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近兩年IP主題展大熱，各種發(fā)端于動漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP都自帶流量，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項(xiàng)目能為商業(yè)體帶來波峰式的進(jìn)場人流。然而看似紅火的IP主題展熱潮下卻還存在著種種問題： 各類展覽質(zhì)量參差不齊如何解決？ 產(chǎn)品設(shè)置受限于場地等硬件怎么辦？ 什么類型的IP主題展更具持續(xù)發(fā)展?jié)摿臀湍芰Γ?/span> 哪些迎合了市場新趨勢的IP模式更值得購物中心引入？ 購物中心IP主題展相關(guān)數(shù)據(jù)
圖片來源 / encore IP主題展在購物中心 未來發(fā)展與趨勢 龍湖北京長楹天街“Snoopy＠夢想大未來巡展” ▽ 史努比互動展包含千余㎡的超大展館、四大主題展區(qū)、七大主題課堂，還原真實(shí)電影場景同時擁有最多交互體驗(yàn)。結(jié)合科技互動，設(shè)置了音樂課、美術(shù)課、地理課、籃球、足球、棒球、高爾夫球等課堂。 IP主題展與購物中心的匹配度分析
圖片來源 / 龍湖北京長楹天街 長沙步步高梅溪新天地“幾米星空裝置展” ▽ 采用幾米的繪本“星空”和“擁抱”主題進(jìn)行設(shè)計，室內(nèi)以閃耀的“星空”為題，打造地面、四周及空中等四維空間的立體主題展。 室外部分則配合“擁抱”主題，在時尚廣場設(shè)立了一只紅毛小獅子，顧客給它一個擁抱，小獅子頭上的燈光便會閃爍起來。 IP主題展與購物中心的匹配度分析
圖片來源 / 長沙晚報 趨勢1 將有更多類型的IP主題展進(jìn)入購物中心 各IP類型對購物中心的提升作用
?客群輻射：不同的IP適用于各層次目標(biāo)人群 ?盈利模式：高忠誠度的粉絲更愿意為產(chǎn)品買單 ?體驗(yàn)升級：除了單純“看”展，還有更多創(chuàng)新玩法 廣州正佳廣場同道大叔星座嘉年華 ▽ 星座嘉年華除了同道大叔星座主題展覽之外，還包括文化演出等系列活動，并聯(lián)袂一批時尚潮流品牌，打造成為大型互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式互動的潮流時尚展會。 系列跨界活動
圖片來源 / MIKIBANA&同道大叔 上海大悅城“秋日印象季” ▽ 在場景打造中，將大悅城的手工DIY品牌課堂搬入其中，比如在滿地楓葉中制作書簽（全愛工匠）、進(jìn)行油畫體驗(yàn)（愛油畫）、攝影留念（海馬體照相館）、木藝DIY（作物）等等。將“場景、品牌、體驗(yàn)”三位一體，真正達(dá)到主題展的最大效益。
圖片來源 / 中國美陳群 趨勢2 IP主題展將升級為新興娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài) ?角色扮演：IP+沉浸式娛樂 北京西單大悅城 “觸電·鬼吹燈” ▽ “觸電·鬼吹燈”是結(jié)合了沉浸戲劇、密室逃脫、實(shí)景秀、RPG（即角色扮演游戲）等于一體的新娛樂產(chǎn)品，互動與逼真是其一大特色。
圖片來源 / 觸電·鬼吹燈 ?場景升級：深度人格化演繹 上海大悅城LINE FRIENDS丘可駕到 ▽ “LINE FRIENDS丘可駕到”全球首展，連丘可之家的大別墅也一同搬進(jìn)了上海大悅城，CHOCO HOUSE高8米，共三層，里面包括客廳、廚房、衣帽間等多個房間的展示。
圖片來源 / ibuy票務(wù)
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圖片來源 / ibuy票務(wù) ?科技結(jié)合：IP和高科技的融合 天津大悅城 《尋找小王子》4D星球旅行展 ▽ 展覽把《小王子》整部書以4D方式呈現(xiàn)出來，并增加了多媒體互動環(huán)節(jié)，高科技游戲區(qū)將展覽玩出了新意?！澳Хó嬔騾^(qū)”參觀者在電子屏上色的小動物，會跑進(jìn)大屏幕，融入動畫形成互動。
