貓是當代社會年輕人最容易獲得的陪伴。

文/貌貌狼（微信公眾號：財經郎眼Daily）

最近有一種“外星生物”在地球火了。電影《驚奇隊長》中，這只披著橘貓外衣，內里卻是漫威宇宙中最可怕的生物之一噬元獸成為了比驚奇隊長更令人驚奇的存在。仔細回想，近年來貓作為主角或彩蛋出現(xiàn)的電影越來越多，不論是我國的《妖貓傳》還是海外的《流浪貓鮑勃》《九條命》都獲得了不錯的成績，而這些貓咪也一個個化身為真正的“招財貓”收割了無數(shù)票房。

2017年時，我國關于貓咪的線下消費規(guī)模約為500億元，淘寶銷售額約84億元，吸貓人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近 3000萬。當時有英國調查公司預測：中國的貓糧消費到2022年將達到18億美元，超過率先受益于貓咪經濟學的日本。

而到了2019年的現(xiàn)在，如果你沒養(yǎng)貓，你至少關注了一個與貓咪有關的網紅博主；如果你沒關注，你至少看過不少與貓有關的有趣短視頻；如果你不刷短視頻，你至少使用了不少貓咪表情包；如果你是個連表情包都不發(fā)的嚴肅人兒，那你至少聽過《學貓叫》這首不停地喵喵喵的歌。而這一切現(xiàn)象都可以歸結于一個詞“貓咪經濟學”。

2015年，日本經濟學家發(fā)明了一個新詞“貓咪經濟學”。該詞的釋義為：不管經濟多么困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。2018年，北京一家多年虧損的咖啡館將名字改為“喵客·cafe”，并到動物救助站領養(yǎng)了5只活潑可愛的貓咪，養(yǎng)在店里，兩個月后該店扭虧為盈。店老板說：“他們（許多消費者）都不在意消費了什么，只想跟貓咪玩一會?！?/p>

連鎖咖啡廳星巴克更是在2018年2月開出了“寵物友好社區(qū)店”，特設寵物休息區(qū)、寵物專屬飲品，甚至開辦“爪爪星萌友”聚會，牢牢抓住了愛寵物的客群。

除此之外，還有大量的人在網絡上通過貓咪獲取流量。截至2018年1月，微博有超過550萬個“貓咪”賬號，其中56990個為加V個人用戶，其中@回憶專用小馬甲、@喵星人的喵星球、@酥餅大人等都是粉絲超過400萬的“大V”。

在微信上，貓咪也成為了引流利器。截至2018年，貓咪表情包數(shù)量約為300076個，占全部表情包數(shù)量的4%，這些表情包的走紅給不少畫手、原創(chuàng)動圖制作者帶來了新的收入增長點。獲益更多的則是那些與貓咪有關的微信公眾號，其中“回憶專用小馬甲”和“大愛貓咪控”兩個排名最前的微信公眾號估值均超過2億。

那么，“貓咪經濟”的興起是因為養(yǎng)貓人群快速壯大所導致的嗎？《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，全國寵物貓狗數(shù)量達到8746萬只，市場規(guī)模達到1340億元，而且預計將以每年30%左右的速度增加。不少人驚呼：“幾乎每十個人里面就有一個人養(yǎng)貓/狗！”。但實際上，情況并沒有這么樂觀。

農業(yè)農村部統(tǒng)計數(shù)據顯示，2017年規(guī)模以上寵物飼料產量120萬噸，其中狗糧90萬噸，貓糧30萬噸。相關機構參照日本數(shù)據推測出我國寵物貓的主糧消耗量，約為27噸/千只。也就是說，2017年我國“真正吃寵物主糧的寵物貓”約有1100萬只。當然，這一估算并未考慮進口主糧數(shù)量，但也足以讓我們看到，養(yǎng)貓的人群幾乎只占總人口數(shù)的1%這一現(xiàn)實。但為什么，貓會成為當之無愧的流量收割者呢？

究其原因主要是因為“一人經濟”的形成和網絡文化的發(fā)展。

《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據顯示，2016年我國未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人，我國單身人口總數(shù)已達2.4億。而在這其中，有大量的人選擇獨居生活，這些人一方面有著不錯的可支配收入，能夠負擔自己的生活成本；另一方面，卻不得不承受快節(jié)奏、高壓力的工作和人際關系逐漸淡漠的生活。

在此情境下，這些“空巢青年”愈發(fā)渴求一份純粹、穩(wěn)定的陪伴與情感支持，兼具獨立冷靜與軟萌、可愛性質的貓就成為了絕佳的心靈治愈劑，甚至可以說，貓是當代社會年輕人最容易獲得的陪伴。但即使是這樣，也并非人人都有條件去真正的飼養(yǎng)一只貓，于是花一個下午在貓咪咖啡廳里“擼貓”或者在網絡上關注貓咪博主、刷貓咪小視頻、看貓咪相關的影視作品則成了最為便捷的選擇。

我國古代知名的“貓奴”陸游曾在一首詩里寫到：“溪柴火軟蠻氈暖，我與貍奴不出門”。而貌貌卻希望，每一個孤獨的人都有一只貓陪伴，度過每一個“風卷江湖雨暗村，四山聲作海濤翻”的日子。