互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)娜找嫫占按蠓档土死碡?cái)?shù)拈T檻，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊的理財(cái)老司機(jī)越來越多了？年紀(jì)越來越輕了？

3月5日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合螞蟻財(cái)富發(fā)布《誰是最大“盈”家·2019線上理財(cái)人群報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData和螞蟻財(cái)富問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，描摹線上理財(cái)人群畫像，洞察他們的理財(cái)性格。

CBNData《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)支付的普及推動互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)規(guī)模穩(wěn)健增長，貨幣基金憑借低門檻、高流動性特征受青睞，投資占比僅次于傳統(tǒng)儲蓄；線上理財(cái)人群中男女比例為七比三，80后90后占比較高，超六成生活在二三線城市；女性對低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇率更高，2019年女性線上理財(cái)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大；90后95后年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)慕邮芏雀?，超七成首次購買理財(cái)產(chǎn)品是在線上，對活期和短線產(chǎn)品更偏愛；智能型、場景化的投資理財(cái)平臺是線上理財(cái)未來發(fā)展重點(diǎn)。

 男性是線上理財(cái)?shù)闹髁τ脩?nbsp;

 女性理財(cái)追求“不虧”

過去五年間，伴隨我國整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民財(cái)富規(guī)模逐漸擴(kuò)大。CBNData《報(bào)告》援引相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶均可投資資產(chǎn)7年內(nèi)增長至45萬元人民幣。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)支付的普及提升了國民對線上財(cái)富管理的接受度，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)規(guī)模穩(wěn)健增長。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人數(shù)已達(dá)1.69億人。

整體來看，男性是線上理財(cái)?shù)闹髁τ脩?，人?shù)占比高達(dá)70%。在理財(cái)觀上，他們普遍能接受一定虧損，追求穩(wěn)健增長。理財(cái)水平的自我評價(jià)上男性略高于女性，在理財(cái)金額上，男性的投入也高于女性。對比來看，女性線上理財(cái)則相對保守和謹(jǐn)慎，近八成自感理財(cái)水平低，超六成女性線上理財(cái)用戶表示“不虧最重要”。

在產(chǎn)品選擇上，女性對低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇率更高，這也使得她們的虧損人數(shù)占比低于男性。CBNData《報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來，男性相對更偏好大宗商品、股票等高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，女性則更愿意向基金、國債等中等風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)階。

 超七成90/95后首購理財(cái)產(chǎn)品在線上 

 年輕人偏愛活期和短線產(chǎn)品 

從年齡段來看80后是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的主力，但更年輕的90后緊隨其后，人數(shù)占比達(dá)30%。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后95后年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)慕邮芏雀?，超七成首次購買理財(cái)產(chǎn)品是在線上。

CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕人對活期和短線產(chǎn)品更偏愛，隨著年齡的增長，他們對中長期產(chǎn)品的接受度也在逐漸提高。在風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力上，年輕人整體虧損承受能力較弱，“不能接受任何虧損”以及“只接受本金5%以內(nèi)虧損”的總占比高于其他人群，但年輕人開放的心態(tài)又使得他們“不能接受任何虧損”的比例低于其他人群。

此外，90后95后中只購買銀行定存、銀行理財(cái)產(chǎn)品和貨幣基金類基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶更多，這與他們更低的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資產(chǎn)規(guī)模相吻合。對比來看，70后和80后等相對年長的投資者中，購買進(jìn)階理財(cái)產(chǎn)品的比例更高。

 二三線城市的線上理財(cái)人數(shù)遠(yuǎn)超一線 

 渴望練就“火眼金睛”辨別資訊真?zhèn)?nbsp;

理財(cái)?shù)氖找娑嗌僭谟谫I入和賣出的時(shí)機(jī)，因此掌握訊息就變得很關(guān)鍵。CBNData《報(bào)告》顯示，93%的線上理財(cái)人群有瀏覽理財(cái)資訊的習(xí)慣。門戶網(wǎng)站財(cái)經(jīng)頻道是線上理財(cái)人群瀏覽最多的資訊渠道，而在信賴程度上，專業(yè)人士、財(cái)經(jīng)媒體、論壇等專業(yè)渠道被認(rèn)為更可靠。

盡管閱讀理財(cái)資訊的人群占比已經(jīng)很高，但大部分人對自身理財(cái)水平的感知仍然集中在 “略知一二”；近六成表示有意愿學(xué)習(xí)理財(cái)知識，希望通過學(xué)習(xí)提高自身理財(cái)水平。

CBNData《報(bào)告》指出，具有學(xué)習(xí)熱情的線上理財(cái)人群表現(xiàn)更為積極，投資金額更高、平均購買產(chǎn)品更多、未來考慮購買其他產(chǎn)品可能性更大，他們是理財(cái)進(jìn)階潛力選手。對于學(xué)習(xí)意愿較強(qiáng)的線上理財(cái)人群來說，“難以判斷信息的可信程度”是阻礙他們進(jìn)步的主要原因。而“寶寶類”貨幣基金無疑是理財(cái)研究較淺用戶集中選擇的產(chǎn)品。

CBNData《報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，二三線城市的線上理財(cái)人數(shù)遠(yuǎn)超過一線城市，合計(jì)占比超過60%。從地域來看，華北地區(qū)線上理財(cái)資金投入最高。而華中、西南和西北地區(qū)的調(diào)研對象中，近八成認(rèn)為自己的理財(cái)能力剛剛起步，付費(fèi)學(xué)習(xí)意愿最強(qiáng)烈。

 女性線上理財(cái)人群將擴(kuò)大 

 智能型、場景化投資理財(cái)平臺成趨勢 

整體來看，超九成線上理財(cái)人群的理財(cái)態(tài)度偏保守，以“保本”、“穩(wěn)健增長”為主，普遍對虧損的接受度較低。因此，線上理財(cái)人群目前購買最多的是以余額寶為代表的貨幣基金、銀行定期、基金等產(chǎn)品。CBNData《報(bào)告》顯示，18%的線上理財(cái)人群表示在未來會考慮購買國債類型的進(jìn)階產(chǎn)品。在盈虧情況上，2018年近半數(shù)線上理財(cái)人群盈虧持平。

此外，CBNData《報(bào)告》也對2019年的線上理財(cái)趨勢做了預(yù)判。

一方面，2019年女性線上理財(cái)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，27%的職業(yè)女性已獨(dú)立決策家庭理財(cái)，41%的職業(yè)女性盡管沒有獨(dú)立理財(cái)，但參與家庭理財(cái)決策。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我意識的不斷提升，將會有更多女性參與到理財(cái)行列。

另一方面，智能型、場景化的投資理財(cái)平臺是線上理財(cái)未來發(fā)展重點(diǎn)。未來，線上理財(cái)平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢會被充分利用，通過大數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)理財(cái)服務(wù)智能化、理財(cái)產(chǎn)品場景化，千人千面的個(gè)性化資訊推薦，以及基于生活場景洞察的產(chǎn)品開發(fā)也將被實(shí)現(xiàn)。

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