圖片來源 / 天津網(wǎng) 趨勢3 IP主題展會與購物中心有更深入合作 長沙中茂城 芒果文化IP ▽ 長沙中茂城將打造成為芒果大本營概念主題商業(yè)Mall，聯(lián)合湖南廣電設(shè)置芒果大本營，互聯(lián)網(wǎng)演播廳，芒果王牌節(jié)目線下體驗(yàn)、芒果咖啡、芒果文化長廊等6大IP體驗(yàn)，并設(shè)有電視劇節(jié)目體驗(yàn)館，麥咭主題游樂園等特色湖南廣電娛樂體驗(yàn)專區(qū)。
圖片來源 / 華潤萬象城史努比 ·PEANUTS 65周年全國巡展 上海虹橋南豐城全客層家庭定位 虹橋南豐城是上海西部非常受歡迎的親子家庭商場，并收獲“年度卓越親子時尚地標(biāo)”、“年度親子購物中心”等多個獎項(xiàng)。
IP主題活動是虹橋南豐城的一大特色，進(jìn)行此類活動時商場的人氣都很火爆。下面給大家分享一下虹橋南豐城舉辦IP主題活動時所展現(xiàn)的一些特色。 精準(zhǔn)選擇IP 虹橋南豐城總能精準(zhǔn)預(yù)判并引進(jìn)熱門IP形象。 舉個例子，汪汪隊立大功是2018年大火的一個IP，直到現(xiàn)在還有很多商場在舉辦汪汪隊主題的活動。 虹橋南豐城舉辦的絕大部分都是針對幼童的IP活動，可有意思的是，商場市場部團(tuán)隊整體比較年輕，對于幼兒IP的了解全靠日常關(guān)注視頻網(wǎng)站、兒童頻道動態(tài)，以及走訪周邊幼兒園詢問授課動態(tài)等。
汪汪隊立大功·冬日聯(lián)萌救援，2018年2月 虹橋南豐城在關(guān)注幼童喜好的基礎(chǔ)上，還逐漸開始延伸到8歲以上的青少年，一方面在市場活動的設(shè)置上有小朋友獨(dú)立面對的互動環(huán)節(jié)，另一方面，引進(jìn)了培訓(xùn)等教育業(yè)態(tài)。 其實(shí)像現(xiàn)在正在舉辦的以“皮卡丘”為主要IP形象的“精靈寶可夢樂園”，它的粉絲并不只是小朋友，很多大朋友也都喜歡。
精靈寶可夢樂園，2018年11月開始至今 “寓教于樂”，也是虹橋南豐城選擇IP形象的一個關(guān)鍵點(diǎn)。比如即將亮相的2019年新春第一檔活動“豬年好肉”就邀請了80后喜愛的香港小豬麥兜來到商場。 場景、品質(zhì)、日常運(yùn)營上的精細(xì)化管理 虹橋南豐城會在篩選IP之前考慮IP版權(quán)內(nèi)容覆蓋是否全面、IP素材是否適合展開等。 場景搭建，商場會把IP原型中最經(jīng)典的場景呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)小朋友們的沉浸感 。同時，兼顧到場景的顏值和功能性： 一方面選擇的道具色彩飽滿、造型可愛，各種道具燈光設(shè)計都很適合小朋友拍照“出片”。另一方面活動現(xiàn)場都會設(shè)計豐富的互動、體驗(yàn)區(qū)，吸引小朋友參與其中。
比得兔莊園派對季，2018年9月，在活動區(qū)域飼養(yǎng)活體寵物兔，給消費(fèi)者拍照、喂食干草，加入了3D紙模打印互動環(huán)節(jié)。 2017年商場“萌趣趣環(huán)游世界”主題活動，是一個以“萌趣趣”為IP的主題活動。在活動中有設(shè)置萌趣趣產(chǎn)品的快閃店，當(dāng)時銷售非常火爆?；顒咏Y(jié)束后，場內(nèi)開設(shè)了線下形象店鋪，成為商場的長期租戶。
萌趣趣環(huán)游世界
萌趣趣 @虹橋南豐城 虹橋南豐城通過親子家庭與白領(lǐng)并行的多元業(yè)態(tài)組合間的不間斷調(diào)整，把親子家庭客群持續(xù)深化，打造舒適、溫馨的環(huán)境、場景化體驗(yàn)，并借勢超級IP，融入寓教于樂的活動，營造更好的整體氛圍。 今年，虹橋南豐城還提出了全方位、多維度的“用心陪伴”理念和新的目標(biāo)，更加聚焦教育娛樂兒童，體現(xiàn)教育理念，全方位地為消費(fèi)者打造一個有溫度、有體驗(yàn)、有記憶感的生活社交空間?？春煤鐦蚰县S城的未來，期待他們帶來更多驚喜。 樊曉榮 【時間地點(diǎn)】2019年4月28-29日 上海 |
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