原標題：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超6億，成最活躍網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)之一——尋找生活浸潤 重塑音頻價值

　　《曉年鑒》位居蜻蜓FM付費收聽榜首。資料圖片

　　“截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達6.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的73.9%，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.9億。2018年備案的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)紀錄片達3170多部，其中重點備案2153部?！边@是國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長董年初在第27屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展論壇上公布的數(shù)據(jù)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽逐漸成為最活躍也最受廣大觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)之一，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正以聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、弘揚正能量為己任，在內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)上的精品意識日趨凸顯。

　　注重引發(fā)情感共鳴

　　近年來，國家廣播電視總局連續(xù)實施網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程，對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目劇本與創(chuàng)意加以扶持。在管理部門的大力推動下，小成本、大情懷、正能量的“小正大”原則，也成為越來越多網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的追求。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭梳理去年6月至11月，媒體和政務(wù)新媒體在抖音平臺發(fā)布的排名前200的短視頻時發(fā)現(xiàn)的一系列關(guān)鍵詞，也可印證這一觀點。“熱門視頻經(jīng)常會和生命、救援這樣的主題相關(guān)?！迸硖m說道。

　　比如排名第一的短視頻由環(huán)球網(wǎng)發(fā)布。內(nèi)容是江西一個加油站三輪摩托車起火，在路人四下逃散的同時，加油站女員工沉著冷靜地拿起滅火器在十幾秒內(nèi)把火撲滅，展現(xiàn)了“生死12秒”的主題。

　　“類似主題的視頻在200個視頻里面十分常見?！迸硖m表示，因為生命和災(zāi)難最容易喚起人們的共情。在溫情或者危機時刻的情感迸發(fā)，就會成為一個短視頻在情緒上的熱門主題。

　　正能量短視頻會收獲更多關(guān)注的現(xiàn)象，在資訊類視頻平臺梨視頻上也有體現(xiàn)。梳理微博排名前50名的梨視頻作品可以發(fā)現(xiàn)，它們絕大多數(shù)都以一個具體的人為切入點，展示平凡生活中的溫情與感動。

　　對于想要嘗試短視頻的傳統(tǒng)媒體，彭蘭建議要從民間文化中尋找原汁原味的生活浸潤。更為重要的是提煉適合短視頻的敘事模式，包括通過標題激活用戶想要打開的欲望，并能在3秒到5秒之間把高潮迅速呈現(xiàn)，給人身臨其境的感覺。

　　從視頻內(nèi)容運營的角度，中國移動通信集團有限公司咪咕視訊內(nèi)容創(chuàng)享部總經(jīng)理周奕同樣強調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是視頻網(wǎng)站的稀缺資源，要重視情感化運營，跟用戶產(chǎn)生感情上的共鳴。

　　“2018年世界杯，我們在梅西離場的視頻中，做了一些情感化運營，比如把頁面的某些區(qū)域變成灰白色，表達惋惜之情?！敝苻缺硎?，通過情感化運營，能夠促進用戶價值的提升，并體現(xiàn)咪咕視頻的品牌調(diào)性。同樣的情感化運營還體現(xiàn)在去年咪咕視頻與上海美術(shù)電影制片廠合作成立的專區(qū)，通過“老動畫片”“老動畫電影”的視頻的上線，引發(fā)“80后”“90后”用戶的集體懷舊回憶。

　　加強精品內(nèi)容生產(chǎn)

　　國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽研究所所長施玉海在談及網(wǎng)絡(luò)視聽未來發(fā)展思路時，強調(diào)重塑網(wǎng)絡(luò)視聽音頻的產(chǎn)業(yè)價值。在他看來，音頻廣播存在遠遠長于視頻廣播，特別是音頻的影響力在一定環(huán)境和場景下具有特殊優(yōu)勢，其價值的重塑是一個重要的課題。

　　在音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，走精品路線正在獲得更多用戶的認可，并以付費購買的方式體現(xiàn)。據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)與蜻蜓FM日前聯(lián)合發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報告》顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾中，超過四成聽眾愿意付費購買網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，以獲得獨享內(nèi)容與高品質(zhì)內(nèi)容。蜻蜓FM有聲小說https://www./有聲讀物在線收聽。

