的趨勢，群體穩(wěn)定，移動端將成為未來直播觀看的重要平臺。體育比賽的核心是賽事內容，重要賽事?lián)碛写罅空承暂^強的忠實觀眾，因此賽事內容的創(chuàng)新是引領體育VR直播的主要方向。

2017-2025年全球VR直播市場預期規(guī)模

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2015上半年中國體育視頻直播PC端活躍人數

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