　　從付費類別來看，小說占據(jù)蜻蜓FM付費內(nèi)容榜首，顯示出網(wǎng)絡(luò)聽書在音頻領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢。脫口秀、歷史、教育、文化、兒童等細分內(nèi)容也獲得了較高關(guān)注與付費收聽。同時，在各付費節(jié)目中，頭部大咖名人影響力顯著，《曉年鑒》位居蜻蜓FM付費收聽榜首，《老梁的四大名著情商課》《矮大緊指北》《局座講風(fēng)云人物》《蔣勛細說紅樓夢》分列第二至四名。

　　“隨著網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶收聽需求不斷增加，將與線下的線性直播流廣播節(jié)目共同構(gòu)成音頻節(jié)目收聽主體。”報告同時指出，無論對于商業(yè)電臺或音頻平臺，還是對于廣播電臺而言，都需要加強自身的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造適合年輕網(wǎng)絡(luò)聽眾收聽的音頻內(nèi)容，才能在移動互聯(lián)時代，以及即將到來的5G時代保持自身的核心競爭力。

　　圍繞音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，蜻蜓FM副總裁吳曉晶從5個方面分享了自己的見解。一是得益于知識付費的爆發(fā)和有聲書的發(fā)展，移動音頻市場用戶規(guī)模迎來新一輪增長。二是優(yōu)質(zhì)的專業(yè)節(jié)目內(nèi)容更具市場價值，節(jié)目的制作水準、主播專業(yè)性及更新頻率周期成為音頻用戶看重的因素。三是內(nèi)容模式更加多元化、個性化和專業(yè)化，這既是行業(yè)的優(yōu)勢特征，也是未來的長期趨勢。四是營銷、付費和IP改編構(gòu)筑行業(yè)商業(yè)模式，音頻廣告轉(zhuǎn)化率的整體效果明顯。五是在萬物互聯(lián)的風(fēng)口之下，語音交互全面普及，音頻收聽將實現(xiàn)全場景化。

　　發(fā)揮技術(shù)帶動功效

　　山東海看網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的“輕快”平臺，在過去一年為多家廣播電視臺提供包括網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)的技術(shù)服務(wù)。在該公司輕快事業(yè)部副總經(jīng)理滕永坤看來，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽關(guān)系最為密切的就是直播。“2018年，我們欣喜地看到主流媒體在‘輕快’平臺上直播的場次越來越多，品質(zhì)越來越高。借助‘輕快’提供的短視頻服務(wù)，主流媒體正在快速地跑步入場?！彪览ふf道。

　　論壇上，滕永坤分享了《輕快云平臺2018年度運營報告》的主要內(nèi)容。該報告匯集了來自全國26個省份200多家市縣廣電機構(gòu)的運營經(jīng)驗。記者在報告的“活動篇”中看到，現(xiàn)場直播排名第一的是山東德成手機臺，全年直播多達466場。

　　借助技術(shù)平臺，在幫助傳統(tǒng)媒體加速布局網(wǎng)絡(luò)視聽的同時，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)本身也將實現(xiàn)更好的發(fā)展。施玉海在發(fā)言中介紹了7個網(wǎng)絡(luò)視聽的新技術(shù)支撐，包括統(tǒng)一內(nèi)容標簽技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)，4K、5G、IPv6、700MHz及QUIC，智能電視操作系統(tǒng)，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)，內(nèi)容保護。

　　圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽未來發(fā)展思路，施玉海結(jié)合多項技術(shù)進一步指出，智能標簽技術(shù)可以實現(xiàn)內(nèi)容的智能感知，在頭端、傳輸鏈路以及終端等多個層面，對內(nèi)容進行安全性管理。大數(shù)據(jù)技術(shù)是未來網(wǎng)絡(luò)視聽播出、運營、管理以及安全的重要技術(shù)手段，可以建立一個第三方大數(shù)據(jù)分析平臺，承擔(dān)管理與運營的功能。5G是網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展不能脫離的技術(shù)，充分介入5G發(fā)展，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽的重要技術(shù)發(fā)展支撐方向。

　　針對目前火熱的短視頻，施玉海也強調(diào)，要進一步重視短視頻的社會效益和經(jīng)濟效益。“短視頻隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而來，現(xiàn)在可用產(chǎn)業(yè)巨大來形容。但政策、標準、監(jiān)管等方面還需進一步提升，應(yīng)抓緊相關(guān)工作的開展?！笔┯窈Ｕf道。